品牌|再见了！天津80、90后的潮牌......
_原题是：再见了！天津80、90后的潮牌......
前几天
【品牌|再见了！天津80、90后的潮牌......】一则新闻直冲热搜第一
#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
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据悉 ， 达芙妮上半年营收同比减少 85%
销售点由2019年6月30日的2208家
骤缩至今年6月30日的293家
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2019年市值大幅度缩水
要知道达芙妮在2012年巅峰时期
拥有近 7000家门店！
建立了如此成绩的“一代鞋王”
却在最近宣布彻底退出实体零售
不得不令人唏嘘
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但对于天津的80、90来说
逛商场里的那些潮牌门店
是青春少年时不可磨灭的愉快记忆
即便 ， 它们已在一点点消失...
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达芙妮
昔日一代“鞋王”
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如今的达芙妮已经凋零 ， 那以前的达芙妮又是怎样的？
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开始的时候 ， 达芙妮发展得其实并不好 。 1996年达芙妮开始通过直营或代理的方式 ， 在全国快速扩张 ， 铺开销售点 。
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高资投入不仅没带来更高的盈利 ， 反而让达芙妮遭遇了业绩下滑、资金短缺的困境 。
前达芙妮CEO陈英杰上任后 ， 达芙妮采取了 关店、重塑品牌形象等措施 ， 才逐渐走出了亏损 。
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为此还请来 S.H.E、刘若英等当红明星的代言广告 ， 加深年轻女性对达芙妮的认知 ， 提升了好感度 。
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就这样 ， 达芙妮渐渐成为中国女鞋第一品牌 ，市场占有率一度高达近20% ， 在资本市场也备受认可 ， 市值不断上升 。
当时的天津姑娘 ， 若是花一二百买一双达芙妮 ， 其兴奋与快乐难以言表 。
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2009年 ， 品牌纷纷转型电商 ， 达芙妮与百度共同投资电商平台“ 耀点100” 。 甚至为此关闭了京东、乐淘等重要分销渠道 。
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2010年“耀点100”网站首页
但“耀点100”没能成功突围 ，三年后宣告倒闭 。 达芙妮的业绩也开始下滑 ， 陷入亏损 。
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“耀点100”商城达芙妮店铺购物截图
五年间 ， 达芙妮共计关闭了6257个门店 。 如今宣布退出国内中高档品牌的实体零售业务 ， 其中无奈实在可叹 。
班尼路
曾经的“亚洲一哥”
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其实一开始班尼路只是个不太出名的意大利品牌 。 2003年时班尼路进入内地市场 ， 凭借着主打年轻潮流的营销路线一时间风头大盛 。
到巅峰时期 ， 门店数量甚至达到了4044家 。
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图片来源：@KISSFOAM
代言人更是天王、天后级别 ， 请来 刘德华、王菲、F4等塑造出了它的一线品牌形象 。
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影帝黄渤 ， 也曾在电影中说过：“牌子！班尼路！”让大家在捧腹大笑的同时 ， 也记住了这个品牌 。
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截图来源：《疯狂的石头》
但随着不断扩张 ， 旗下店铺消耗品牌价值 ， 班尼路的库存压力也越来越大 。
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从2011年开始 ， 班尼路遭遇闭店潮 ，仅6年时间就关闭了全国3000家门店 。
辉煌过去后 ， 如今的班尼路香港母公司已经将业务出售给了上海子公司 ， 但品牌依旧在 。
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天津滨江道班尼路
近几年班尼路也扩展电商 ， 打造网上旗舰店 。 但打开店铺后 ， 销量最高的是一款纯色T恤 。 与以前高端、年轻、潮流的定位已有差距 。
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佐丹奴
受人追捧的“亚洲GAP”
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说起班尼路就不得不提起佐丹奴 ， 二者的关系在以前就宛若麦当劳与肯德基那般 。
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顶峰时期 ， 佐丹奴门店数量超过两千六百家 ，2013年更是打破了58亿港元的销售额记录 。
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代言方面偏好流量大的韩国明星 ， 什么韩剧火就请哪位演员 ，张东健、权志龙、全智贤、申敏儿、金宇彬等都与其有过合作 。
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喜好以堆砌名牌作为写作手法的80后作家郭敬明 ， 早期文中也对佐丹奴表现出了浓浓的偏爱 。
我念初二了 。
我有了第一双 LINING的运动鞋 。
我开始觉得 佐丹奴和 班尼路是名牌的衣服 。 那个时候还没有美特斯邦威也没有森马 。 曾经用存了很久的零花钱 ， 买了一件 佐丹奴98块的背心 。
在同样的这一年里 ， 我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上 。
——节选自郭敬明《你的一生如此漫长》
不过2017年起 ， 曾经在服装行业叱咤风云的佐丹奴开始出现下滑趋势 。
前段时间 ，创办了佐丹奴的黎智英被抓 ， 也让大家对这个品牌的好感度急剧下降 ， 短期内很难翻身 。
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真维斯
澳洲来的休闲服饰
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1972年 ， 真维斯在澳洲正式成立 ， 主打休闲类服饰 。
其风格迎合了20世纪90年代至2000年初年轻消费者的需求 ， 填补了当时的市场空白 。
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2004年 ， 真维斯销售突破18亿 。 无论是销售金额、还是店铺规模 ， 真维斯在中国内地休闲服装行业均名列第一 。
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2013年 ， 它已在全国开下2500家门店 ， 销售额近50亿港元 ， 堪称内地休闲服饰老大 。
但接下来的几年 ， 真维斯的销售业绩一路下滑 ，裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%……
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2018年8月27日 ， 真维斯母公司旭日集团发布公告称 ， 以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟 ，真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离 。
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而今年1月份 ， 真维斯澳大利亚子公司宣布进入破产清算管理程序 。
美特斯邦威
中国服装大王
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1995年 ， 周成建在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店 。
那个时候人们做生意的渠道并不多 ， 美邦经常在央视大平台打广告 ， 知名度飙升 。
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2008年上市后 ， 美特斯邦威股票逆市大涨51% ， 2011年盈利达到顶峰值——营收99.45亿元、净利12.06亿元 。
甚至还诞生了 《一起来看流星雨》中的名句——
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图片来源：2010年《一起来看流星雨》电视剧截图
虽然这段台词在现在看来显得无比尴尬 ， 却也着实证明了当时美特斯邦威的地位与火爆 。
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但由于大量扩张产货 ， 款式跟不上时代 ， 2015年美邦就出现了1.3192亿元的亏损 ， 闭店1500余家 。
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为了迎合市场 ， 美邦也曾进行互联网+转型 ，关闭加盟店增加直营店 ， 开发过邦购网 ， 开发了有范APP并高调冠名热门综艺《奇葩说》 ， 后还请来了李易峰做代言 。
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尽管综艺流量的确为“有范APP”带来了热度 ， 但并没能填补冠名费的投资（《奇葩说》第三季总招商额超3亿） 。 最后 ， 都不了了之 。
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至于其他的知名潮牌 ，森马近几年转战童装 ， Balabala逐渐占领国内市场 ， 还收购了法国童装品牌Kidiliz 。
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以纯仍然在追赶潮流 ， 之前关闭了线上旗舰店 ， 开始侧重新的旗下品牌A21 ， 风格简约 ， 欧美范 ， 受众偏年轻 。
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都市丽人去年相比较顶峰时期 ， 市值蒸发157亿港元 。 2019年大肆改革 ， 开始走向新零售之路 。
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属于我们80、90后的潮牌
在不停地改变、消失、
淡出我们的视野
但青春的烙印会一直留在我们的心里
上面那些潮牌你都买过哪些？
在评论区里说一说吧~
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