欧元|裁员6000人，关店3000家！全球最大水晶生产商施华洛世奇摇摇欲坠
_原题为 裁员6000人 ， 关店3000家！全球最大水晶生产商施华洛世奇摇摇欲坠
在奥地利西部 ， 地处阿尔卑斯山山麓 ， 有一个名为瓦腾斯（Wattens）的偏僻小镇 ， 这也是世界著名的水晶制造商施华洛世奇公司的总部 。
作为全球领先的水晶制造商之一 ， 施华洛世奇目前旗下主要分为Swarovski Crystal Business（施华洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利莱固结磨具）、Swarovski Optik（光学仪器）三大业务线 。 2019年 ， 施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元 ， 其中水晶业务的年销售额为27亿欧元 。
但由于今年国际奢侈品市场遭受了疫情的沉重打击 ， 亚洲和美国市场需求下降 ， 施华洛世奇第一季度销售额出现大幅下滑 。
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SWAROVASKI
据中国基金报 ， 受疫情及重组计划影响 ， 创立至今已有125年的奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇预计 ， 今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元 ， 此前曾预计增长4%至5% 。
同时 ， 该集团还决定将裁员6000人， 并关闭3000家精品店 。
【欧元|裁员6000人，关店3000家！全球最大水晶生产商施华洛世奇摇摇欲坠】
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施华洛世奇
受全球化布局拖累
据21世纪经济报道 ， 除了疫情“黑天鹅”的原因之外 ， 施华洛世奇前些年被“全球化”牵着鼻子走的业务布局为今天埋下了伏笔——过快的业务扩张导致经营成本的暴涨 ， 最终在疫情的萧条中被庞大的线下销售网络拖累 。
一直以来 ， 施华洛世奇仰赖明星带货、敏锐的潮流触觉、上新速度快和在高档大型活动场景中刷存在感等方式拥有着极度高效的品牌传播效果 。 而无论是眼镜框、台灯座、小雕像还是美甲元素 ， 这些出现在高定服装和名人身上的闪耀单品却能仅以不到100欧元的价格即可获得 。 凭借微弱的利润率和短暂的消费者忠诚度 ， 施华洛世奇活跃在大众奢侈品的低端市场 。
但好梦未能长久 ， 近年来随着市场需求逐渐转向高端珠宝 ， 以人造水晶著称的施华洛世奇销售趋于不振 。 加之场上也出现了不少竞争对手 ， 越来越多同类型的时尚配饰品牌都选择进入仿水晶轻奢珠宝市场分一杯羹 ， 比如近两三年在中国市场开始流行的Pandora潘多拉 ， 目标是成为首饰界的ZARA ， 则更是把施华洛世奇的市场份额进一步压缩 。 再加上疫情暴发 ， 空无一人的购物商场和门店一下子从生财的“金猪”变成了巨大的经营成本 ， 营运压力之大可想而知 。
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