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|电子烟溃败Juul收缩 正计划实施另一轮大规模裁员( 二 )


"大部分电子烟的核心消费成分是经提纯的烟碱即尼古丁 ， 尼古丁属于剧毒化学品 ， 未成年人呼吸系统尚未发育成型 ， 吸入此类雾化物会对肺部功能产生不良影响 ， 使用不当还可能导致烟碱中毒等多种安全风险 。 "中国控制吸烟协会副会长、首都医科大学宣武医院胸外科主任支修益指出 。
北京控烟协会会长张建枢也表示了赞同："一些数据和研究结果证明 ， 电子烟只是把焦油成分去掉 ， 还是含有烟草的提取物尼古丁 ， 值得关注的是 ， 电子烟还可能会诱使青少年吸食其他烟草制品 。 "
巨资收购Juul的奥驰亚没有想到会有今天 。 时间回拨到2017年 ， 那是Juul的巅峰之年 ， 它成为了全美市场份额最大的电子烟品牌 ， 颠覆了美国烟草行业 。 随后 ， 奥驰亚集团以380亿美元的估值收购了Juul公司35%的股份 ， 使其成为最有价值的初创企业之一 。 然而 ， 目前Juul的估值已经跌至120亿美元 。
另寻出路
昔日风口上的明星企业为何"沦落"至此？实际上 ， 在过去两年里 ， Juul面临着政府监管机构的严厉打击和对其营销行为的调查 。
2018年开始 ， Juul大力拓展海外市场 ， 并在没有得到当地监管机构支持的情况下进入印度等国销售 。 2019年9月18日 ， 印度政府宣布 ， 禁止电子烟在印度的生产、制造、销售及广告等 ， 导致Juul折戟全球第二大烟草消费市场 。
与此同时 ， 各国都在"狙击"电子烟 。 根据媒体报道 ， 今年2月 ， Juul解雇了负责欧洲和南亚市场的两名高管 ， 并缩减了新加坡办事处的规模；今年5月 ， Juul退出韩国市场 ， 原因是在政府的健康警告中 ， 无法获得市场份额 。
而在Juul的大本营美国 ， 2019年9月 ， 美国疾病控制与预防中心对公众发出了"停止使用致癌电子烟产品"的警告 ， 此后 ， Juul在美国市场的销量一路下降 。
Juul也在寻找PlanB 。 据悉 ， 克罗斯韦特近日在一封电子邮件中对员工表示 ， 削减开支将使该公司能够投资于新品研发、遏制年轻人使用的技术 ， 以及可能帮助公司向监管机构证明其产品危害小于香烟的科学研究 。
据知情人士透露 ， Juul已向美国食品和药物管理局提交了一款新版本的电子烟 ， 主要面向21岁以上的消费者 。
7月2日 ， 据华尔街日报报道 ， Juul目前也正在考虑将上述产品引入日本 ， 并计划在日本展示其科学研究成果 ， 以证明电子烟足够健康、应该允许上市销售 。
实际上 ， 日本历来被称为烟草监管最为严格的市场之一 。 对于Juul来说 ， 进入日本市场也将是一个挑战 。 含尼古丁的电子烟在日本被归类为药品 ， 需要在日本获得销售许可证 ， 而目前还没有公司获得批准 。
但是日本已经成为另一类替代香烟产品的战场 ， 即类似IQOS的加热不燃烧产品 。 如果Juul进入市场 ， 也就意味着 ， 它将与IQOS和英美烟草公司的Glo等烟草巨头的产品竞争 。
克罗斯韦特在发给员工的电子邮件中写道："虽然这些投资不会带来短期收入 ， 但它们将帮助我们赢得信任 ， 建立一家长期的公司 。 "
【|电子烟溃败Juul收缩 正计划实施另一轮大规模裁员】北京商报采访人员陶凤常蕾


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