江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

8月销量超6100辆，林肯自“入学”以来交出最好答卷

近日 ， 林肯公布了8月份的在华销量数据 。 通过数据可以看出 ， 林肯8月份的市场表现喜人 ， 在华销量超过了6100辆 ， 取得品牌进入中国市场以来最好的成绩 ， 并连续四个月实现同比增长 ， 8月同比增长65% ， 涨幅程度较大 。
“林肯处在一个非常好的时候”
这句话来自林肯中国区总裁毛京波女士 。 在成都车展上 ， 她向媒体传递了林肯今年的市场发展状态 。 而事实上 ， 8月份的销量表现确实非常符合林肯中国在华发展的方针 ， 也就是逐步向好的状态 。
与此同时 ， 配合多款进口SUV车型组成的产品矩阵 ， 林肯品牌在华发展的策略并不像当初进入中国市场那样的单一化 ， 逐渐熟知中国汽车市场发展规律的它慢慢了解了中国消费者的购车习惯 ， 在产品打造和营销上双管齐下 ， 避开一线豪华品牌的锋芒 ， 逐渐找准自己的市场定位 。
第一 ， 恪守品牌价值 。 众所周知 ， 做豪车市场 ， 品牌因素至关重要 ， 将品牌价值发挥最大化 ， 才能更好的在豪华车市场立足 。
在林肯在华发展最艰难的时刻 ， 始终没有放弃自己打造豪华产品的信念 ， 在终端市场 ， 充分和经销商进行沟通 ， 在保证品牌高度的同时 ， 将服务、售后理念逐渐完善 ， 不能以牺牲价格换销量的方式损害品牌价值 ， 维护好产品的品牌属性 ， 也切实照顾到了相关产品在市场流通之后的保值率问题 ， 形成一个好的闭环 。
起步价24.68万的冒险家和起步价50.98万的飞行家就是最好的案例 。 丰富的配置 ， 出色的动力 ， 更容易被接受的售价 ， 再加之林肯豪华品牌的产品特点 ， 这一切刚好的解决了新兴豪华品牌在中国市场发展困难的痛点 。
另一方面 ， 营销策略的改变也帮助林肯更好的扩大了声势 。 帮助品牌加速上升 ， 增强了品牌认知度 。
在冒险家上市前期 ， 正值疫情阶段 ， 借助网络带货平台 ， 不断加深品牌对用户的渗透 ， 利用产品特色 ， 更好的与当下形势结合做营销 ， 将产品特点转化成讨论热点 ， 更好的强化林肯在用户心中的印象 。


    推荐阅读


    上一篇：AI的穷游日记|中国发现超大油田，可供我国使用百年，日本专家却泼了一盆冷水

    下一篇：随行旅游指南|国内最“悲催”的雕像，漆都快被游客摸光了，景区人员也无可奈何