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群众网|危险的对决！阿里全力出击，美团迎来“重大挑战”？


进入21世纪第二个十年之后 ， 诞生了不少新兴互联网巨头 ， 诸如美团、滴滴、拼多多等等 。 它们之所以能够从众多竞争对手中脱颖而出 ， 除了商业模式之外 ， 还有一个很重要的原因就是“烧钱”烧得狠 。 为了抢占市场 ， 几乎是不计代价的往里砸钱 ， 最后它们成功了 。

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时至今日 ， 美团、滴滴等都有所收手 ， 但拼多多的“百亿补贴”依然在进行 ， 毕竟这对于拼多多来说 ， 是公司战略的重要一环 ， 还不能停 。 不过 ， 最近阿里巴巴旗下的饿了么也效仿拼多多 ， 推出了“百亿补贴”计划 ， 惠及100多座城市的商家和消费者 。
饿了么此时推出“百亿补贴”的目的也很明确 ， 那就是吸引商家入驻 ， 帮助商家持续吸粉 ， 同时增强用户粘性 ， 提升市场占有率 。 这也就意味着 ， 阿里和美团的又一轮交战开始了 。

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对于美团来说 ， 这是一场硬仗 ， 它面对的是“巨无霸”阿里 ， 而不仅仅是饿了么 。 而阿里此举攻击的正是美团的核心腹地——外卖 。 近些年来 ， 虽然王兴在不断的扩展美团的业务边界 ， 但美团的核心业务依然是餐饮外卖 。
有数据显示 ， 美团在今年第二季度 ， 收入达到了145.4亿元 ， 其中外卖业务占比58.88% 。 而在13亿元的利润中 ， 有近60%是外卖业务贡献的 。 这对于长期处于亏损状态的美团来说绝对是一份漂亮的财报 。

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与美团利润上涨 ， 市值大涨不同的是 ， 美团的餐饮商家们却叫苦不迭 ， 因为在美团的利润中 ， 有很大一部分是从商家那里抽来的佣金 。 而且在依旧艰难的第二季度 ， 美团从商家手中抽取的佣金不降反升 。
不过我们可以换个角度来看 ， 美团不断提升商家的佣金率 ， 反倒给了饿了么一个机会 。 毕竟 ， 饿了么的“百亿补贴”计划最先受益的就是商家 ， 阿里也早就承诺饿了么的佣金会低于其他平台3%-5% 。 从近段时间的效果来看 ， 饿了么的百亿补贴计划已经初见成效 ， 参与的商家 ， 订单量比往常多了一倍 。

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可能很多人不理解 ， 为什么阿里会在今年大力扶持饿了么呢？原因其实很简单 ， 那就是饿了么的使命是为阿里开启本地生活的大门 ， 而饿了么的现状并不如人意 。
从2018年被阿里收购之后 ， 饿了么的市场份额就在不断减少 ， 最低的时候只有20%多 。 现在稍微好点 ， 有32.2% ， 但与美团外卖67.1%的市场份额相比 ， 真的有点小巫见大巫的感觉 。

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面对不断被美团蚕食的市场份额 ， 阿里不得不全力出击 ， 再次重启补贴这个重磅“武器” 。 于美团而言 ， 这必定是一场“恶战” ， 也是一次挑战 。 但饿了么真的能通过补贴赢下这场“大战”吗？美团拥有2倍于饿了么的用户 ， 商家们是否会因为补贴而转投饿了么？这些都是阿里要面对的问题！


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