美邦服饰“清库存”存货降两成 调整渠道关店504家拓展IP资源库
文章图片
●长江商报采访人员黄聪
“我们决定开始彻底地、坚定不移地转型改革 ， 并且要找到非常明确的目标 。 ”8月底 ， 美特斯邦威创始人周成建公开表达了企业求变的决心 。
9月7日 ， 美邦服饰(002269.SZ)表示 ， 公司上半年清库存计划已有成效 ， 存货较年初减少4亿元 ， 由20亿减少至16亿元 ， 同比下降19% ， 较上年同期末下降20% 。
值得一提的是 ， 美邦服饰主动调整渠道策略 ， 大幅度调整因商圈转移无法盈利及低效店铺 ， 同时在持续布局有发展潜力的优质渠道 ， 报告期内关闭店铺504家 ， 同时新开店铺105家 。
线上业务占比约30%
近日 ， 美邦服饰发布业绩预告显示 ， 公司前三季度净利润预计亏损4212万元至2.42亿元 ， 上年同期为亏损1亿元 ， 亏损额有可能收窄 。
“我们去年第四季度的业绩已经有了很大的改善 ， 经过我们去年一年的调整 ， 今年本来会是一个很好的开始 。 但今年这样的突发局面确实让我们措手不及 。 ”美特斯邦威创始人周成建公开表示 ， 这样的挑战也给其带来了新的机会 ， 可以说是“危”中有“机” 。
9月7日 ， 美邦服饰在互动平台上介绍 ， 根据公司发布的半年度报告显示 ， 公司清库存计划已有成效 ， 存货较年初减少4亿 ， 由20亿减少至16亿 ， 同比下降19% ， 较上年同期末下降20% 。 公司也积极调整线上线下销售比例 ， 线上业务占比比重增加 。 电商除主流公有平台（淘宝、唯品会、微商城、京东等） ， 其他社交零售也有较大增长 。
【美邦服饰“清库存”存货降两成调整渠道关店504家拓展IP资源库】数据显示 ， 美邦服饰上半年线上业务占比约30% ， 其中以直播、社群营销为代表的社交新零售增长较快 ， 相关收入增速达到548% ， 这一定程度上弥补了零售渠道的负面影响 。
关店504家开店105家
受疫情影响 ， 消费者的购买方式已发生变化 ， 原有的零售场景逐渐迭代 ， 美邦服饰立即主动调整渠道策略：大幅度调整因商圈转移无法盈利及低效店铺 ， 同时在持续布局有发展潜力的优质渠道 ， 报告期内关闭店铺504家 ， 同时新开店铺105家 。
周成建说 ， 今年上半年美邦服饰在全国关了500多家店 ， 从一定程度上及时止损 ， 正是这果断的止损行为收窄了第二季度的降幅 。 通过一系列收缩和调整后 ， 周成建表示美特斯邦威下半年的整体数据会有所回升 。
全力止损的同时 ， 美邦服饰表示 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 服饰消费市场正发生深刻变化 。 一方面短期内市场遭受巨大冲击 ， 企业经营受到较大影响 。 另一方面 ， 疫情也推动了行业变革 ， 众多品牌重回新的起跑线上 。 这给公司带来了重构品牌、渠道、营运管理的契机 。
后疫情时代消费者对品牌敏感度进一步提升 ， 对高附加值品牌产品的追求热情日益高涨 。 美邦服饰表示 ， 正加快品牌策略和形象升级 ， 匹配品牌定位及分类消费需求 ， 精准开发适应潮流购物趋势的产品系列 ， 推动全业务场景的品牌价值提升 。 旗下“中华美邦”国潮系列产品、夏季裙装、抗菌面料服饰等产品 ， 投放市场后引发市场追捧 。
与此同时 ， 美邦服饰还持续拓展IP资源库 ， 陆续推出并不断丰富“迪士尼”、“漫威”、“全职高手”、“国漫”等IP系列产品 。
视觉中国图
推荐阅读
- 浪胃仙|泡泡龙的离世给所有吃播提了醒，浪胃仙顺势决定“转行”，新职业认真的吗？
- 结核|再见吧，“结核君”
- 感受松软海绵蛋糕“弹弹弹”
- 精河县精深加工，把每颗枸杞都“吃干榨尽”！
- 三星堆遗址|三星堆“迁都”猜想｜自然灾害说：洪水、地震等致三星堆古城毁亡
- 农民|春分时节小麦田间管理，做好这些工作，高产又优质
- 猴面包树|这种树“能吃能喝还能住”，养活无数非洲人，引进中国后画风变了
- 早餐的新吃法，“透明饺子”简单好学，孩子看了都超级爱吃！
- 想吃点心不用买，教你在家做“驴打滚”，不用烤箱，软糯香甜！
- 它，有“蔬菜之王”的美称，炒一炒就出锅，清爽可口，好吃不胖