连咖啡|连咖啡复活记：消失100余天宣布回归 放弃线下( 二 )
“如果保持2017年的节奏，小步快跑，熬到今年，很可能我们能更进一步，掌握更多的市场空间和话语权，但是市场没有如果，”上述连咖啡前高管说道，“目前，连咖啡的团队规模也已经大幅缩水，但现在仍然能够转型也比直接退出市场好，至少仍然留有期待和可能 。”
短暂的窗口期
就在连咖啡转型之前不久，北京商报采访人员也曾报道过COSTA咖啡调整国内门店的消息，并且获得了COSTA咖世家负责人对门店调整的公开回应，表示受门店客流及经济运营变化所带来的影响，COSTA会探索适合不同消费场景的门店形态的同时，也会持续开发新的零售门店 。这个回应也被很多业内人士解读为COSTA集中精力转向新零售的“断臂求生” 。
而如今连咖啡公开宣布转型的消息，也让咖啡零售这个市场再度被提及、被关注 。王振东表示，连咖啡这次“重启”更像是一个全新产品线的发布，想要从咖啡门店业务进入咖啡产品的零售赛道，并且有不少案例证明了类似的转变只要具备有优势的产品零售渠道，完全有机会获得成功 。
上述连咖啡前高管也表示，连咖啡此次转型，有难度但也有机会，需要品牌在这一领域深耕细作，发挥自身的品牌及产品优势，才有可能从中占据一席之地 。但他同时认为，咖啡零售这一市场的窗口期不会太长，因此连咖啡需要快速找准自己的切入方向和定位 。
王振东也表示，连咖啡所选的新赛道竞争对手不容小觑 。既有收购了星巴克零售业务的雀巢，又有背靠可口可乐并且正在集中发力零售业务的COSTA这样的国际品牌，也有三顿半、农夫山泉等新贵品牌，还有蓝瓶子等海外网红品牌对这个市场虎视眈眈，连咖啡是否可以重启成功依然有待观察 。
饮品观察人士马磊表示，三顿半启动了网售精品咖啡市场，让其他咖啡品牌看到市场热度跟上去做业务扩展很正常，连咖啡的布局也有这种可能 。实际上，连咖啡在同样的人群中还是有其品牌势能的，连咖啡也有这类咖啡产品的产品线 。另外，其新的定位将带来更多的机会，不再局限于原来的线下，受门店销售半径的影响 。“对于重新‘回归’，不管做不做新业务线，挑战与之前一样，假如坚持老路，反而更难 。”
【连咖啡|连咖啡复活记：消失100余天宣布回归 放弃线下】北京商报采访人员郭诗卉郭缤璐
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