阿里|代购断了，直邮火了！阿里这个新业务专业跑腿，猛抢限量款( 二 ) 业务|观点评论|消

文章图片
天猫国际韩国海外仓
今年6月份，天猫国际开始测试“海外直购” 。天猫618期间，已经有1600个海外中小品牌的十几万款商品通过海外仓直邮模式销往国内，海外仓直购成交同比增长220% 。出境游热门目国家的海外仓成交增长显著，韩国仓和欧洲仓同比增长都超过10倍，日本仓和美国仓的成交也大幅增长。
韩国版“毛戈平”、知名彩妆师品牌郑瑄茉早先入库天猫国际韩国仓， 618期间销售同比增长50倍。在海外仓直购模式得到验证后， 7月，郑瑄茉的天猫国际旗舰店正式开业。

文章图片

日本网红品牌Envie是首批入驻海外仓的美瞳品牌之一，目前在美瞳类销售排行榜中居于首位。在海外仓取得良好市场反应、打出品牌认知度后， Envi今年也在天猫国际开设了海外旗舰店，店内的梨花代言同款美瞳日抛10片装月售超3000单。
不止Envie ，截止6月16日，日本仓内26个日系美瞳销售同比增长345% ， Richbaby、Lilou、Diya等新品牌热销。
在美国仓，小众香水备受青睐。 John Varvatos、Tous桃丝熊、Carolina Herrera卡罗琳娜等品牌618期间销售同比增长10倍。
大进口业务的新武器目前在天猫国际平台上，海外商品的供给有三种模式。

一是品牌在平台上作为海外旗舰店入驻。这种直接开店的模式更重，商家本身承担所有的运营投资。
二是官方自营自采，商品直接进入中国保税仓。
三是此次发布的海外直购。仓储物流在海外，通过海外直邮的方式发往国内。

海外直购模式介于前两种模式中间，更具弹性和便捷性。由于是一种尚处于发展中的业态，海外直购的模式还有较大的增长和优化空间。

文章图片
Taylor Swift 新歌同款针织开衫独家授权天猫国际在中国限量发售
“做丰富供给的背后我们也希望做到确定性，目前商品是都可以做到7日达，未来希望做到3日达，在中日、中韩做到隔日达。 ”刘鹏表示。
海外直购已经显示了巨大的增长性，刘鹏对其未来发展很有信心。他表示， “由于做的是长尾商品，未来直购业务做到自营业务的40%是有机会的。 ”
2018年11月的首届进博会上，阿里巴巴立下未来五年2000亿美元进口额、覆盖全球120多个国家和地区重点产业带的目标。此后，阿里多方面推进，比如加速孵化“数字化首店” ，持续推出商家扶持措施、美妆“新造计划”、“国家爆款”承包计划等。

文章图片
全球限量2800瓶的1978年马爹利蓝带珍藏老酒
2019年3月，天猫国际在全球商家大会上发布2019三大重点战略，打造“海外仓”直购模式是重点战略之一。
过去一年，天猫国际海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130% ，年成交过百万新品超过8700多个，亿元俱乐部品牌新增33个。
截至目前，天猫国际拥有来自全球92个国家和地区的25000多个海外品牌，覆盖5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。
标品商品用保税仓模式供给，非标商品借助海外直购发展。据悉，未来一年，天猫国际海外直购的目标是孵化10000个海外新锐品牌，商品数突破百万。随着直购模式的升级，中国消费者可以买到更多新奇特商品，天猫国际进口业务也增添了新的利器。
【阿里|代购断了，直邮火了！阿里这个新业务专业跑腿，猛抢限量款】编辑徐艺婷