8月销量超10万辆创纪录 东风日产将启动品牌焕新四方面升级
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经济观察网采访人员周菊王国信9月4日晚 ， 东风日产在年中业绩沟通会上向媒体展示了其品牌焕新计划 。 这是日产汽车在今年7月公布全新品牌Logo和品牌主张后 ， 其中国合资公司东风日产第一次宣布本土化的品牌焕新计划 。 “这并不是简单的品牌Logo更替” 。 东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇在沟通会现场对采访人员表示 。
今年7月中旬 ， 日产汽车发布了全新品牌Logo 。 该全新Logo保留了原标识的轮廓及NISSAN字母 ， 但不同的是采用了扁平化的二维设计风格 ， 不仅字体变得更精简 ， 上下包围的圆形轮廓也采用了同样的简洁风格 。 彼时 ， 在发布会全新品牌标识的同时 ， 日产全新纯电动跨界SUV日产Ariya也进行了全球首秀 。 在日产汽车高层看来 ， 对日产汽车标志性品牌标识的重新构想 ， “揭开了日产汽车新的篇章” 。
在日产汽车的发展历史中 ， 自1959年启动第一代Logo以来 ， 截至目前已更换了6次品牌标识 。 在这个过程中 ， 不变的是日产Logo始终保持着中间NISSAN标识上下两侧圆形包围的基础格式 ， 这被视作为日产对历史的传承 ， 而全新品牌标识展现了日产从工业产品向科技、智能、互联且更具温度的方向前进 。 在日产的转型计划中 ， 它将成为一个出行科技公司 ， 而不仅仅是一个汽车制造商 。
当日产的品牌焕新落地到中国——它在全球最大的市场时 ， 人们会看到一个怎样的新东风日产呢？辛宇表示 ， 东风日产的品牌焕新计划将是一个全面的体系进化 ， 东风日产品牌也将变身为一个“新日产”形象 。 从9月开始 ， 东风日产的焕新计划将主要围绕四个方面展开 ， 包括全新形象、全新态度、全新技术、全新产品 ， 这意味着东风日产将在品牌、服务、产品、技术等四个关键领域进行提升 。
“我们将擦亮技术日产的金字招牌 ， 锐化令人兴奋的品牌形象 。 ”辛宇这样概括东风日产即将开展的品牌焕新计划 。 在日产公布的面向全球的计划中 ， 日产汽车将在未来18个月内推出12款新车型 ， 而Ariya是此次产品计划的第一款车型 。 东风日产没有在沟通会现场公布其未来的新产品引入计划 ， 不过该公司高层透露 ， 今年9月底日产将在中国举办品牌之夜 ， 届时品牌焕新的具体细节即将公布 。
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Ariya
作为焕新计划的第一款产品 ， 日产Ariya是一款全新的纯电动跨界车 ， 该车基于雷诺-日产联盟最新的CMF-EV平台打造 ， 定位中型SUV ， WLTC续航可达610km ， 集诸多日产新技术于一身 。 在日产的发展进程中 ， 其首款电动车聆风开启了日产的纯电动时代 ， 而Ariya则被认为是带领日产纯电动迈向新纪元的车型 。 据悉 ， 这款产品可能于2021年年中于日本市场率先上市 ， 随后进入中国市场 。
另外 ， 日产最新的e-power动力总成也将引入中国 ， 并实现国产 。 e-powe是一种全新的动力技术路线 ， 简单来说这种动力系统就是随车配一台汽油发动机 ， 然后用发动机发电由电动机驱动车辆 。 e-POWER的特点：（1）线性及平顺的加速特性；（2）驾驶性与燃油经济性统一；（3）纯电动安静的驾驶体验 。 按照日产提供的数据 ， e-Power版日产Note百公里油耗仅需2.94L ， e-Power版日产Serena百公里油耗仅需3.82L ， 燃油经济性明显高于油电混合动力车型和汽油车型 。
按照此前规划 ， e-POWER智充电动技术大概会在2022年导入中国市场 ， 首先会考虑搭载小型车 ， 并逐步实现在C平台和D平台的产品上搭载 。 有消息称 ， 全新逍客和奇骏都将搭载改动力系统 。
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今年8月 ， 东风日产终端销量100287辆 ， 同比增长0.3% ， 年累计终端销量达645593辆 ， 连续6个月保持正增长 。 值得注意的是 ， 这是2003年以来东风日产最佳8月销售记录 。 市占率方面 ， 东风日产7月合资非豪华品牌开票市占率达11.8% ， 1-7月合资非豪华品牌累计开票市占率达11.7% 。
从细分车型的表现看 ， 第14代轩逸8月终端销量46688辆 ， 同比增43.0% 。 第七代天籁8月终端销量11693辆 ， 同比增长11.8% 。 天籁已连续4个月创下最佳销量记录 ， 轩逸已连续5个月创下最佳销量记录 。 在SUV市场 ， 作为销售主力的奇骏8月累计销量15304辆 ， 逍客8月累计终端销量14061辆 。
【8月销量超10万辆创纪录 东风日产将启动品牌焕新四方面升级】从去年下半年开始 ， 先后有大众汽车、奥迪汽车、宝马汽车等多个品牌发布了全新的品牌标识 ， 这意味着车企们新一轮竞赛已经开始 。 在中国这个赛道上 ， 东风日产一直是一个行动迅速、体系稳健的企业 ， 那么在这一次的品牌焕新后 ， 东风日产又将具体在哪些方面进行提升呢？这一切将在9月底揭晓 。
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