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停止收购！LVMH没钱买Tiffany了？

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引言
LVMH与Tiffany ， 终究还是错付了 。
停止收购！LVMH没钱买Tiffany了？
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来源|赢商网（ID：winshang）
头图来源|TIFFANY&Co.官方微博
去年11月 ， LV母公司LVMH宣布以163亿美元收购Tiffany ， 若交易完成 ， 这将是奢侈品行业历史上最大的收购案 。
然而 ， 10个月过去了 ， 这笔“天价”收购案却出现了“神转折”——LVMH嫌贵不买了？！
01
LVMH终止收购Tiffany
奢侈品行业史上最大收购案堪比“狗血大戏”
?美国加税+疫情影响 ， LVMH决定不买了
9月9日晚间 ， 据外媒报道 ， LVMH集团宣布终止以162亿美元的价格收购美国珠宝品牌Tiffany（蒂凡尼）的交易 。
在公开的声明中 ， LVMH集团称已收到了来自法国外交部的信函 ， 要求将收购Tiffany的时间推迟到明年1月6日 ， 以应对美国政府威胁对法国商品征税的危机 。 加上新冠疫情的影响等种种原因叠加 ， LVMH集团表示经过董事会决定 ， 将无法按现状完成对Tiffany的收购 。
据悉 ， 今年7月 ， 美国宣布将对包括化妆品和皮具在内的法国产品征收25%的关税 ， 但将开征关税的时间推迟到2021年1月6日 。 加上新冠疫情导致奢侈品行业销量暴跌 ， LVMH一直在寻求重新谈判收购价格 。
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图片来源：路易威登官方微博
【停止收购！LVMH没钱买Tiffany了？】?收购过程一波三折 ， 一推再推
受疫情的影响 ， 这笔交易可以说是“一波三折” ， 收购日期也一推再推 ， 最终谈判决裂 ， 交易告吹 。
去年年底 ， LVMH提出以162亿美元的价格收购Tiffany 。 今年2月 ， Tiffany集团股东大会已正式批准了该收提案 ， LVMH集团将以现金价债券筹集资金完成对Tiffany的收购 ， 按计划 ， 这笔交易应于2020年中完成交割 。
但由于疫情的影响 ， 今年4月 ， Tiffany曾宣布由于澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查 ， 因而与LVMH集团达成的收购交易的法定审查截止日期将从4月8日延长至10月6日 。
而在疫情的大背景下 ， LVMH集团早就产生了重新谈判收购价格的想法 。 据路透社援引知情人士报道 ， LVMH集团首席执行官BernardArnault一直在试图向蒂芙尼施压 ， 以降低双方此前协定的每股135美元的交易价格 。 在双方的谈判中 ， LVMH和Tiffany已同意将最初的收购截止日期从8月24日推迟至11月24日 ， 但谈判关系依然走向恶化 。
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图片来源：路易威登官方微博
?谈判崩了 ， Tiffany要怒告LVMH？
LVMH停止收购Tifanny的消息一出 ， 美股蒂芙尼昨日（9月9日）收盘下跌6.44% ， 市值蒸发约53亿人民币 。
据英国《金融时报》援引知情人士消息称 ， Tiffany已控告LVMH集团故意拖延反垄断审批进程 ， 并企图通过其它延缓措施迫使Tiffany重启收购谈判 。 本周三 ， Tiffany已在美国特拉华州地区法庭向LVMH集团提起诉讼 。
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02
LVMH真的没钱了？
从当初LVMH对Tiffany的收购报价一再提升 ， 到如今LVMN一刀砍断收购 ， 不免令人猜测 ， 难道LVMH真“买不起”了？
以上半年的情况来看 ， 疫情确实重创了LVMH 。
?大面积关店、老板身家缩水...疫情下的LVMH“很伤”
疫情爆发后 ， LVMH暂时关闭旗下品牌在全球各地的大部分门店 ， 而在意大利、法国、西班牙等国家 ， LVMH不仅关闭了部分零售门店 ， 一些工厂也停止运作 。 关店了数月 ， 给集团营收带来了巨大的损失 。
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图片来源：路易威登官方微博
1月中旬以来LVMH股价一路走低 ， 最高跌幅超过34% 。
股价下跌的同时 ， LVMH的老板贝尔纳·阿尔诺的资产也遭到了大缩水 。 据彭博新闻社5月7日消息 ， 彭博社亿万富翁指数的数据显示 ， 阿尔诺的净资产缩水了逾300亿美元 ， 从世界首富的宝座上跌落 。
?业绩惨淡 ， 上半年净利暴跌84%
受到新冠疫情的持续影响 ， LVMH集团上半年营收大跌 。
法国时间7月27日 ， LVMH集团发布了2020年上半年财报 ， 在截至6月30日的报告期内 ， 集团销售额较上年同期下滑27%至184亿欧元 ， 净利润较上年同期暴跌84%至5.22亿欧元 。 其中 ， 腕表珠宝板块跌幅最大 ， 高达39% 。
整体上 ， LVMH集团2020年前六个月在各个地区市场的业绩呈现24%至33%之间不同程度的萎缩 。 因此 ， LVMH集团对于新店的拓展持更加谨慎的态度 。
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图片来源：路易威登官方微博
?依靠强劲的中国市场 ， LVMH又峰回路转
虽然遭受过重创 ， 但作为奢侈品巨头的LVMH并非如此脆弱 。
得益于中国市场的强势复苏 ， 集团第二季度在亚洲市场营收的跌幅从第一季度的32%收窄至13% 。
5月底 ， LVMH老板贝尔纳·阿尔诺身家达到1034亿美元 ， 几乎恢复到了疫情前的水平 。
反转的势头主要因为部分市场的奢侈品零售行业出现了回暖迹象 。 尤其是在中国市场 ， 奢侈品消费率先回暖 ， 像北京SKP、上海恒隆广场、广州太古汇等高端购物中心内的奢侈品牌陆续出现排队抢购的现象 。 此外 ， 韩国首尔、法国巴黎等地的LV门店也出现“报复性消费” 。
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图片来源：路易威登官方微博
不止LV ， 爱马仕、古驰、香奈儿等奢侈品大牌也因此得到一定程度的恢复 。 奢侈品牌的快速反弹 ， 同时也显示了奢侈品行业 ， 特别是中国奢侈品市场的前景势头却意外地强劲 。
波士顿咨询集团日前发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》报告表明 ， 中国奢侈品行业的复苏在加速 。 据报告统计 ， 全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间 ， 而中国不仅有可能追平年初的损失 ， 更有可能最高逆势增长10% 。
由此看来 ， 奢侈品的前景也并非不好 ， LVMH的“钱袋子”也并非不堪 ， 只是如今的LVMH已经不愿砸重金了 。
最终这笔交易的结果如何 ， 还是未知数 ， 赢商网将持续关注 。
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