| 五粮液增长背后：高质量发展成效显著，多头并进战“旺季”！
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随着三季度落幕，国内上市的19家酒企也交出了上半年成绩单，各家业绩可谓“喜忧参半”，并呈现两极分化态势，高端产品增长，中低端下滑的现象明显，行业集中度也进一步飙升，马太效应愈发显现。
龙头企业五粮液无疑是“喜”的一方，上半年实现了营收、净利润的持续双位数增长。8月27日，五粮液发布的半年报数据显示，上半年营收增长13.32%至307.68亿元;归属上市公司股东的净利润提升16.28%至108.55亿元。
在疫情对市场的整体影响下，五粮液业绩不降反增，还取得了行业领先的双位数增速，深挖其背后的真相，却不禁令人吃惊。
01
高质量发展成果斐然
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报告数据显示，公司核心业务酒类板块上半年实现营收281.67亿元，同比增长10.81%，占总营收的比重为91.55%。与之对应的是其酒类业务毛利率增长了2.11个百分点。而这一数据的增长，直观体现了五粮液高质量发展的成果。
2017年以来，五粮液进一步坚定战略定力，实施全新的品牌价值定位，大刀阔斧改革，重构核心产品体系，开启了“二次创业”新征程。彼时的目标是力争在2019年，五粮液集团营业收入提前一年跨越千亿台阶。
紧随其后，在高质量发展的指引下，通过全面贯彻“做强主业、做优多元、做大平台”的发展战略，补短板、拉长板、升级新动能，抢抓住结构性机遇，让五粮液集团营业收入在2018年增长16%至931亿元，2019年顺利突破千亿。
据五粮液2019年报数据，五粮液股份公司营业收入达501.18亿元，同比增长25.20%;实现归属于上市公司净利润174.02亿元，同比增长30.02%，各主要指标均领先于行业平均水平，高质量发展的强劲势头显现。
这也让五粮液坚定了下一年度继续保持全年营收两位数增长的目标。而随着营收规模和公司体量的整体上升，要在更大的增长基数上完成两位数的增长，并非易事。
进入2020年，一场疫情又为行业的发展蒙上了一层阴影，诸多不确定性横亘在各大企业面前。对酒企的冲击似乎更为强烈，餐饮渠道被迫关门，线下众多销售场景受到抑制，生存尚且不易，更别谈增长了。
“双重挑战”下的五粮液，却表现得异常稳健，一手抓“疫情防控”，一手抓“复工复产”，并提出在坚持“稳中求进，一管控三强化”工作方针基础上，进一步突出加强计划优化、渠道优化、结构优化，加快机制转型、团队转型、数字化转型等。
多措并举之下，五粮液顺利克服疫情的影响。五粮液股份公司一季度实现营业收入202.38亿元，同比增长15.05%。逆势下的大幅增长，更彰显出高质量发展护航下的稳健和给公司带来的澎湃动力。
02
“护城河”进一步加固
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进入二季度，五粮液通过精细化管控进一步夯实增长质量，实现了营收业绩继续保持两位数的稳健增长，营业总收入105.29亿元，同比增长10.13%，归母净利润31.51亿元，同比增长10.16%，增速领跑高端酒领域。
逆势下的两位数增速更显公司实力，同时伴随着业绩的增长，五粮液的“护城河”也获得了更进一步的加固。
此前有券商研报指出，五粮液的“护城河”主要在于品牌，在国内的浓香型白酒中，五粮液早已是当之无愧的“王者”。
白酒行业素有“高端酒树品牌、赚利润，低端酒抢市场、稳生产”的产品经营策略。纵观全国上千家白酒企业，能够跻身高端酒行列，特别是顶级白酒典范的可谓凤毛麟角。高端酒一方面需要经历时间洗礼，多年下来均能备受大众推崇;另一方面则需要对品质的严苛要求，比如特定的环境、特定的原料以及酿造工艺等。
作为浓香型白酒的典范，五粮液以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为发酵动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿，精心勾调而成，以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格，深受消费者喜爱。
此外，五粮液独有的自然生态环境、历史悠久的明清古窖池群、五种粮食配方、古传秘方工艺、中庸和谐酒质、“十里酒城”宏大规模等，也为其品牌构建了无可替代的六大优势。
但这已不再是五粮液“护城河”的全部，在高质量发展的内核驱动，以及连续3年“补短板、拉长板、升级新动能”等工作的坚定推进下。如今呈现在大家面前的五粮液，“内功”更加稳固，上下游产业链更加成熟和团结，并通过数字化转型实现了整体经营效率的进一步提升。
特别是数字化转型，通过与阿里巴巴、华为签订战略合作协议，在大数据的赋能下，打通全渠道链条，实现渠道转型升级。不仅成功导入“控盘分利”营销模式，更加强了对渠道的整体管控，这为五粮液高质量发展插上了数字化的“翅膀”。
一个效率领先，智能化加持的“数字五粮液”开始显现。上半年，五粮液还先后推出了“云店”平台和基于区块链技术的数字酒证，不断探索电商和新零售的新通路，也更大力度挖掘五粮液消费、收藏、投资价值，强化产品的金融属性。
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