|从模仿到超越！华米OV们如何吊打苹果、三星
这场持续了20多年的战争 ， 还没有画下休止符 。
1999年2月 ， 徐立华终于从法国赶了回来 ， 在推开会议室大门的刹那 ， 所有人的目光聚焦到了一起 。
徐立华用淡定的看着小伙伴们 ， 缓缓朝着自己的位置走去 ， 落座那一刻才轻轻的舒了一口气 ， 面带笑容的举起了手中的文件 ， 顿时掌声乍起 。
7个多月后 ， 凭借着萨基姆的成熟技术 ， 幻影RC838手机上市 ， 波导成为了新政策下首批推出成品国产手机厂商之一 。
由于萨基姆还是法国幻影战斗机的通信设备提供商 ， 波导手机还给自己弄了一个非常响亮的广告语——波导手机 ， 手机中的战斗机！
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随后几年这句话被无数人套用 ， 影响力最大的那个人是赵本山 ， 他与宋丹丹春晚小品中出现的那句“公鸡中的战斗机” ， 很多人直到现在还记忆尤深 。
这一年还发生了很多大事 ， 全世界的手机厂商都牟足了劲 ， 想要用最后的疯狂抢占千禧年的第一缕光辉 。
摩托罗拉推出了第一台翻盖手机328c ， 颠覆了人们对手机的传统印象；
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爱立信推出了第一款三防手机R250 ， 防水防尘防震的概念领先现在的后辈们十几年；
诺基亚则推出了第一款内置天线机型3210 ， 确立了手机下个时代的一个发展方向 。
也是这一年 ， 刚竣工不久的上海金茂大厦 ， 出现了一群衣着随意的程序员 ， 在满是西装革履的人群中显得格格不入 。 他们是华为的研究人员 ， 所在的华为上海研究所就是海思芯片的前身 。
那时谁也没有想到 ， 这群看似有些异类的人会在20年后成为华为的中坚力量 。
彼时乔布斯尚且健在 ， 雷军依然金山夜以继日当着劳模 ， 余承东还没有接过华为消费者业务的大旗 ， 黄章的魅族科技更是连影子都没有见着……
但已经初现苗头的大势与潮流是怎么也藏不住的 ， 越来越多的人涌入其中 ， 自告奋勇的争做那时代的弄潮儿 ， 一场场前所未有的手机大战就此拉开 。
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略显沉默的前十年
余晖还未散尽 ， 狂舞的依然是旧时代的宠儿 。
当中国市场被众多外来物种瓜分时 ， 不少国产手机厂商开始奋起反抗 ， 其中最为人所称道的当属波导 。
1999年正式杀入手机市场后 ， 波导手机没有辜负战斗机的称号 ， 在此后四年的时间里 ， 一度力压诺基亚、摩托罗拉等外国品牌 。
根据原信息产业部发布的一份数据 ， 2001年前十月 ， 波导手机居国产品牌销量第一 ， 国内所有品牌第五 。
2003年波导迎来了自己的巅峰 ， 波导手机的销量首次突破了1000万台 ， 超过了所有的外国品牌 ， 前十个月的市占率达到了惊人的14.2% ， 成为行业第一 。
这一年 ， 波导、TCL和康佳瓜分了国内手机市场近30%的份额 ， 国产手机品牌市占率也从1999年的5%飙升至54.7% ， 占据了半壁以上的江山 。
繁荣的外表之下 ， 这一批的国产手机厂商的隐忧却早已显现 ， 重宣传而轻研发的毛病在随后的竞争中让它们慢慢变得后继乏力 。
2001年8月 ， 爱立信在推出第一款彩屏手机之后正式剥离手机业务 ， 成为了第一个退出江湖的旧时代大佬 。
但爱立信在上一年末推出的R380sc ， 却为很多外国手机厂商指明了道路 ， 这是世界上第一款采用SymbianOS的智能手机 。
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爱立信R380SC
诺基亚和摩托罗拉在这之后也选择跟牌 ， 相继推出了自己的第一款智能手机 。
这种名为智能手机的新兴事物正在酝酿一场变革之风 ， 可遗憾的是波导们并没有察觉到 ， 彻底断绝了所有翻盘的希望 。
经历了几年的野蛮生长 ， 国内手机市场逐渐恢复理性 ， 消费者们开始追求手机拥有更多个性化的功能 ， 打电话、发短信以及简单的贪吃蛇游戏已经无法再满足他们的需求 。
在这样的背景下 ， 他们把越来越多的目光投注到功能更加强大的智能手机上 ， 以诺基亚为首的外国品牌再次崛起 。
2005年 ， 辉煌了四年之久的波导手机被拉下神坛 ， 往日荣光十不存一 ， 与波导同期的国产手机厂商们大抵也是如此 。
随着波导们的败退 ， 国内手机市场开始进入“至暗时刻” 。
国产智能手机“价不配位” ， 外国智能手机又太贵 ， 大部分财力匮乏的消费者只能一头扎进山寨机的海洋 。 当时很多人用着模仿外国大牌造型的山寨机 ， 享受着廉价的智能体验 。
这种情况持续了很长一段时间 ， 直到魅族M8出现才有所缓解 ， 而消灭山寨机的契机则还要往后再几年 ， 那已经是第一代小米手机发布之后的故事了 。
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新旧过渡时代
当真正的变革来临之前 ， 谁都无法预料自己的结局 。
国产手机一代目集体后仅仅两年 ， 身为传统豪强的诺基亚和摩托罗拉 ， 也很快也步了后尘 ， 在衰落速度上还犹有过之 。
这次打败他们的 ， 是一个没有任何手机经验的外行人 ， 他的名字叫做乔布斯 。
2007年7月 ， 诺基亚连续登顶后推出了“明星之作”N95 。 双向滑盖的设计 ， 向上滑动露出键盘 ， 向下滑动露出多媒体控制键 ， 用户可以在一般操作和听音乐看片之间切换 ， 非常巧妙 。
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设计语言上 ， N95几乎将自己在的创新本领运用到了极致 ， 在相应的配置上也都是当年的顶配：2.6英寸1600万色TFT的彩色屏幕 ， 500万像素蔡司认证摄像头 ， 8G的内部存储空间 ， 内置GPS ， 全新一代Symbian OS v9.2操作系统……
所以N95一上市就火爆异常 ， 价格最高时更被炒到了将近1万元 ， 无数诺基亚的忠实拥趸将N95称之为“划时代”的产物 。
在这部分人的眼中 ， 根本没有看到早在半年以前的大洋彼岸 ， 那个男人拿出的第一代iPhone才是真正意义上的“划时代” 。
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2008年 ， 苹果又推出了第二代iPhone ， 随后HTC发布了第一款Android手机HTC G1 。 自此iOS系统和安卓系统正式登上历史舞台 ， 不少人开始瞥见诺基亚帝国的余晖 。
也是在这一年 ， 黄章跳票两年之久的魅族M8终于问世 。 与二代iPhone相似的外形 ， 电容式触屏方案、正面无按键的设计 ， 魅族M8火遍全国 。
上市之后每家魅族专卖店门前都排起了长龙 ， 有人甚至专程坐飞机到另一个城市 ， 只为能买到一台魅族M8 。
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当年消费者对魅族M8的追捧 ， 丝毫不比同期的iPhone差 。 在那个诺基亚按键智能机还未完全退去的年代 ， 魅族M8几乎是唯一一款有实力和iPhone刚正面的手机 。
只有初中学历的黄章成为了中国手机界的风云人物 ， 吸引了无数大佬的关注 ， 一直心怀执念的雷军便是其中之一 。
在打定主意创办小米之前 ， 雷军甚至生出了把所有身家压给黄章的想法 。 雷军将软件、互联网和公司运作的规则全盘托出 ， 黄峥也将做手机的经验倾囊相授 ， 二人一度互奉知己 。
但最终因为用人理念的差异 ， 雷军还是选择与黄章分道扬镳 ， 在北京中关村的银谷大厦自立门户 ， 一个崭新的时代正式拉开序幕 。
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波涛汹涌的后十年
以2010年为界 ， 往前10年是国产手机从兴盛到衰亡的历史 ， 往后10年则是充满了奇迹的新篇章 。
iPhone手机的横空出世 ， 引爆了全球智能手机的发展 ， 尤其是iPhone4和iPhone 4S时期 ， iPhone俨然成为了科技和潮流的代名词 ， 有些用户甚至不惜卖身也要买到一台iPhone手机 。
在如此狂热的风潮带动下 ， 所有的手机厂商纷纷效仿苹果 ， 推出了一系列的智能手机 。
三星凭借着多年积累的技术优势快速崛起 ， 成为了在高端市场唯一能够与苹果匹敌的智能手机 。 国产手机厂商们也奋起直追 ， 打造出了苹果、三星外的四强格局 ， 史称“中华酷联” 。
2012年 ， 中华酷联的威望达到了顶峰 ， 但真正的赢家却是小米 ， 雷军一手互联网一手性价比 ， 几乎把当时所有的国产手机厂商都给打懵了 ， 唯一没懵的是华为 。
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这一年 ， 以ODM白牌运营商定制为主的华为向OEM华为自有品牌转型 ， 正式启用自研高端芯片 ， 并确立世界第一的目标 。
十多年前的那些程序员们 ， 从此又多了一个费头发的活 ， 华为也因此走向了一条康庄大道 。 在往后无数年的时间里 ， 华为将无比庆幸当初的这个决定 。
依旧还沉浸在运营商渠道之中的“中酷联”就没那么好运了 ， 与运营商深度绑定的销售模式在互联网手机模式不堪一击 。 品牌价值消耗殆尽后便遭到了消费者们抛弃 ， 连垂死挣扎的机会都没有 。
随着小米模式的成功 ， 小米也享受到了苹果的待遇 ， 越来越多的人开始效仿小米 ， 在这期间涌现出了大量的互联网手机品牌 ， 比如锤子、一加、荣耀等等 。
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2015年 ， 小米以15%的市场份额成为国内手机的行业老大 。 从这个时候起 ， 国产手机在国内市场就实现了对苹果、三星的反超 ， 但距离真正的吊打还为时尚早 。
好在华为已经奠定了打胜仗的基础 ， 提前扎进了高端手机市场 。
2014年9月 ， 距离华为Mate2发布仅仅半年 ， 华为又发布了一款新的机型 。 命名上跳过之后的3456 ， 直接变成了华为mate7 。
华为Mate7在定价上进行了大胆的尝试 ， 将定价一举抬升了4000元档 。 没想到的是 ， 华为Mate7却真的卖爆了 ， 甚至一度被炒到了8000的价格 。
这在现在看来或许并不稀奇 ， 但在当时可谓惊世骇俗 。
要知道在那几年里 ， 国产智能手机的定价基本上都不会超过3000元 ， 4000以上更是只有苹果、三星才敢涉足的孤岛 。
小米性价比的威慑在前 ， 苹果、三星高段位打击在后 ， 国内手机厂商几乎被锁死在了2000到3000元这一价格区间中 。
更何况当时麒麟芯片的名气尚弱 ， 对比起同期的骁龙8系芯片差距不小 ， 华为Mate7的大卖堪称奇迹 。
让这个奇迹诞生的关键人物叫杨柘 ， 他完美复刻了运作三星高端机型时的打法 ， 让“华为Mate机型是高端手机”的概念 ， 成功的扩散到了每个大街小巷 。 其为华为Mate7量身定制的那句“爵士人生” ， 至今都还为人所称道 。
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有意思的是 ， 杨柘在今年6月正式加盟小米 ， 也不知道他会在今后会给我们带来什么样的惊喜 。
营销层面上的胜利 ， 为华为的后发制人提供了极大的便利 ， 但想要真正站稳脚跟还得靠硬实力 。
2015年11月5日 ， 随着麒麟950的发布 ， 高通、苹果双雄争霸芯片格局开始转变 。
骁龙810和骁龙820这两条“火龙”把整个安卓阵营烧得头皮发麻 ， 性能略弱但功耗发热远远低于前者的麒麟950得到了消费者的认可 ， 麒麟芯片正式迈入一流行列 。
到了麒麟970 ， 其性能已经逼平当时高通最顶级的芯片骁龙835 ， 在AI性能上更是与苹果并肩站在了行业最前列 ， 麒麟芯片开始反超 。
2018年 ， 华为Mate20搭载的麒麟980成为了当年最好用的SOC ， 华为Mate机型又卖断了货 。
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靠着实打实的真本事 ， 华为成功杀入了高端市场 ， 还是全世界范围内的那种 。
另外一边 ， 小米经过多年的努力科普成功教育了众多的消费者 ， 用红米屠杀整个山寨机市场 ， 让越来越多的人享受到了科技的乐趣 。
与此同时 ， OPPO、vivo也凭借着强横的渠道和营销实力 ， 完成了自下而上的收割 。 原来的“厂妹机”也改头换面 ， 潜望式摄像头、屏下指纹、120W超级快充等黑科技玩得飞起 。
此时再看国内手机市场时 ， 人们才发现华米OV已经成功跻身国产四强 ， 苹果、三星的市占率加起来已不足20% 。
国产手机厂商们用了将近20年的时间 ， 终于捍卫住了自己的主场优势 ， 实现了从东施效颦的模仿者到引领潮流的变革者的跨越 。
导致这种结果仅靠小米或者华为是不够的 ， 这是一场集体的胜利 。
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现状
巅峰之后便要凝视深渊 ， 物极必反更是经过无数事实验证的至理 。
曾经的诺基亚逃不开 ， 后来的苹果、三星亦然 ， 如今的华为、小米也无法躲开 。
2012年第一季度 ， 诺基亚被三星反超 ， 10年来第一次失去龙头老大的地位 ， 这位旧时代的王彻底迷失了方向 。
面对着新时代的枭雄们 ， 它所有的手段都难以奏效 ， 最终只能隐匿与人们的情怀之中 ， 一去不复返 。
2013年 ， 三星靠着19.7%的市场份额成功登顶中国手机市场 ， 压得所有国产手机厂商抬不起头 。 可在随后的几年时间里它却一步步走向泥潭 ， 靠着几手骚操作把自己给打没了 。
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小米在飞到风口最高处后下探 ， 被华为、OPPO超越 ， 到了华为大放异彩的2018年 ， 小米在国内市场份额已经排到了第四 。
把目光再往外拉 ， 苹果和三星也相继被挑落马下 ， 今年的第二季度 ， 华为8年前定下的目标终于如愿以偿 。
但随着美国禁令的不断施压 ， 华为手机坎坷的前路已经可以预计 ， 曾付出巨大心血的麒麟芯片 ， 已暂时不能载着它乘风破浪 。
好在当下的手机江湖依然还在风起云涌 ， 国产手机厂商们也早就将触手伸到了海外 ， 这场与世界强敌的客场之战 ， 华为其实并不孤单 。 所以谁胜谁负犹未可知 ， 一切都还未成定局！
【|从模仿到超越！华米OV们如何吊打苹果、三星】作者：木易
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