骨朵网络影视|《囧途夺宝》如何突出重围？，看腾讯视频网络电影票房分账新规下( 二 )
除此之外 ， 影片中的剧情片段在短视频平台传播度极高 ， 抖音同名话题视频播放量达到2.8亿＋ ， 播放量每秒破万 ， 数据惊人 。 影片受到诸多网友的关注之外 ， 赵本山也对徒弟杨树林的导演处女作给予了很多高度评价 。
腾讯视频加大分账力度 ，
“VIP开放平台”全方位服务网络电影
当然 ， 好的内容背后少不了平台背后的支持 ， 《囧途夺宝》在腾讯视频上的优异表现也能证实腾讯视频在网络电影分账模式的探索取得了显著成效 。
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今年3月5日 ， 腾讯视频公布了网络电影最新升级的分账合作模式 ， 计算公式为“分账收益=内容定级单价×有效观影人次” ， 分账单价共分为S+到C级五个等级 ， 且除非独家合作方式的分账周期为三个月外 ， 其他四个独家分账周期都为六个月 。
分账即通过相对开放的机制设计吸引符合平台调性的内容 ， 并以此实现平台运营的目标 。 不难看出 ， 腾讯视频将影片单点分账最高提高至4元 ， 实际上是为了吸引更多优质内容涌入平台 。 据腾讯副总编辑黄杰介绍 ， 这样的分账模式会使获得单价的有效播放口径更加严格 。 腾讯视频严苛的分账规则下也似乎在探索一条行业良性发展的道路 。
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在如此严格的分账模式下 ， 《囧途夺宝》以超1150万的总收益和超330万有效观影人次的成绩给平台上交出了满意的答卷 。 其次 ， 腾讯视频的定价策略进一步加大了对中腰部内容的吸引力 ， 更有利于促进网络电影行业新生力量的涌现 。 正因如此 ， 优质网络电影的涌现帮助许多青年电影导演逐渐出圈 ， 也为其经验积累做了铺路 。
腾讯视频上线“VIP开放平台” ， 网络电影成为首个入驻腾讯视频VIP开放平台的品类 ， 透明、公开、公平以及尊重创作者是VIP开放平台的核心 ， 这就意味着创作者和制作方只要对自己的内容有信心 ， 就可以通过会员、点播等形式获得利益 。 在此之下 ， 《囧途夺宝》也经住了考验 ， 截止到8月3日 ， 上线仅4天就获得了7月票房分账榜单第三名 ， 足以见得其优质的内容成功吸引了观众 。
以崭新的分账模式吸引和鼓励优秀作品 ， 同时希望让用户定义好作品 ， 这是腾讯视频在网络电影领域迈出的一大步 。 腾讯的分账模式不仅丰富了用户的观看选择 ， 也让创作者有选择的自由 。 上半年腾讯视频分账票房过千万的作品涵盖了奇幻、悬疑、探险等多种类型 ， 极大丰富了观众的选择 。
平台宣发资源给力 ， 向上影业积极营销
除了分账模式的进步 ， 宣发也成为如今网络电影推广必不可少的一环 。
对比院线电影出品和发行的路径 ， 平台对于网络电影的宣发则有更多自主权和优势 。 一方面对制作和宣发有选择的扶持 ， 是平台必要且有力推动网络电影这一品类发展的方式 。 另一方面 ， 宣发也为平台建立网络电影品牌打下基础 。
《囧途夺宝》在腾讯视频的露出就充分彰显了平台对电影的宣发的支持 。 从站内推位就可以看出 ， 腾讯视频将《囧途夺宝》放在“自制电影”、“电影精选”、“爆笑喜剧”、“最新上映”等多个版块头版 ， 观众在第一时间就能看到影片 ， 加大了点击率 。
在腾讯视频全站顶级运营资源强助力下 ， 《囧途夺宝》登上了腾讯电影总榜第一名 。
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在影片上线期间 ， 腾讯视频也将《囧途夺宝》放置首页推荐 ， 多方位体现着平台与片方双方目的趋同后合作到底的决心 。
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