鞋王达芙妮退出零售业：能力再强也得做到3点，才能免遭淘汰
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01昔日王者 ， 今日惨败落幕
很多人都对达芙妮这个品牌不陌生 。 然而就在8月 ， 这个很多人都熟知的国民品牌达芙妮宣布退出实体零售 。
受疫情影响 ， 今年上半年达芙妮的成绩单可谓是惨烈：日均关店6家 ， 今年上半年达芙妮的营业额同比下降了85% ， 亏损至1.41亿元 。
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这样的成绩是由于销售网点的大幅缩减；与此同时 ， 销售额下滑 ， 巨额亏损之后 ， 达芙妮国际也于8月25日晚 ， 宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务 。
一代鞋王就这样黯淡离场 ， 不免让人唏嘘 。 达芙妮 ， 这个真正被称为国民品牌的鞋业制造商 ， 终于在经历了巅峰之后 ， 以惨淡收场 。
达芙妮鼎盛时期可谓风头无两：请当时最知名的女子偶像团体SHE作为品牌代言人；2012年遍布全国的6881家门店 ， 不论是在一线都市还是三线小城 ， 你都能看到这个品牌的身影 。 更有不少人称她为鞋子中的“宝马” 。
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而如今 ， 一代鞋王不敌外界环境的变动与激烈的市场竞争 ， 无奈退出实体零售 。
同样深陷亏损困境的还有知名连锁火锅品牌海底捞 。
25日晚 ， 海底捞也发布了自己的成绩单：财报显示 ， 2020年上半年公司营收97.61亿元 ， 同比下降了16.5%其中海底捞餐厅经营收入下降了19.2%；公司拥有人应占净亏损9.65亿元 。
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这样的成绩单 ， 显然不应该是火锅之王海底捞应有的水平 。 公司回应 ， 由于疫情的爆发 ， 使客流量大为减少 ， 再加上为了促进顾客的就餐体验 ， 易耗品成本上升 ， 导致了营业额收入的惨淡 。
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这一边海底捞亏损引发的讨论尚未平息 ， 另一边狗不理包子也摊上事了 。
上个月 ， 登陆新三板仅几年的天津狗不理之前提交申请 ， 并获得全国中小企业股份转让系统有限公司同意 ， 正式退市 。
达芙妮 ， 海底捞 ， 狗不理 ， 这些曾经名噪一时的品牌 ， 在经历过短暂的巅峰之后终于不敌大环境 ， 先后宣布退市与亏损 。 这或许对于我们普通人也有着不小的启发：跟不上时代的变化与社会的潮流 ， 就要被环境踢出局 。
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02想要废掉一个人 ， 就让他永远趴窝里不动
能否顺应市场与环境的变化 ， 满足消费者日趋多样化的消费需求 ， 制企业安身立命的根本 。 海底捞 ， 达芙妮 ， 狗不理的在市场上的溃败与撤退或许说明了 ， 在服务行业 ， 没有所谓的金字招牌 ， 更没有靠厚实的家底在激烈的竞争中全身而退的幻想 。
不能顺应市场变化 ， 留在原地的结果就是被迅速淘汰掉 。
几天前王思聪投资的比心陪练平台被官方点名涉黄 ， 要求做下架整改处理；王公子的这一次翻车 ， 又让人不免想起曾经的熊猫TV 。
同样是来自与王思聪的投资 ， 因为自带国民老公光环 ， 熊猫TV又是王思聪的创业项目 ， 一经出现就声名鹊起 ， 尽管属于直播软件的后起之秀 ， 但它的蹿红程度可一点不逊色 ， 相比于其他自己在市场上摸爬滚打的直播软件 ， 熊猫TV可谓是含着金汤勺出生 。
但就在19年3月 ， 网络上大面积爆出熊猫TV即将关闭的消息；随后官博发布了一条“开启流浪计划”的消息 ， 算是官宣熊猫TV倒闭的事实；随后 ， 就是熊猫TV在应用商店上的大范围下架 。
【鞋王达芙妮退出零售业：能力再强也得做到3点，才能免遭淘汰】红极一时 ， 王思聪亲手打造的熊猫TV如何走到今天这样的地步？究其原因还是因为难以适应竞争激烈的市场环境 。
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2019年 ， 正是直播软件井喷之时 ， 斗鱼 ， 映客还有微博的一直播这些直播软件越来越多开始瓜分那块本就不大的直播红利 。 而熊猫TV似乎诞生地过于安逸 ， 依靠王思聪知名度火起来 ， 又有这样的大股东背后支持 ， 日子过的着实有些安逸 。
安逸之下 ， 就是竞争意识的退化 。 自2017年起 ， 以来烧钱生存的熊猫TV就再无融资 ， 这直接导致了最后的失败 ， 退出舞台 。
想要废掉一个企业 ， 就让他创业条件天生优越 ， 在舒适的环境中丧失斗志；想要废掉一个人 ， 就让他趴窝 ， 在安逸的条件中沉沦 。
03只有不断奔跑 ， 才能拒绝落伍
竞争激烈的社会 ， 原地不动就已经是退后 。 想要留在原地甚至提高 ， 只有不断提高实力才有可能在行业内生存下来 。
第一、走出舒适圈
有句古语讲座生于忧患 ， 死于安乐 。
这就是说过得安逸的环境会消耗人的斗志与热情 ， 让人在舒适愿意中沉沦 。 无疑 ， 舒适圈会带来心理上的安全感 ， 但一旦在舒适圈里呆久了 ， 就会满足于目前的局面 ， 丧失必要的危机感 ， 从而选择固步自封 。
而沉溺在舒适圈中原地踏步恰恰就是被淘汰的开始 。 狗不理 ， 全聚德烤鸭 ， 这些历史悠久的当地文化符号在竞争的洪流中 ， 并没有因为雄厚的历史背景与过去积累的好口碑而得到优待 ， 反而是他们自己的固步自封 ， 造就了今日的尴尬局面 。
走出舒适圈 ， 才是进步的开始 。
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第二、提升核心竞争力
除了主动打破舒适圈 ， 保持竞争带来的危机意识 ， 提升自己的核心竞争力也是保持自己不被淘汰的关键 。
核心竞争力 ， 是每个人独特的经验经历的综合 ， 所以 ， 每个人的核心竞争力是不同的 。
提升自己的核心竞争力首先要明白自己的核心竞争力是什么？这种竞争力为什么能够被称为是核心 ， 它是否在职场与生活中具有高度的不可替代性？同一个维度的竞争下 ， 我的核心能力的竞争力有几分？
只有搞清楚这些问题 ， 才算是真正拥有并且知道如何发挥核心竞争力 。 当做到人无我有 ， 认为有我精时 ， 就意味着自己在行业领域内的竞争力非同小可 ， 就不会被行业所淘汰 。
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第三、包容新生事物
对于新生事物的包容程度 ， 也是决定能否在领域内长期立足的关键 。
对新生事物排斥 ， 意味着对于环境的适应能力差 ， 也像影帝无法对自己的技能进行必要的更新与重塑；对新生事物排斥 ， 还意味着思想保守 ， 故步自封 ， 这样的想法显然是危险的 ， 会首当其冲地在行业变动中受到危害 。
只有包容新生事物 ， 才能保证与时俱进 ， 才能不断奔跑 ， 获得成功 。
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看完以上 ， 你认为怎样才可以在激烈的竞争中留下来呢？欢迎在评论区说出你的观点！
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