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品玩|西瓜视频想点亮谁的好奇心？

种种迹象表明 ， 西瓜视频正在逐渐坚定它新认定的发展方向 。
9月10日 ， 西瓜视频正式官宣品牌升级 ， 将slogan从原来的“给你新鲜好看”更改为“点亮对生活的好奇心” 。 这是西瓜视频三年来首次更新自己的slogan ， 与之一同更新的还有品牌形象 ， “西瓜视频”四字的设计从过去的红色变为黑色 ， 字体略微倾斜并舍弃了之前的圆角 ， 显得更加通透精干 。
品玩|西瓜视频想点亮谁的好奇心？
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一家平台的品牌升级 ， 背后往往包含着它现阶段的自我认知和定位 。 从“给你新鲜好看”到“点亮对生活的好奇心” ， 暗示的是西瓜视频想从一家单纯的视频内容提供者 ， 向全方位吸引创作者及用户的内容服务者角色转变 。
在这次官宣品牌升级的前几天 ， 西瓜视频还上线了全新的5.0版本 ， 进行了一定程度的产品改版——将首页的视频信息流呈现形式进行了调整 ， 作品标题从视频封面拆分 ， 并在视觉上突出了收藏、评论和点赞功能；同时视频播放全面支持免费4K、120帧以及最高320kbps的音频比特率；创作服务方面 ， 西瓜视频与剪映进行了深度整合 ， 并推出了全新PC端创作平台等等 。
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西瓜视频想点亮谁的好奇心？很明显 ， 首先是创作者的 。
“给你新鲜好看”不灵了吗？从字面意思理解 ， 西瓜视频此前一直沿用的slogan“给你新鲜好看” ， 回答的更多是一家平台“有什么”的问题 。 积累内容 ， 在三年来也一度是西瓜视频所有工作的重心 。
西瓜视频的前身是2016年6月从****App独立出来的头条视频 ， 后者最早是****App的视频板块 ， 和图文内容一样是***的内容分发渠道 。 将视频内容独立发展源自****对短视频赛道的判断——2015年5月才引入视频内容的****仅用了一年多一点时间 ， 平台内视频消费就已超过头条上图文点击量的总和 ， 其中93%是10分钟以内的视频 ， 74%为5分钟以内 。
Allin短视频的决定正是在这个时间点做出 。 然而脱胎于****App的头条视频天然需要解决一个独立性的问题：不管是内容创作（创作主体是***上的PGC创作者）还是分发 ， 头条视频几乎需要全部依靠****App ， 并没有自己的独立生态 。
独立的第一步便是增强品牌认知 。 2017年6月 ， 头条视频宣布品牌升级 ， 正式更名西瓜视频 ， 新的品牌slogan为“给你新鲜好看” 。 时任西瓜视频负责人的张楠就曾表示 ， 西瓜视频升级为独立品牌 ， 是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度 。
这也成为西瓜视频自2016年诞生以来的第一次升级 。 现在回过头看 ， 这次升级最大的成功之处在于它压中了1分钟以上的短视频赛道 。
整个2017年 ， 西瓜视频几乎都在做围绕短视频的内容积累 ， 并拿出了10亿元补贴***上的原创视频发布者 ， ****也大力导流 。 这些措施取得了一定成效 ， 但也让一个问题变得愈发明显——单纯的资金和流量支持并不足以长久支撑创作者的内容生产积极性 ， 平台创作氛围依然没有被真正调动起来 ， PGC内容渐渐显现出后劲不足的趋势 。
在“给你新鲜好看”的引导下 ， 西瓜视频试着用其他内容形式和品类来维持内容的持续吸引力 。 2018年8月 ， 西瓜视频正式宣布进军长视频 ， 未来一年将投入40亿制作移动原生综艺 ， 这是一个比一年前补贴***视频创作者高得多的数字 。
进军长视频也被视作西瓜视频的第二次升级 。 张楠曾解释自制综艺的决定 ， 是因为西瓜视频用户对综艺内容的消费需求十分强烈 ， 看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容 。 同样 ， 后来投入对影视版权的采买也出于类似的逻辑 。
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