酷开电视定义互联网生活方式：年轻文化与商业形态的共舞
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作者丨陆离
监制丨阑夕
如果说在变化才是唯一不变的商业世界中 ， 有什么东西是“确定性”的 ， 那么“贴近年轻人”无疑是必选项之一 。
抓住年轻人就抓住了未来早已是商业社会的一个共识 。
在波士顿咨询公司的预测中 ， 到2020年中国消费市场将达到6.5万亿美元的规模 ， 其中一半以上的消费额由95后、00后等Z世代创造 ， 年轻人们正在成长为主流消费者群体 。
事实上 ， 在消费分级剧烈变化的中国 ， 海量年轻消费者们还在推动着商业形态的变化 ， 直播短视频的横空出世、餐饮外卖的迅猛发展、手游端游的百花齐放.....这一点在上述诸多领域都已经有所应验 。
所以有了Netflix推出的后千禧一代数字娱乐中心战略 ， 为年轻人量身定制电影和电视剧；有了有着183年发展历程的宝洁连续多个季度把Z世代写入财报；有了众多奢侈品牌入驻电商平台和积极推进的互联网新媒体营销 。
究其原因 ， 这一代年轻人们诞生于社会经济全面腾飞的年代 ， 他们既能享受到富足的物质条件 ， 又泡在信息海洋中成长 ， 有着更强的消费倾向、更高的消费心理预期和更差异化的消费理念 ， 他们追求个性化的态度也最能直面自己内心的真实消费欲望 。
所以如何贴近年轻人 ， 如何抓住年轻消费者的心 ， 这已经成为了所有消费市场品牌企业都必须面对的一个最重要命题 。
日前 ， 创维旗下的互联网生活方式品牌酷开举办秋季发布会 ， 正式推出“为年轻人打造科技潮品”的全生态产品 ， 并分享了酷开的品牌历史与生态布局 。 纵观这场发布会 ， 其实也都印证了这一点 。
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为什么说 ， 酷开是互联网生活方式品牌？
其实 ， 所谓的互联网生活方式就是年轻人的生活方式 ， 这与年轻文化息息相关 。
众所周知 ， 酷开诞生于创维在2006年开辟的互联网电视产品系列 ， 后发展为独立的品牌 ， 2018年酷开品牌软硬件分离 ， 最大程度激活其硬件的生态布局 。
但为什么说酷开是一个互联网生活方式品牌？
一个最直观的例子 ， 酷开在本次发布会上推出了全新的品牌吉祥物酷小狐 。 从外形上看 ， 酷小狐就是一只呆萌的小狐狸 ， 它呆萌、好奇、治愈性格 ， 满足了年轻人对“萌物”的喜爱的同时 ， 其实也代表了酷开探索、发现、创造的品牌基因 。
酷小狐同时也是一个IP系列的源头 ， 酷开为其精心安排了身世背景——酷小狐和他的一群朋友生活在乐园中 ， 包括小海狸、萌小柴、哈小二、小湃等一系列Family成员 。
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在这背后 ， 一方面是当代年轻群体与二次元受众群体高度重合 ， 在ACG作品氛围熏陶下成长起来年轻人们 ， 对于萌、潮、酷等元素的澎湃热爱一直都是年轻文化的重要组成部分 。 而通过酷小狐这样一个丰满年轻化的吉祥物形象 ， 酷开自身的品牌形象已经与其划上了等号 ， 也随之年轻化 ， 可以贴近更多年轻人的内心 ， 这是品牌与年轻人共同成长的基石 。
另一方面 ， 无论是自造还是联名 ， IP都已经是品牌企业穿透圈层的关键之一 ， 年轻消费群体对IP联名产品的接受度和消费水平早已在多个品牌和行业中得到了验证 。 推出这样一个象征着品牌年轻化的IP ， 也展现了酷开品牌积极拥抱互联网变革 ， 坚定与年轻人沟通、和更多用户做朋友的决心 。
年轻人的消费导向或许没有一个完全统一的标准 ， 但正是这种个性态度决定了他们强调产品对生活品质和格调的提升以及品牌调性的独特 。 酷开正是由此出发 ， 才打造出了多款饱受全球年轻消费者喜爱的产品 。
酷开作为全球方位内互联网电视行业的领跑者 ， 在多年发展历程中早已展现了与年轻文化相契合 ， 进而与年轻消费者达成志趣相投的一面 ， 这打破了电视领域晨钟暮鼓的传统氛围 。
根据奥维云网的统计数据显示 ， 酷开电视在2020年H1AVC线上销量全网排名第8 ， 在互联网电视品牌排名第2 。 酷开电视在海外市场的布局速度也在不断加快 ， 目前已经覆盖东南亚4国、印度、欧洲地区 ， 以及即将覆盖的俄罗斯、巴西等国家 。
而在去年双11期间 ， 酷开电视在海外市场的销量表现一路飘红 ， 霸榜东南亚头部电商平台Lazada成为双11全球狂欢活动中的行业销售冠军 ， 海外销售额同比增长高达556% ， 实现有史以来的销售额新高 。
与年轻人志趣相投 ， 酷开如何完善生态布局？
在这背后 ， 是酷开历经多年发展 ， 有着真正懂得年轻人的品牌理念态度 。 从2015年开始 ， 酷开便提出品牌主张“玩出态度” ， 酷开团队中的大多数都是90后甚至95后 ， 他们热衷新鲜事物 ， 有自己的潮酷爱好 ， 本身就是年轻家庭消费者的代表 ， 这帮助酷开更懂得消费者想要什么 。
这其中 ， 酷开电视总经理叶柳就是一位保有年轻心态的“潮玩者” ， 他是资深摄影玩家 ， 喜欢独立音乐和马拉松越野 ， 对生活美学有独特理解 。
掌门人会玩 ， 品牌才会玩 。 这就是酷开的玩出态度 。
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这种团队整体的年轻文化和态度最终贯彻于酷开的品牌和产品逻辑中 ， 不断为品牌产品注入了探索、雅致以及个性等年轻人独有的特质 。
正如托马斯·科洛波洛斯在其著作《圈层效应》中所说 ， 面对群体的强势崛起 ， 只有理解消费主力95后的商业逻辑 ， 懂得如何讨好这一代年轻人 ， 未来的商业才能成功 。
那么年轻人期许的生活应该什么样？答案或许是温暖、治愈和有格调 。
在工作学习忙碌了一天之后回到家中 ， 下厨煮上一碗面 ， 感受那些智慧家居所带来的体贴与温馨 ， 足以抚慰一颗疲惫的心灵 。
酷开的整体产品生态布局也都和年轻人的生活息息相关 ， 在本次发布会上亮相的SUZAO实验室就是以此出发 ， 打磨创作了多款贴近年轻群体生活喜好的产品 。
SUZAO实验室的品牌产品严格意义上讲都是非智能的 ， 或者说是在家居生活场景的延伸 ， 例如TOPO无雾香薰机 ， 通过无湿无雾打破了传统香薰机不适合夏天和南方气候使用的痛点 ， 还添加了硅藻片作为吸附材质 ， 是一款在任何节气、时间与场景下都可以使用的香薰机 。
这带给年轻人的就是无论身处何时何地 ， 都可以用轻松愉悦、香薰的芬芳来对抗城市的浮躁、压力 ， 在快节奏的生活中去尝试着放松身心 ， 卸下焦虑与疲惫 。
再比如 ， 不管是红枣配咖啡还是可乐泡枸杞 ， 当代年轻人爱玩但也注重健康这已经是一个事实 ， “用最贵的护肤品 ， 熬最晚的夜”并不只是一句简单的自嘲和调侃 。
在《健康报》2019年发布的《2019国民健康洞察报告》中显示 ， 90后阶层对健康表现出了广泛关注 ， “养生”不再是属于中老年人的专用词汇 ， 反而成为90后人群的流行词 。 同时 ， 90后在减肥塑身、美容护肤等健康消费方面的需求也高于中老年人 。
SUZAO实验室推出的小O冰箱祛味净化器 ， 利用臭氧的原理起到了祛味、灭菌、降解农残和食物保鲜作用 ， 小巧玲珑又持久难用 ， 即使是单人小冰箱也完全用得上 ， 充一次电可使用一个半月之久 。
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还有TOPO香薰机 ， 乃至还在设计研发阶段的更多产品 ， 都讲求精致、格调与趣味 ， 这体现的是SUZAO实验室对生活入微的观察 ， 也是简单舒适的产品体验理念落地 ， 通过赋予科技以温度 ， 让产品自带人文关怀 ， 这是对年轻人生活方式探索的一种延伸 。
而通过为年轻人设计创造这些自然、有质感、无压力的产品 ， 让用户发现生活的美好 ， 提升生活的质感 ， SUZAO实验室最终所做的 ， 就是陪伴无数年轻人在日常生活中找到微微发光的那份小确幸 。
另一方面 ， 回到酷开所在的智能硬件领域中来看 ， 年轻人热爱的是什么？是多元化 ， 是个性化 ， 是前沿科技 。
以本次发布的新品酷开电视P7075”智慧剧幕为例 ， 远程声控、全场景AI语音、Aiot系统都是年轻人所喜闻乐见的功能服务 ， 要知道 ， 随着按键逐渐被触屏替代 ， 声控正在成为智能交互的核心方式 ， 年轻人更已经习惯了和机器对话 。
这其中 ， 酷开电视智慧剧幕不仅搭载内置远场声控模块 ， 实现了只要电视在通电状态下就可免遥控直接语音交互 ， 还通过与百度战略合作 ， 将语音指令应用拓展到了生活工作中的超过100个场景 ， 实现真正意义上的人机智能交互 。
而通过全时AI功能 ， 酷开电视智慧剧幕还支持超过60+跨品类的电器产品 ， 如华为、美的、京东等电器都有合作 ， 用户更容易搭配不同品牌的智能电器 ， 轻松实现与全屋智能硬件之间的远场语音实时交互及控制 ， 更是多元、个性与前沿科技相结合的体现 。
这不仅意味着以往只存在于年轻人憧憬中的智慧家庭生活场景正在变为现实 ， 酷开电视P7075”智慧剧幕还将是包括信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心在内的家庭多设备交互中心 ， 为用户联控家居 ， 将人们聚集回到客厅场景下 ， 这在无形中也满足了年轻人的社交需求 。
再比如 ， “宅文化”作为年轻文化的重要组成部分 ， 早已伴生出了“宅经济”的蓬勃兴起 ， 对于智能电视产品而言 ， 这一点集中体现在年轻人对客厅大屏观影需求的爆发 。
毕竟对于日常时间紧张的年轻人来说 ， 可以在居家闲暇之时来上一场媲美影院的大屏观影体验 ， 是既能满足他们对于电影的热爱 ， 又意味着享受惬意私人空间的存在 。
而酷开75吋新品的一大产品亮点在于剧幕影院标准的观影体验 ， 这主要是通过酷开光学防蓝光技术实现接近80%的有害蓝光的消除；COO-VISION超画质引擎带来的超清影像处理、RGB色彩校准、对比度优化等一系列优化保证旗舰级产品画质表现；同时酷开电视新品还将高端扬声器上才使用的云母纤维振膜应用到喇叭当中 ， 通过杜比全景声带来立体环绕的观影效果为用户提供影院级音质享受 。
基于此 ， 再配合正面高达98.6%的屏占比 ， 酷开电视智慧剧幕从光、画、声三个维度实现了剧幕影院标准 ， 可以为用户提供最纯粹的大屏观影体验 。
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此外 ， 本次发布会上还推出了酷开5.1声道电视音响Max3、酷开一体机等更多产品 ， 旨在满足年轻群体精神文化需求 ， 更彰显品牌年轻化 ， 积极与年轻人群体达成情感连接 。
最后
年轻是企业长青的秘诀 ， 核心则在于沿着用户思维走下去 ， 品牌企业才能源源不断的为自己注入年轻的生命力 。
没有永远18岁的人 ， 但永远有人18岁 ， 一代又一代年轻消费者的崛起不可阻挡 ， 对于任何企业而言 ， 都可以自主决定是否要让自己融入这个圈层 ， 与年轻人共同成长 ， 也随之站在商业社会的高地之上 。
这不是所谓的年轻商业模式 ， 而是被年轻文化推动着不断更迭的商业形态 ， 是需要品牌企业用包括品牌、产品、商业、服务、生态在内的的结构性变化 ， 不断洞察贴合年轻文化的需求 ， 使之符合主流消费者的需求喜好 。
【酷开电视定义互联网生活方式：年轻文化与商业形态的共舞】从贴合年轻用户的需求角度出发 ， 不止做好产品 ， 更要让整个品牌能与年轻文化共鸣共振 ， 这就是酷开给予我们的启示 。
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