微信|阿里推出“明星员工”，这几位都成了“阿里一员”，又一行业要火
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文：缪禾
导语：预计到今年 ， 中国的直播用户数量将达到5.24亿 ， 市场规模将超过9000亿元 。 参与人数之多、涉及领域之广、市场规模之大 ， 就连明星都纷纷加入 ， 可以说这将是一个新的“暴利”行业 。
互联网的发展、智能手机的普及 ， 使得网民数量骤增 ， 小到几岁小孩 ， 大到退休老人 。 可以说现在的社会已经成为了一个“手机社会” 。 在这样的背景下 ， 一个新的“造富”产业已诞生 。 这个领域可以说是一个牟取暴利的行业 ， 虽然有些人“不屑” ， 但很多年轻人凭着这个行业实现了自己的“财富自由梦” 。 也许有些人已经猜到了 ， 这个行业就是直播电商 ， 在很多人的眼里 ， 它跟“网红”是一样的性质 。
5月9日 ， 阿里巴巴再次招聘并聘用了一名明星员工刘涛 。 成为聚划算官方优选官 ， 花名“刘一刀” 。 得知这一消息后 ， 不少人表示不相信 ， 而刘涛自己微博上发布了两张照片 。 除了一张宣传照片 ， 还有一张阿里巴巴的工作卡证实了这一消息在 。 在她的帖子中 ， 她还表示 ， 未来她会专注于为每个人挑选好产品 ， 如果不划算的话 ， 就砍一刀 。 刘涛的加入也标志着未来会有更多的明星加入这个平台 。
为什么这么多明星会加入？可以看出 ， 自2016年以来 ， 明星加盟互联网公司的消息层出不穷 ， 开启了娱乐行业明星与企业合作的新高潮 。 从“代言模式”到“员工高管模式” ， “除了基于粉丝流量经济、合作共赢考虑；还有就是新广告法的影响 。 ”
北京媒体营销公司 ， 高级计划主任表示 ， 2015年9月后 ， 新的《广告法》对明星代言做了严格的规定 ， 名人代言虚假广告承担连带责任 ， 工商部门可根据新《广告法》没收违法所得 ， 处以2倍以上的罚款 ， 3年内不得再代言广告；另一方面 ， 在过去的几年里 ， 互联网一直在向上发展 ， 互联网娱乐和内容产业蓬勃发展 ， 这也促进了两种模式的跨境融合 。
阿里巴巴：电商、支付宝、娱乐部门推出“明星员工” 。 在过去的两年里 ， 阿里巴巴的许多业务线都招聘了“明星员工” ， 除了刘涛、何炅、雷佳音、欧阳娜娜等娱乐人物 ， 最近都成为了“阿里员工” ， 从他们的入门部门看 ， 大多在电商、文娱业务部 。
高晓松是阿里巴巴最早的明星员工之一 。 花名是矮大紧；部门：阿里音乐 。 他在加入阿里巴巴时担任阿里巴巴娱乐战略委员会主席 。 当时 ， 电视主持人何炅和音乐人宋柯加入了阿里巴巴娱乐 。 他们分别成为阿里音乐CCO和阿里音乐董事长 。 去年 ， 雷佳音加入支付宝 ， 担任会员体验官 。 花名是阿拉蕾；部门：支付宝 。 有一次 ， 他在上班的第一天就接到了10个客户服务电话 。
而从公开资料来看 ， 00后欧阳娜娜则负责淘宝服装行业运营 ， 是淘宝新力造型合作伙伴花名是娜比；部门：淘宝 。 娜比可能是阿里最年轻的员工 ， 众所周知 ， 阿里巴巴是根据职位级别来支付工资的 。 网爆娜比同学的工作汇报对象为P9总监 ， 所以猜她是P8 ， 而P8年薪超过百万 。 除刘涛、欧阳娜娜等“明星员工”外 ， 娱乐明星王嘉尔也被邀请担任2017天猫光棍节双十一“天猫国际首席妙物官” 。
5月14日 ， 聚划算平台开始直播 。 网友表示 ， 刘涛的职位级别在P10或M6左右 ， 年薪可达150多万元 ， 接近集团的“副总裁” ， 而刘涛的身份也发生了很大变化 。 从最初的“妻子”到“总裁” ， 直播首秀3小时销量突破1.48亿 。 许多网友表示：刘涛就应该成功 。 而明星们也开始加入到直播带货这一行业的“捞金”行列中来 ， 足以看出直播这一领域的前景有多大 。
根据雅虎的数据 ， 直播已经成为一个新的牟取暴利的行业 。 现在有近6亿网红粉丝 ， 其中超过一半的人年龄在25岁以下 。 这个行业最典型的人物是李佳琦和薇娅 。 从李佳琦的事迹来看 ， 在成为网红之前 ， 他只是一个柜台销售员 。 在加入网红并进行直播后 ， 光口红每年就能卖出1000万支 。 像李佳琦薇娅这样的网红 ， 年入过万不成问题 。 当然 ， 这一行业的钱也不好赚 ， 李佳琦和薇娅的成功 ， 其背后所付出的艰辛也难以想象 。
【微信|阿里推出“明星员工”，这几位都成了“阿里一员”，又一行业要火】
而随着刘涛等大牌明星的加入 ， 未来网红这一行业的范围会更加广泛 。 再也不是以前那种凭借才艺获取打赏的方式了 ， 反而是那些手中有好货 ， 给消费者带来更多实惠的网红 ， 会更加受欢迎 。 高质量网红的加入 ， 也可以进一步提高这一行业的整体素质 。 但是还是会有“抢货” ， 但之后又不付钱从而影响到那些真正想买的人 ， 所以直播间也会有“踢人”现象发生 。
刘涛在直播的时候也遇到过这样的情况 。 助理说了好几次要踢人 ， 但刘涛说 ， 不能说是“踢人” ， 所有的来访者都是客 ， 最起码说是请人 。 虽然只改变了一个字 ， 但会让消费者心理上舒服很多 。
中国政法大学传播法研究中心副主任主巍提醒 ， 直播电商行业要引导健康有序发展 。 不仅要推进社会共治 ， 严厉打击各种违法行为 ， 更要加强监管 ， 明确网络直播电商特别是网络直播平台运营商的责任和义务 。 特别是要抓住关键节点 ， 加强对主播群体的规范化管理 。
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