行业互联网|躁动的OPPO，华为的内忧
9月9日 ， 困境中的华为再迎来打击 ， 三星和SK海力士同时对外宣布 ， 将从9月15日起停止向华为出售零部件 。 两家韩国企业的声明意味着 ， 今后华为手机将无法采用目前业界最领先的三星AMOLED屏幕 ， 闪存方面也将面临供应困难 。
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尽管形势严峻 ， 但华为并没有打算放弃终端业务 。 一方面 ， 在9月15日期限到达之前 ， 华为竭尽所能地备货；另一方面 ， 包括高通、谷歌等多家美国科技公司正从多方面努力 ， 希望得到继续跟华为合作的许可 。 9月16日 ， 也就是苹果公司秋季发布会当天 ， 华为子品牌荣耀也将举办一场发布会 ， 这也从一个侧面反映出华为终端业务正在“倔强”地生存 。
然而 ， 在外患愈演愈烈的同时 ， 华为不得不面对的 ， 还有逐渐浮出水面的内忧 。
后院失火 ， 海思研发人员遭挖角
两年前 ， 另一家国内科技公司中兴面临如今华为一样的窘境——手机无芯可用 ， 主营业务面临瘫痪 。 和中兴在通信领域你死我活地争夺了十多年的华为 ， 彼时摈弃前嫌 ， 跟中兴站在统一战线 。 华为创始人任正非在华为内部明文规定：严禁对中兴落井下石 ， 不许搬迁中兴设备 ， 不许挖中兴的人 。
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商业世界 ， 厚道是一种奢侈品 。 任正非彼时的大义此时并没有换来同行的尊敬 ， 海思部门的研发人员正在大量流失 。
今年二月份 ， OPPO CEO特别助理对内部员工发布一篇名为《对打造核心技术的一些思考》的文章 。 在这篇文章中提到有关自主研发芯片的“马里亚纳计划”吸引了大家的眼球 。 从那时起 ， 尽管产品始终未能面世 ， 但OPPO要做芯片时不时就能出现在数码圈的热点当中 。
最近 ， OPPO造芯的新闻再次出现在人们的视野中 。 有不少业内人士透露 ， 海思陷入产品找不到代工厂的窘境之后 ， 年初高调宣布造芯的OPPO正在疯狂挖角 ， 海思的人才流失颇为严重 。 对于一家芯片设计公司而言 ， 研发人才是核心资产 ， 海思作为国内半导体行业的领军企业 ， 其人才队伍基本是自己培养出来的 ， 此次大量人才的流失 ， 势必导致元气大伤 ， 其破坏程度不比美国制裁弱 。
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【行业互联网|躁动的OPPO，华为的内忧】渠道失守 ， 线下面临反攻
对于智能手机市场而言 ， 尽管线上市场一直以来都比较热闹 ， 但实际上整个市场将近70%的出货量来自线下渠道 ， 华为过去几年在国内市场将竞争对手甩开 ， 很大程度上得益于其足够强大的线下渠道系统 。
美国的禁令让华为面临无货可卖的窘境 ， 市场巨无霸腾出的空缺谁都想分一杯羹 ， 过去几年一直靠渠道赖以生存的厂商更是看到了收复失地的希望 。 其中 ， OPPO的表现是最激进的 。
前不久 ， OPPO新任中国区总裁刘波发表公开信 ， 高调宣布下半年产能在原有基础上增加至1亿台——半年一亿出货量 ， 即便是在OPPO最鼎盛时期 ， 似乎也未曾企及 ， 很显然 ， OPPO除了收复失地之外 ， 还有进一步蚕食华为原有份额的野心 。
如果说海思是华为终端产品的护城河 ， 那渠道显然就是华为终端的生命线 。 事实上 ， 即便彻底推出智能手机市场 ， 对于华为而言 ， 只要渠道大盘不失 ， 依旧能够依靠智能家居产品慢慢恢复元气 。 随着华为1+4+8战略的提出 ， 华为智能家居已经建立起足够丰富的生态 。 而后者由于技术含量并不算太高 ， 受到美国制裁的影响有限 ， 产能不会成为障碍 ， 只要渠道在 ， 以华为的品牌优势 ， 并不愁销量 。 但如果渠道失守 ， 华为终端无疑将面临全线退守的境地 。
很显然 ， 在手机市场准备线下反攻的OPPO同样也看中智能家居市场存在的潜力 。 在宣布下半年手机出货量增至1亿台的同时 ， 刘波同时表示 ， 将会扩展产品品类 ， OPPO智能电视即将登场 ， 明眼人一看便知 ， 其瞄准的正是渐有起色的华为智慧屏 。
实际上 ， OPPO的线下反攻从一些渠道商的行为也能看出来 。 受禁令影响 ， 搭载麒麟芯片的华为手机产能收紧 ， 在“绝版麒麟”话题的带动下 ， 一些华为高端机型的需求开始爆发 ， 随之而来的是渠道商的涨价 。 这期间 ， 有不少渠道商都打出“OPPO手机 ， 缺货也不涨价 ， 同样是国产”之类的宣传语 ， 疑似嘲讽华为因产能收紧而导致的渠道涨价 。
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一向自诩本分的OPPO在华为外患重重之时又是挖角又是铺渠道 ， 多少有点乘人之危 。 而其这种不顾同行体面、不顾社会舆论风险的行为 ， 实际上也是不得已之举 。 从原来的全球第四掉到TOP5之外 ， 线下不断收缩、线上又动静大、雨点小的OPPO正面临其自身发展史上的最低谷 。 尽管面临的困难跟华为相比是小巫见大巫 ， 但华为目前的困境也确实能够解决OPPO的燃眉之急 ， 只不过 ， 如此高调着急 ， 是不是有点吃相太难看了？
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