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腾讯微博终下线，抖音推出“朋友圈”，跨行为什么这么难？

在线的时候无人问津 ， 下线的时候上了新浪微博热搜 。
更讽刺的是 ， 这次事件的主角 ， 居然也同是社交媒体平台：腾讯微博 。
几日前 ， 腾讯微博团队发布官方公告称：由于业务调整 ， 腾讯微博将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营 ， 届时将无法登录 。
腾讯微博终下线，抖音推出“朋友圈”，跨行为什么这么难？
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同时官方提醒 ， 如有需要用户可在停止服务前 ， 备份自己的信息 。 不过晓程序观察（yinghoo-tech）尝试过后 ， 发现登录都非常困难 ， 更别提备份信息了 ， 还不如截图留念 。
并且 ， 腾讯微博居然没有APP ， 只能登录网页版 ， 且整个产品弥漫着10年前的博客风格 ， 登录与注册页面以英文页面为主 ， 页面也十分简陋 ， 主功能只剩“首页”和“看视频”两个模块 。
腾讯微博终下线，抖音推出“朋友圈”，跨行为什么这么难？
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看着这个页面我们似乎就能懂腾讯微博为什么最终落个关停的下场 ， 但不能懂的是 ， 如此简陋的产品看着根本不像是打造了社交双雄（QQ和微信）的腾讯的手笔 。
关停了腾讯微博 ， 也意味着腾讯几乎推出了“陌生人社交”的战场 ， 但不管是老对手新浪微博 ， 还是新对手抖音 ， 都在虎视眈眈 ， 欲从社交领域进行突破 。 早在去年微博就推出类ins软件绿洲 ， 主打博友分享 ， 而近期抖音也默默上线了“朋友”功能 ， 类似于微信朋友圈 。
腾讯微博虽然退出了历史舞台 ， 但互联网界社交的大戏还在精彩的进行着 。
1“社交第二把交椅”争夺战
腾讯微博的退出 ， 要从它的发展史说起 。
微博的出现源起于美国的推特 。 2009年 ， 中国的首批“微博客”出现 ， 当年8月 ， 新浪就率先开始了微博内测 ， 紧接着 ， 网易、搜狐、腾讯这四大门户网站全部推出了微博功能 。
在时间上 ， 新浪微博已经占尽了先机 ， 抢到了第一批流量 ， 在后续的微博产品中 ， 最有机会和实力与新浪pk的 ， 就是腾讯微博 。 甚至在2010年12月 ， 刘翔的腾讯微博粉丝超过800万 ， 成为当时全球第一微博 。
甚至马化腾亲自为腾讯微博站台 ， 邀请不少企业高管进驻腾讯微博 ， 不到两年的时间 ， 腾讯微博累积用户突破1亿 ， 截止到2011年9月30日 ， 注册用户超过3.1亿 ， 同时DAU高达5000万人 。
这是一个怎样的数据呢？用户总量比新浪微博高出1亿、DAU为新浪微博的两倍 。 彼时整个腾讯都非常重视的微博这个社交媒体产品 ， 甚至腾讯总裁刘炽平曾表示“在社交媒体方面 ， 将重点打造微博 ， 它可以帮助我们触及到QQ无法吸引到的用户” 。
可以说 ， 腾讯微博之所以被重视 ， 是腾讯战略层面将它视为“QQ的辅助” ， 从时间线来看 ， 2011~2014年腾讯微博被边缘化时 ， 微信正在光速的成长 。
2011年微信刚刚上线时 ， 其实并没有受到内部的重视 ， 随着摇一摇、漂流瓶、附近的人几个特色功能的推出 ， 用户量猛增破亿 ， 作为一款即时通讯的软件 ， 微信在2012年打败了短信 ， KO了飞信 ， 初出茅庐就获得了不少战功 。
紧接着2012年4月 ， 微信上线朋友圈功能、8月微信上线公众平台 。 这两个功能的上线 ， 使微信从简单的通讯工具突破成为了用户的一种独立的生活方式 。
在2015年8月2日更新完6.1.1版本后 ， 腾讯微博沉寂了三年没有再更新 ， 这和网传的2014年微博事业部被撤销的传闻也十分吻合 。
腾讯微博终下线，抖音推出“朋友圈”，跨行为什么这么难？
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近日腾讯微博的关闭 ， 和外部竞争其实并没有很大关系 ， 归根结底是腾讯内部策略调整的结果 。
2跨行如隔山抖音的社交梦能成么？
别看微博和抖音来势汹汹 ， 但是陌生人社交和熟人社交 ， 虽然都是社交 ， 本质上却完全不是一码事 。 换成当代互联网的语言 ， 其本质就是公域流量和私域流量的区别 。
陌生人社交是一种广场式的社交方式 ， 所有人都在一个大的广场中 ， 通过不同的话题、兴趣产生一个个小广场 ， 用户之间的关联性弱 ， 黏性低 ， 平台公域流量充沛 ， 以广告等商业模式最为主 ， 当下无论是抖音还是微博都是如此 。
而熟人社交则更注重用户本身的社交关系链 ， 满足用户即时通讯、私密社交的需求 ， 更加注重用户体验和用户信息的隐私性 ， 用户信息并不公开对外开放 ， 商业模式以C端变现为主 。 也就是说 ， 用户对于二者的需求具有根本性的不同 。
所谓跨行如隔山 ， 微博也深知这一点 ， 从微博的社区媒体到通讯的探索 ， 也一直谨小慎微 ， 而头条系的社交野心早已经在几年前就已经展露无遗 ， 不停试探“短视频＋社交”的形式：
19年1月 ， 多闪正式上线 ， 聚焦短视频＋社交 ， 旨在帮助用户记录分享生活 ， 通过多闪找到志同道合的朋友 。 为了配合多闪引流 ， 抖音在19年初倾注了大量的精力 ， 将用户在抖音内互关好友、社交关系链平移至多闪；
后续 ， 字节跳动有推出飞聊 ， 直至微信主打兴趣社交 ， 目前月活在25万上下 ， 虽然未激起水花 ， 但抖音对社交的热枕从未消退；
直至2020上半年 ， 抖音再次发起攻击 ， 推出专注陌生人社交的“连线”功能以及熟人社交的“朋友功能” ， 显示出抖音欲打造一个社交闭环的野心 。
虽然抖音频频出击 ， 但随着移动互联网的发展 ， 社交早就不是简单的通讯寻求 ， 真正能够深入人心的社交 ， 是一种丰富的生活方式 ， 良性的生态 ， 而这样的生态并非一砖一瓦、一朝一夕能够搭建的 。
【腾讯微博终下线，抖音推出“朋友圈”，跨行为什么这么难？】在移动互联网时代 ， 一个个超级APP逐渐崛起 ， 微信、支付宝、美团并不再是一个个单纯的APP ， 而是以APP为起点建立出的一个强大的生态 ， 这个生态包括社交、内容、商业等等 ， 对于这些超级APP来说 ， 如果有天倒下 ， 也只能是因为被时代落下 。


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