看四川杂志社|成都三千年消费简史
成都人消费实力闻名全国
不是在买买买
就是在准备买买买的路上
这股消费热情
持续千年不散
今天
我们将带来
成都人“买买买”的简史
【看四川杂志社|成都三千年消费简史】01
成都 ， 三千年成都 ， 两千年成“市” 。
早在汉朝时 ， 为益州治所的成都已经是“五都”之一的著名商业城市 ， 人口更是居五都之首 ， 朝廷在此专门设立管理工商业的“交易丞” 。
贵为西部一线城市 ， 更是南方丝绸之路的起点 ， 成都吸引了无数商贾前来“淘金” 。
《蜀都赋》有云：“金城石郭 ， 兼市中区 。 既丽且崇 ， 实号成都......市廛所会 ， 万商之渊 。 列隧百重 ， 罗肆巨千 。 贿货山积 ， 纤丽星繁 。 ”
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2018年 ， 成都成华区发现了四座汉代古墓 ， 出土了一件重要文物：摇钱树 。 可见2000多年前成都就已经是一座消费力旺盛的城市 。
到了繁华的大唐 ， 成都跻身“新一线商业魅力榜”——“扬一益二” 。
而唐人卢求对这个第二的名号非常不满 ， 在其所著的《成都记序》里写下：“繁华城市以扬州为首 ， 实际不过名气大而已 。 论到人物繁盛、江水漂亮、丝绸华丽、音乐好听、货物之多 ， 扬州连成都一半都赶不上 。 ”
杜甫在成都当蓉漂时 ， 已经有“剑南烧”这样的爆款产品 ， 杜甫倚江而坐 ， 一口酒配一口鱼 ， 诗兴大发写下“蜀酒浓无敌 ， 江鱼美可求” 。 薛涛靠着“薛涛笺”在文创行业发展得风生水起 ， 文人都要买上一份定制文具 。
那时的成都人把“有一分钱 ， 就要用一分钱”的天性发挥得淋漓尽致 。
宋朝成都人的消费力有多强？世界上第一张纸币“交子”便是最好的证明 。
那时每月一个主题的特色市场非常火爆：正月成都城的男女老幼是去大慈寺门前的灯市买灯 ， 二月是蜂拥而至青羊宫的花市买花 ， 三月桑叶绿了是去买农具桑条的蚕市 ， 四月则是富丽繁华的蜀锦丝绸市……热闹程度远超首都 。
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现代蜀锦作品《交子行市图》
东大街夜市是宋朝成都夜间最亮的风景 ， 摊点排成长龙蜿蜒在解玉溪畔 ， 人流于中间穿梭 ， 半夜了还不散 。 之后 ， 朝代更迭 ， 东大街的商业地位仍然不减 。
在清代 ， 东大街是成都最宽 ， 也是最繁华、最富庶的街道 。 李劼人曾在《死水微澜》里写过 ， “正月初八起 ， 成都各大街的牌坊灯 ， 便竖立起来 ， 牌坊灯要数东大街的顶多顶好……花炮之多 ， 也以东大街为第一 。 东大街是成都顶富庶的街道 ， 凡是大绸缎铺 ， 大匹头铺 ， 大首饰铺 ， 大皮货铺 ， 以及各字号 ， 以及贩卖苏、广杂货的水客 ， 全都在东大街 。 ”
成都人买高兴了 ， 连给街道命名都要用商品的名字：盐市口、牛市口、羊市街、草市街、骡马市、簸箕街、浆洗街、肥猪市街、青果街等就是最好的例证 。
盐市口是老成都公认的市中心 ， 清代卖盐的商贩在此摆摊 ， 生意红火 ， 后来当局在此开设了官盐店 ， 盐市口之名由此而来 。
牛市口在清朝到民国时期就是卖牛的“宝地” ， 为了选出最好的耕牛 ， 还会举办牛王会 ， 评选每年一届的“牛王” ， 牛王不仅是当天市场上卖价最高的耕牛 ， 还会得到它最喜欢的奖品——耕牛最佳饲料豌豆与胡豆 。
草市街是老成都人买卖谷草和麦草的地方 。 过去成都人几乎家家都要购买谷草 ， 既能铺床 ， 还能翻盖草房 ， 在马作为交通工具的年代 ， 草料还是马的主要饲料 。
02
进入近现代后 ， 成都的商业发展依然让全国人民都羡慕 。
1909年三月初三 ， 成都总府街上的“劝业场”建成 ， 不但是近代以来成都市最早的商业大卖场 ， 也是全国效法的榜样 。
劝业场一改当时成都商家买卖喊价还价的旧习 ， 让每家店铺悬挂出价目牌明码实价 ， 掀起全新的买卖潮流 。
在劝业场 ， 你能看到成都的特产、英国的自行车、巴黎的香水等各种潮流单品 ， 还能吃、能喝、能玩、能住 ， 堪称成都最早的“ShoppingMall” ， 培养起了成都人“玩一天、逛一天、买一天”的消费习惯 。
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早年时期的劝业场
此时的春熙路还是一条小街 ， 1924年 ， 杨森成为四川省的军政长官后 ， 春熙路迎来命运的转折点 ， 成为一条繁华的商业街 ， 占据成都商业C位百年之久 。
在上世纪90年代 ， 春熙路的一个夜市摊每晚卖个千把块是轻轻松松的事 ， 而当年的成都人一月工资不过一二百 。
那时虽然没有网红店 ， 一条时尚的牛仔裤就能在春熙路引发“爆街”现象 。
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春熙路
同一时期 ， 成都的零售业迎来全面开花的阶段 ， 太平洋百货在春熙路开业；伊藤洋华堂春熙店开业 ， 在成都一红就是24年 。
03
新千年后的成都人 ， 显然在“剁手”消费这件事上 ， 想法很多 。
2010年前后 ， 建设路商圈形成 ， 除了SM广场 ， 还有伊藤洋华堂、龙湖三千集、万象城陆续驻扎 。
2014年 ， IFS和太古里相继开业 ， 两个重量级的购物中心一跃成为新的城市地标 ， 助推春熙路成为百亿商圈 ， 在全国的顶级商圈里拥有了姓名 。
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也是在2014年 ， 成都建成了1500万立方商业综合体 ， 在建购物中心面积居全球第二、是巴黎购物中心的20倍 ， 购物中心总体量居全国第一 。
如此大体量的商业店铺 ， 被购买力惊人的成都人完美消化 。 选择进驻成都的品牌 ， 几乎都能取得梦寐以求的销售业绩 。
更让品牌方满意的是 ， 比起其他城市来 ， 成都人更看重奢侈品的使用价值而不是投资价值 ， 多数消费者买来都是自用——花钱 ， 就是为了自己开心 。
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2019年 ， 成都的商业过了“快速生长”的时期 ， 竞争、淘汰、新生 ， 轮番上演 。
“首店经济”的概念应运而生——区域首次开设门店 ， 由此对经济发展产生积极影响的形态即为“首店经济” 。
“首店”讲究的是稀缺性 ， 背后是对零售创新和变革的推动 。
据统计 ， 2019年 ， 落户成都的首店数量达473家 ， 落户的全球首店数量仅次于上海、北京 ， 继续领跑新一线城市 。
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千年前的夜晚消费潮流再度回归 。 下班后 ， 超过半数的成都人选择涌入黑夜 ， “苍蝇馆子”、购物中心、晚间健身房、歌舞剧院、曲艺演出场馆、电影院的灯光彻夜不息 。
2019年全国不夜城综合评分 ， 成都以90.29分高居第三 。 同时 ， 成都夜间经济在全天消费中的占比达到45% ， 超越北上广 ， 位列全国第一 。
成都持续展现出的商业消费活力 ， 让其连续四年位居《中国城市商业魅力排行榜》新一线城市榜首 。
努力挣钱、开心花钱 ， 是成都人三千年来不变的消费理念 ， 消费之都、生活城市始终是成都最亮丽的名片 。 如果杜甫穿越到如今的成都 ， 一定也会心甘情愿地买买买 。
-THEEND-
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