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电子商务|外媒：中国“直播带货”刺激了国民消费

今年 ， 中国电商直播“火了” 。 “直播带货”在中国互联网上掀起前所未有的浪潮 ， 一个支架、一部手机 ， 几乎能将任何场所瞬间变为直播间 。 在助力脱贫和解决就业方面 ， 电商直播迸发出强大力量 ， 也吸引了外媒关注 。
电子商务|外媒：中国“直播带货”刺激了国民消费
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△CNN报道截图
美国有线电视新闻网（CNN）发布文章称 ， 在中国 ， 一个充满创造力的年轻群体正在崛起 ， 他们争相涌入了电商直播领域 。 电商直播将娱乐与电子商务结合起来 ， 受众通过观看实时视频 ， 从主播那里下单、支付 。 有人将这个概念比作电视购物 ， 但中国电商直播模式明显更现代、便捷 ， 互动性更强 。
根据中国互联网信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至2020年3月 ， 中国网络购物用户规模达7.10亿 ， 占中国网民整体的78.6%；电商直播用户规模达2.65亿 ， 占网购用户的37.2% ， 占直播用户的47.3% 。
文章称 ， 中国电商直播已经发展成为一个价值百亿美元的行业 。 这种商业模式是中国互联网文化的一部分 ， 在新冠疫情期间 ， 电商直播快速发展 ， 已成为中国消费市场的“新浪潮” 。
分析人士称 ， 中国电商直播行业还有很大的发展空间 。 上海市场研究公司艾瑞咨询的数据显示 ， 2019年 ， 中国电商直播市场规模达4513亿元人民币 。 该公司预测 ， 2020年这一规模可能会达到1.2万亿元人民币 。
分析人士预测 ， 电商直播的商业模式可能会在海外流行起来 。 例如 ， 在东南亚部分地区 ， 阿里巴巴旗下的平台允许商户直播推广商品；亚马逊公司也为西方用户提供了一个家庭购物流媒体视频中心 。
根据风险投资公司凯鹏华盈的《互联网趋势报告》 ， 早在2016年 ， 电商直播就已经成为中国单位时间内转换利润最高的商业渠道 ， 这个成绩远远超过了手机游戏、电视、广播、在线音视频等 。 在中国 ， 直播购物市场规模正在经历爆炸式增长 。
电商直播助力脱贫攻坚
受新冠疫情的影响 ， 一开始 ， 中国农产品传统供销渠道受阻 ， 不少地区农产品滞销 。 但疫情带来冲击的同时 ， 也给农产品电商直播带来了发展机遇 。
早在今年2月份 ， 中国商务部发布了《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》 ， 通知指出 ， 电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持 ， 开通农户入驻绿色通道 ， 拓宽滞销农产品销路 。
【电子商务|外媒：中国“直播带货”刺激了国民消费】为了破解农产品滞销困境 ， 带动地区经济增长 ， 多地领导干部开始走进网络直播间 ， 为当地特色优质农产品带货 ， 从热干面、小龙虾到茶叶、枸杞等 ， 中国各地饮食文化通过直播间传遍大江南北 。
CNN称 ， “直播带货”已然成为中国在线扶贫新潮流 ， 官员们“直播带货”在中国大陆蔚然成风 。
不仅领导干部们通过直播卖货 ， 一些生活在中国偏远贫困地区的农民、牧民也会通过个人直播 ， 与受众互动 ， 并售卖当地天然农牧产品 。
生活在中国四川西部一个村庄的格鲁·卓玛就是这样的例子 。 她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌 ， 还在直播平台上与粉丝分享当地的风土人情、饮食特色等 。
随着直播间的粉丝越来越多 ， 卓玛收到的订单也一天比一天多 。 于是 ， 她与当地村民建立了合作社 ， 再借助直播平台 ， 帮助村民们将农产品销往全国各地 。 2019年 ， 这个合作社在5个月的采摘季赚了300多万元人民币 。
《时代》周刊报道了她的故事 ， 并评论称 ， 这是一个成功的脱贫故事 ， 现代化的互联网技术 ， 比如网络直播 ， 能够有效地帮助中国偏远贫困地区的人们摆脱贫穷 ， 创造收益 。
8月 ， 瑞士《新苏黎世报》网站发表《中国通过直播摆脱贫困》的文章称 ， 互联网和消费习惯的变化给中国农村地区带来新机遇 。 网络直播为客户提供实时观看机会 ， 他们可以随时在直播间订购产品、付款 。 网络直播卖货 ， 在消除贫困方面发挥着越来越重要的作用 。
电商直播创造更多就业岗位
据CNN报道 ， 8个月前 ， 一位叫孟胡（化名）的年轻人辞去了她在中国广州的空中乘务员工作 ， 正式成为一名直播销售员 。 目前 ， 她的直播间已吸引40多万粉丝 。
孟胡透露 ， 她现在一个月赚的钱相当于过去一年的收入 ， 但工作时间比一般工作要长 。 她通常每天花7个小时在直播间里与粉丝交流 ， 提供各种打折优惠和商品信息 。 每晚下了直播间 ， 她还需要花几个小时研究计划销售的产品 。
“你必须对产品很熟悉 ， 镜头前要有活力和亲和力 。 如果你的视频不够吸引人 ， 观众会觉得没什么意思 ， 他们最多只看5～10秒 ， 就会退出直播间 。 ”孟胡说 ， “我每天要花大量时间研究我的工作 。 ”
CNN称 ， 这样的工作充满挑战 ， 但对于像孟胡这样的年轻人来说 ， 持续的热潮既是机遇也是挑战 。 根据某直播平台统计 ， 最具影响力的主播年收入可达上千万元人民币 。
新加坡《联合早报》网站发文称 ， “直播带货”的销售模式 ， 不仅拓展了网络销售的广度和深度 ， 还为受疫情所困的普通民众创造了就业机会 。 与此同时 ， “直播带货”还刺激了国民消费 。
今年6月份 ， 中国人力资源和社会保障部发布通知 ， 将“直播销售员”列为新工种 。 CNN称 ， 中国官方将这一新兴职业纳入正式职业名单中 ， 这将有助于中国创造新的就业岗位 ， 为民众提供更多工作机会 。
7月 ， 中国人民大学劳动人事学院发布《阿里巴巴全生态就业体系与就业质量研究报告》 。 根据该报告测算 ， 2019年阿里巴巴经济生态共蕴含就业机会6901万个；其中 ， 淘宝等电商平台共带动就业机会4976万个 ， 较前一年增长894万个 。 报告还指出 ， 电商直播除了直播销售员 ， 还诞生了助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新职业 。
8月 ， 中国国家统计局发言人付凌晖表示 ， “直播带货、网络零售等增加了新型就业 ， 对稳定就业发挥了重要作用” 。 此前 ， 中国商务部也曾表示 ， “网络零售成为消费市场的稳定器 ， 直播带货成为电商发展的新引擎” 。
监制丨王姗姗 张鸥
制片人丨王薇
主编丨李瑛
编辑丨程亚惠



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