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封面新闻|陈一凡：百度联盟还是处于一个稳健的收入环境中未来的场景会更丰富

：原题为_封面新闻|陈一凡：百度联盟还是处于一个稳健的收入环境中未来的场景会更丰富。

封面新闻采访人员 孟梅 付文超
9月3日 ， 一年一度的百度联盟峰会如期举行 。 百度联盟总经理陈一凡到今天也履新一周年 。 从之前负责KA ， 到18岁的百度联盟 ， 陈一凡经历了人生最大的一次角色转换 。 在峰会结束之际 ， 陈一凡接受媒体的专访 ， 详细描述百度联盟未来的同时 ， 也首次谈到小程序的竞争对手们……
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最新一季百度财报显示 ， 百度营收在下降 ， 但是利润是大幅度增长 ， 有一种说法是百度降本增效 ， 联盟萎缩 ， 内部也在砍余额费用 。 对于百度今年第一二季度表现 ， 陈一凡坦诚的说：“确实在第一季度和第二季度整个中国经济 ， 包括很多广告主的业务受到一定影响 ， 在那一段时间来看 ， 我们的营收包括对分成有一定的下降 ， 但是随着从四月份开始整个恢复 ， 整个有一定程度的提升 。 但是提升也是在随着各个行业逐步恢复的节奏在逐步推进 ， 在五六月份 ， 六月底七月份还有各地疫情小的爆发 ， 影响了旅游等等之类的行业 ， 这些确实对我们来说处于还没有恢复的行业 。 ”陈一凡分析说 ， 百度的收入没有恢复 ， 对合作伙伴来说分成也有影响 。 整体来说 ， 百度联盟还是处于一个稳健的收入环境中 ， 但是确实也受到一定外部环境影响 。
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从这几个月来看 ， 特别是7—8月份的情况来看 ， 收入回升速度比较快的 ， 证明百度收入第一时间拿出来给合作伙伴做对应的分成 ， 预期今年接下来还有不错的增长 。 “所以说这也是为我们今年预期分成还是有不错的能力 ， 同样把更多的资源拿出来 ， 配合整个营收的变化 。 ”陈一凡分析：“整个收益的增长变化 ， 其实在上午讲的时候 ， 看到互联网用户规模在前两年增速有所下降 ， 我们以广告为主的业务来看 ， 确实会受到互联网用户渗透率增速下降的影响 。 从今年来看 ， 前面疫情期间增速会升一些 ， 但是背后对于广告主这一块没有大幅度提升 ， 所以说这一块会导致整个广告的增速整个全球广告营收增长也在下降 ， 整个联盟的分成增速确实不像前几年那样破10亿破100亿的这种速度 。 同样在今年这么难的情况下 ， 对我们的收入更有信心 ， 对广告主的流量 ， 流量质量也非常有信心 ， 所以整体还是在提升 ， 但是提升幅度和全球广告营收提升幅度基本保持差不多的情况 。 ”

在小程序领域 ， 目前形成了阿里、腾讯、百度、头条系四个小程序玩家 ， 针对其他小程序玩家 ， 百度对合作伙伴而言有什么优势 ， 在小程序生态中 ， 百度智能小程序生态中 ， 目前TOP3的类型是哪些 ， 未来有哪些变现模式？对于这个问题 ， 陈一凡认为 ， 对于百度来说 ， 小程序之间的事情不完全在技术上 ， 而是在场景上 。 “你要理解你的小程序是运营在什么场景上 。 百度比较擅长的是什么呢？比较擅长的搜索+信息流的双引擎场景进行整体分发 ， 这个是我们的优势 ， 所以我们有很多小程序合作伙伴看到了这一点 。 比如说旅游类 ， 很多人搜索机票、酒店之类的 ， 在这个场景就做得非常好 。 ”陈一凡说 ， 整个对应的分发以及后面的订单 ， 这个场景对其他媒体可能不太合适 。 同样对百度有很多信息推荐的场景 ， 这些场景同样也不一定适合其他媒体 ， 但是在百度内部的推荐媒体 ， 比如说对于外部的一些信息推荐 ， 像搜狐之类的这些小程序非常友善 ， 因为本身百度的人有很多阅览信息的需求 。
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百度最近推出了服务号 ， 包括给很多搜索需求推荐小程序 ， 这些既是基于对用户的理解 ， 又是在搜索之后 ， 知道用户有可能会去做什么 ， 把这个服务直接推送给用户 ， 所以这是百度更擅长的事情 ， 就是基于信息基于知识的理解 ， 之后给用户整个分发和推送 。


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