科隆|科隆转战线上，直播镜头下的别样生态( 三 )
线上还是线下？勾起用户兴趣更重要
尽管官方对2020年科隆展的成绩表示欣慰 ， 但其在国内的影响力似乎并没有想象中那么强势 。据数据显示 ， 比起《死亡搁浅》惊鸿一蹩、《骑砍2》万众瞩目、《巫师3》登陆NS等高能话题攒聚的2019年科隆线下展会 ， 2020线上科隆展会在国内无论是讨论高峰还是话题持续时间都矮了一头 。
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一方面 ， 今年科隆展的产品内容虽然依旧丰富 ， 但并不像2019年群雄逐鹿那般博人眼球；另一方面 ， 便利的直播同样意味着门槛下滑 ， 大量其他圈层人士的涌入冲淡了核心用户的兴趣 。更何况 ， 比起实机体验与趣味展区共筑的线下模式 ， 线上直播显得内容略微单一、干瘪 ， 不够饱满与立体化 。
真正想要把用户拿在手里 ， 可能还是需要线上与线下模式相结合 。端起架子也好 ， 贴近用户也罢 ， 只要能够勾起大家的兴趣 ， 才能方便产品输出、玩家培养 ， 甚至是品牌建设 。
【科隆|科隆转战线上，直播镜头下的别样生态】与用户共舞 ， 既不能太近也不能太远 。线上直播距离玩家够近 ， 但缺少了丝新鲜感 ， 毕竟预告片的输出信息量确实有限 。线下展会距离玩家略远 ， 但足够立体化 ， 可以营造出沉浸感十足的氛围 。线上和线下相结合的分寸难以把握 ， 不知道明年科隆展的答卷能否令人满意 ， 我们大可期待一番 。
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