正式宣布离开中国市场，知名洋品牌还是跑了，急急忙忙清仓关店！
随着国内经济水平的不断发展 ， 人们生活水平也越来越高 。 而国内经济能发展起来 ， 离不开国家改革开放的政策 。 国内不断对外招商引资 ， 更是利用一切优惠的条件 ， 吸引国外企业进驻中国 。 而对于国外企业来说 ， 中国是一个拥有庞大人口数量的国家 ， 这庞大的人口数量意味对很多行业来说就是市场 ， 还是一个潜力巨大的市场 ， 再加上廉价的劳动力 ， 对外企的优惠政策 ， 可谓是“天时地利人和” 。 因此改革开放后 ， 国内外国企业在不断进驻 ， 都想在这个大蛋糕上咬一口 。 可是中国市场这个香甜可口的蛋糕也并不是那么容易就可以咬下一口的 。
【正式宣布离开中国市场，知名洋品牌还是跑了，急急忙忙清仓关店！】伴随着国内经济发展 ， 国内本土的各行各业也在蓬勃发展 ， 市场竞争力逐渐增加 。 再加上今年突发的疫情问题 ， 使得经济发展速度减缓 ， 很多企业更是没有熬过今年这个经济寒冬 ， 而有一知名洋品牌也正式宣布退出中国市场 ， 急急忙忙清仓关店 ， 跑路了 。
话题：正式宣布离开中国市场 ， 知名洋品牌还是跑了 ， 急急忙忙清仓关店！
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相信大家对GAP这个企业都不陌生 ， 然而就是这么一家大型外国企业的旗下的知名服装零售品牌OldNavy却在今年对外宣布正式退出中国市场 。 根据最新消息显示：目前 ， OldNavy已于3月1日关停线下和线上所有的门店 ， 现如今正在对旗下的货品进行清仓处理 ， 随后将会正式退出中国市场 。 根据了解此品牌在中国已经经营了6年时间 ， 这次是为专心打拼北美市场才退出的 ， OldNavy也只是GAP集团旗下一个品牌 。 GAP通过数年的发展 ， 在全球可谓是遍地开花 ， 拥有三千多家门店 ， 年营收更是高达130亿美元 ， 也就是人民币约910亿元 。 不仅是美国最大的服装企业之一 ， 而且历史悠久 ， 于上世纪60年代创立到今为止已经有五十余年的历史 。
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让我们把时间倒退到九十年代 ， 谈谈这个品牌 。 OldNavy于美国旧金山创立了第一家门店 。 品牌推出了Performance卫衣 ， 这款经典卫衣一经推出瞬间就火爆整个市场 ， 受到消费者的喜爱 ， 也催生了很多模仿者 ， 品牌知名度大幅度提升 ， 被大众知晓 。 在这之后没多久就快速进驻数十家全美购物中心 。 此品牌创立后四年就创下了十亿美元的销售额业绩 ， 也因此成为美国服装零售行业的大黑马 ， 主要是其产品物美价廉 ， 深受大众的喜爱 。
且在新世纪不久之后便开始开拓全球市场 ， 走出美国 ， 其进驻加拿大市场开创了一天开出12家门店的新纪录 ， 推出的Pixie裤的销售量在巴黎业界遥遥领先 ， 创下一年卖出240万条 。 GAP也就是6年前宣布将此品牌进驻中国市场 ， 毕竟中国市场人口基数大 ， 对于物质需求也就更大了 。 初期时对在中国市场的发展信心满满 ， 更是将全球最大旗舰店开在上海 ， 这个旗舰店将近有两千平方米 。
当然 ， 早期在中国OldNavy的经营 ， 也确实取得了挺不错的成就 ， 而且还带动了其全球年销售额的增长 ， 赶超其集团旗下GAP和BanannaRepublic两大品牌销售额之和 ， 年销售更是一度达到80亿美元 。
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近些年 ， 随着经济发展 ， 人们生活水平的提高 ， 消费在不断的上涨 。 各大外企更是争先恐后想进驻中国市场 ， 市场竞争力也越来越激烈 ， 不仅仅中国本土服装品牌在不断崛起 ， 还有快时尚品牌不断进驻中国如Zara ， 优衣库等等 。 诸多因素导致近些年OldNavy的业绩在逐步进入停滞期 ， 还出现下滑现象 。 当然也有业内人士分析指出：GAP会有这种现象其实是很正常 ， 因为不管从品牌的角度看 ， 还是创新研发速度看 ， 都在凸显这个问题 。 在创新、运营和管理等方面 ， GAP集团可以说没都有跟上消费者的步伐 。 对于消费者的心理也越来不了解 。
再加上创新研发速度慢、营销滞后、无法本土化运营等一系列原因 。 诸多因素导致近些年OldNavy的业绩在逐步进入停滞期 ， 还出现下滑现象 。 其实品牌早就有退出中国市场的想法了 ， 还有就是OldNavy在未来发展计划中是打算将会独立运营的 ， 由于品牌发现在这数十年的发展 ， 实际上就商业模式和目标消费者方面与集团其它品牌之间的差异越来越大 ， 有利于品牌的长远发展是进行分拆 ， 可是 ， 也因为分拆成本过大等原因 ， GAP集团决定暂停了该计划实行 。
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其实 ， 在现如今这个消费升级的大背景情况下 ， 各大快时尚的竞争越来越激烈 ， 而不久后也会迎来新的一场洗牌期 。 而本土服装产品要想在这竞争激烈的服装行业存活 ， 要积极进行产品 ， 渠道等方面的运营调整 ，。 加强投入到精细化运营 。 积极创新 ， 提高技术实力和产品质量 ， 加快企业的转型 ， 而转型的方向主要在数字化 。 这样才能在服装行业的寒冬来袭时 ， 更好的存活下来 。
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写在最后
随着经济的发展 ， 人们对于物质需要也越来越高 ， 大家也越来越加注重产品的质量 。 各行各业的竞争也越来越激烈 ， 对于外企来说过去在中国发展的种种优势已经在逐渐消失 ， 再加上今年的突然疫情问题 ， 全球经济不容乐观 。 GAP清仓宣布退出中国市场的做法 ， 也不难理解 。
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