江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

包装|如何构建品牌竞争优势？就从包装和门店设计入手吧！

_原题是：如何构建品牌竞争优势？就从包装和门店设计入手吧！
作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
【包装|如何构建品牌竞争优势？就从包装和门店设计入手吧！】有媒体报道称 ， 喜茶即将完成新一轮的融资 ， 估值达90亿元 ， 创下新茶饮领域的最高估值 。
尽管外界对喜茶到底值不值90亿元存在疑问 ， 但谁也不能否认的是 ， 喜茶已经成为了当下最为赤手可热的新茶饮品牌！
那么 ， 喜茶的竞争优势到底是什么？
有人说 ， 竞争优势来源于产品本身；有人说 ， 是供应链和年轻化的营销为品牌赋能；也有人说 ， 品牌本身就是竞争的优势所在 。
在我看来 ， 品牌作为“护城河”永远只是结果 ， 而不是原因 。
在如今的新茶饮领域 ， 除了产品、供应链和营销之外 ， 包装和门店设计也已经成为了品牌的竞争优势所在！
?
奈雪的茶开美术馆了！
为了将艺术的美好带给更多人 ， 奈雪的茶正式推出奈雪CUPSTUM ， 俗称“杯子上的艺术馆” 。
何为“杯子上的艺术馆”？
简单的说 ， 就是奈雪邀请全球知名艺术家 ， 在奈雪的饮品杯上面进行绘画创作 ， 共同打造属于奈雪的美术馆 。
按照奈雪的说法 ， “希望每一杯饮品都能够打造成一副独立的、流动的、可留存的艺术作品 ， 进而在忙碌的都市生活中 ， 成为一种都市人生活和情感的表达方式 。 ”
在深圳欢乐海岸城举行的首展揭幕仪式上 ， 奈雪除了邀请众多的博主和奈雪粉丝一起“吸猫”之外 ， 还发布了6幅印有猫咪画的茶饮杯 ， 同时推出“大脸猫”、“喵爪包”等周边产品 。
为什么首次展览会以“猫”为主题呢？
原因在于 ， 奈雪作为“茶+软欧包”的创始者 ， 其消费群体主要为年轻女性消费者 。 因此 ， 无论是“撸猫”的线下活动还是“猫绘画”的茶饮杯 ， 都能够最大限度的迎合这个群体的偏好 。
顺便通过文化艺术的呈现 ， 让品牌更加具有生活内涵！
可以预见的是 ， 奈雪未来还会以“奈雪CUPSTUM”为主题 ， 通过更多形式的文化联名 ， 赋予茶饮杯更多超萌可爱的艺术气息 。
?
喜茶的门店设计
化身成充满文化气息的“艺术馆”
在新茶饮领域里 ， 喜茶的门店设计绝对是最独具匠心的 。
以深圳门店为例 。
除了黑白灰为主的简约现代风格门店之外 ， 喜茶还开出了LAB店、黑金店、粉色主题店 。 并且与年轻设计师合作 ， 推出了颠覆空间的“白日梦计划” 。
可以说 ， 真正的体现了“酷、灵感与禅意”的品牌理念！
先看被称作“UFO”的金光华门店 。
巨大的独栋飞碟状玻璃屋、360度全透明玻璃落地窗 ， 一楼购买区二楼喝茶区的分层设计 ， 顶部的倒挂树进一步增添了门店“禅意”的文化内涵 。
再看酷炫的黑金店 。
既时尚又不失稳重 ， 既高端又不是低调 ， 简洁的设计下无不散发着内敛优雅的气质 。
还有苹果科技风格的LAB店 。
毫不掩饰的说 ， 无论在门店的任意一个角落 ， 都可以拍出极美和富有艺术气息的照片 ， 用以装饰你的朋友圈 。
当然 ， 在颜值即正义的“她经济”消费环境下 ， 又岂能少得了粉色的主题风格 。
最后 ， 再来看看被称作“白日梦计划”的门店 。
座位由9张圆桌拼凑而成 ， 足以能够同时容纳68个人 。 最有意思的是 ， 这样的室内设计不仅增加了搭讪的机会 ， 而且也更加具有人文气息 。
就像“不过转身的距离 ， 恰好遇见”说的那样 ， 刷新人们对传统茶饮店的认知！
?
无与伦比的视觉呈现
能够获得年轻消费者更多的亲睐
精心设计的门店 ， 犹如一个个能够传递言语的符号 ， 能够给消费者留下深刻的印象 。 并且这种印象 ， 能够转化成消费者对品牌的好感 。
除了上面提到的主题之外 ， 喜茶还拥有多重风格的门店 。
比如 ， 立体水墨空间设计 。
比如 ， 山溪涧“曲水流觞”主题 。
又比如 ， “奶盖”意象主题 。
除了喜茶之外 ， 奈雪也同样深谙其道 。 不仅有主打“海洋风格”的概念店 ， 还有以“雪花”为风格的主题店 。
简直是一篇美不胜收的景象！
在新茶饮品牌看来 ， 充满艺术感的门店和充满文化气质的包装 ， 不仅能够增加对消费者的吸引力 ， 获得更多的好感 ， 而且也能够塑造品牌形象 ， 让品牌赋予更多“美”的内涵 。
在“颜值即正义”的消费主张下 ， “美”就是说服消费者购买的最充足理由！
?
“颜值即正义”
进一步拓宽品牌的竞争优势
别具匠心的“美” ， 也能够化作品牌的竞争优势 。
以门店为例 。
如果新茶饮品牌只是将精力花在一两家门店的设计上 ， 那么对品牌的加分并不会太大 。 但是 ， 如果旗下的数百家门店都有各自的装修风格 ， 那么就能够标准化的产品里 ， 体现出差异化的品牌内涵 。
对于消费者来说 ， 千篇一律的美固然是“美” ， 但依旧比不过千人千面的“多姿”！
包装也是如此 。
传统的包装可能更多扮演产品说明书的功能 ， 但在现代市场环境下 ， 包装更多扮演的是“流动广告”的角色 。
试想一下 ， 当消费者看到喜茶的包装 ， 甚至不需要看到喜茶的LOGO就知道这就是“喜茶” ， 岂不就是无数个流动的广告牌？
最后 ， 我想说的是 ， 可能很多消费者并不一定能够清晰记得“曲水流觞”主题店的模样 ， 尤其是在门店变得越来越多的情况下 。 但只要消费者能够将“喜茶=美轮美奂”划在一起 ， 那么便足够了 。
因为 ， “美”尽管需要具体的场景去呈现 ， 但更多的时候 ， “美”是一种抽象的概念！
正是这种抽象的概念 ， 反而能够与品牌实现更好的融合 ， 并且与其他普通品牌区分开来 。
原创不易 ， 请按规则转载 ， 否则视为侵权！


    推荐阅读


    上一篇：|鄂州电视问效：分管副市长与6家单位“一把手”同台接受“拷问”

    下一篇：人群|做红酒代理怎么样？