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粉丝|经纪人走到幕前，营销艺人还是营销自己？( 二 )


社交媒介运营
在早年的娱乐圈，经纪人的亮相多出现在明星艺人面临公关事件时 。21世纪初也有走到“台前”的经纪人，例如，曾经带过王菲、那英的邱瓈宽，以及带过谢霆锋、Twins、陈伟霆等英皇艺人的霍汶希，她们的职责就是帮助自家明星处理各种纠纷，维护明星形象 。
当时的娱乐公关偏重面向媒体，而随着社交网络兴起，如今的娱乐公关偏重面向大众，特别是社交媒介变化，需要这种“回应”更加快速 。当艺人面临重大关头时，经纪人往往充当官方发言人角色，他们的发言会迅速被网友解读 。例如，一手带出黄晓明和赵丽颖的经纪人黄斌，在艺人事业的关键时刻一定出现 。赵丽颖解约时，两人贡献了“和平分手”的经典案例，互相祝福，黄斌还转发了赵丽颖的“分手”微博，成功避开不必要的恶性舆论 。
粉丝经济模式
经纪人选择使用社交媒介解决公关问题，还有一大原因是粉丝经济的需要：想要掌握明星动态的粉丝，会主动cue经纪人；而经纪人需要做的，就是回应粉丝的需求 。尤其是操盘偶像团体、年轻艺人的经纪人，经常会被粉丝询问偶像的发展路径，甚至被问责 。有些经纪人会安排艺人回应此事，有些经纪人会亲自下场回应 。
杜华、杨天真都会在社交网络回应粉丝的诉求、网友恶评，即便遭遇“人身攻击”也不会大动肝火 。相比之下，杨洋、宋茜的经纪人贾士凯曾因没控制好脾气招来非议，例如在“网友烧杨洋海报”等危机事件当头，贾士凯选择了“爆粗”回应，掀起舆论浪潮，甚至被指责为“炒作大王” 。不过，如今，贾士凯似乎收敛了脾气，没再当众怼粉丝和网友了 。
粉丝|经纪人走到幕前，营销艺人还是营销自己？
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龙丹妮（右二）在《明日之子3》中出任“星推官”
综艺嘉宾需求
随着综艺模式逐趋多样化，越来越多经纪人选择加入综艺，推广自己的同时也推广了自家艺人 。2019年初，《我和我的经纪人》播出，杨天真以艺人经纪身份亮相，超强的逻辑思维能力以及雷厉风行的职场作风，让她圈粉无数 。这档节目让以往活在“热搜”中的杨天真，变得更加立体化：她是没时间爱惜身体的工作狂，她对艺人的人设打造有独特经验，她不畏惧困难……
通过这档节目，当时杨天真旗下的艺人纷纷出镜，顺势大做宣传 。2020年6月1日，壹心娱乐宣布杨天真卸任所有艺人的经纪业务，转战直播经纪行业 。如今，杨天真不仅担任了《青春有你2》的“X导师”，也加盟了《脱口秀大会》，话题不断 。
杨天真、杜华、龙丹妮三位知名女性经纪人都献出了自己的综艺首秀 。去年6月，龙丹妮以“星推官”身份加盟《明日之子3》，成为看人稳准狠的“老辣导师” 。去年4月，杜华曾送10岁儿子参与《变形记》，而真正让她在大众面前露脸是在今年夏天，她在《乘风破浪的姐姐》中担任观察嘉宾，真正实现从幕后到台前 。
趋势
利用自身热度助力艺人
如果说因在综艺《乘风破浪的姐姐》担任观察嘉宾的“华华子”杜华有了出圈趋势，毫无疑问，这拨经纪人中，目前已经作为“艺人”出圈的代表人物，非杨天真莫属 。
杨天真“出圈”的一大指标是关于她的话题引发了社会讨论度 。8月中上旬，杨天真选择“切胃减肥”一事引发网络热议 。她曾在节目《女人30+》中谈到，妈妈嘱咐她“不要为工作牺牲身体”，而她却反问：“为什么不？如果我只活30年，每天都活得很精彩，我也很好！”与工作上的高歌猛进相比，杨天真的身体情况却并不理想，她曾在《我和我的经纪人》中自曝患上糖尿病，需要每天打针控制血糖 。
8月10日，杨天真宣布自己将接受切胃手术，并表示做手术的目的主要是治疗糖尿病、快速降低血糖 。在手术之后，她发微博感慨：“对于我这样只思考人生目标和解决方案的人来说，唯有前进和求索 。理性有时候近乎冷酷，对自己尤其如此 。”


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