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三星|西瓜视频要做什么，张一鸣没想好

三星|西瓜视频要做什么，张一鸣没想好

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三星|西瓜视频要做什么，张一鸣没想好

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8月31日 ， B站宣布以5.13亿港币获得欢喜传媒约9.9%的股份 ， 由此B站拿到了后者内容的独家新媒体传播权及转授权 。 巧的是 ， 就在今年年初西瓜视频的母公司字节跳动 ， 也和欢喜传媒达成了合作 ， 合作内容同样是版权 。
西瓜红视频与B站的“礼尚往来” ， 只是字节跳动长视频业务困局的冰山一角 。
2019年3月 ， 张一鸣在字节跳动七周年庆上的内部演讲中提到：“回头看 ， 开始的时候我们的很多方法并不好 ， 但是很努力、很专注 ， 大力出奇迹 。 ”这套方法论被用到了今日头条、抖音、火山小视频 ， 以及如今的西瓜视频的身上 。
与此同时 ， 西瓜视频从短内容出发 ， 逐步增添了影视、直播等板块 ， 在模式上可以说集各家之所长 。 表面上看丰富的内容模式 ， 可以吸引更多的用户 ， 但这也带来了一个新问题 ， 那就是在模仿了各路“大咖”之后 ， 西瓜视频自身的定位正在变的越来越模糊 。
笃信“大力出奇迹”的张一鸣 ， 能在长视频行业收获自己的奇迹吗？
四处模仿的西瓜视频
从B站和欢喜传媒的合作内容来看 ， 双方今后的合作重点将围绕内容展开 ， B站不仅拥有欢喜出品内容的播放权 ， 合作范围也包括开发周边内容 。

实际上 ， 这并不是欢喜传媒第一次“触网” ， 一直低调发展的西瓜视频 ， 早在今年年初就和欢喜传媒达成了合作 ， 合作的方向也集中在内容 。
由此可见 ， 对长内容早有打算的西瓜视频 ， 与包括B站在内的既有长视频平台之间发生竞争 ， 实属必然 。
西瓜视频做长视频内容开始于2018年 ， 在这之前它在内容上还是主打短视频 。 西瓜视频将进入长视频领域的切入点选在了综艺上 ， 为此还宣布将投入40亿元打造综艺IP 。
据不完全统计 ， 仅在2019年西瓜视频制作的综艺就多达十余档 。 其中多数与专业内容制作团队联合打造 ， 包括和新片场联合打造的资讯节目《西瓜拌饭》、与理娱团队共同打造的深度访谈节目《理娱客》 ， 以及和亚歌文化合作的真人秀《我的哥哥们》等 。
在这十余档节目中 ， 知名度最高的当属2019年播出的《头号任务》 。 这档节目由西瓜视频与制作过《火星情报局》的银河酷娱联合制作 ， 汪涵、欧弟担任主持 ， 风格与《火星情报局》相似 。 不过尽管有专业团队护航 ， 节目中也增添了一些字节系的KOL做客串 ， 对用户来说更接地气 ， 但这档节目依然反响平平 。

此外 ， 西瓜视频在节目类型上也是多种多样 ， 推出了亲子教育类节目《考不好没关系？》 ， 艺术类节目《人间艺术指南》 ， 与吴晓波联合制作的《地标70年》 ， 该片被官方定义为“国内首档经济地理纪录片” 。
比起水花不大的综艺 ， 真正让西瓜视频被更多人关注到的是它在电影、电视剧上的版权采买 。
从2019年开始 ， 西瓜视频就陆续上线了一批剧集 ， 包括《亮剑》《血色浪漫》《重案六组1-4》等 。 在今年年初独家签下原本计划在院线上映的《囧妈》 ， 则让西瓜视频的声量达到了顶峰 。 根据QuestMobile的数据显示 ， 今年春节期间西瓜视频的日活相比2019年同期上涨了38% 。
值得注意的是 ， 西瓜视频还效仿B站上线了直播 。 目前直播频道在西瓜视频首页中拥有独立的一级入口 ， 直播形式则是历史比较久远的秀场直播 。

一直以来 ， 难盈利一直是长视频行业的老大难问题 ， 即便如此字节跳动仍要携西瓜视频入局 ， 只能说明这项业务对它来说是不得不为 。
一个不难想到的原因是 ， 字节跳动需要新故事推动整体发展 ， 并以此撑起高估值 。
目前字节跳动的营收以广告为主 ， 而吸引广告主们的则是它旗下产品所拥有的海量流量 ， 也就是说如果字节跳动的营收要再上一个台阶 ， 流量规模必须要有所扩大 。 然而字节跳动旗下唯二月活过亿的产品 ， 今日头条和抖音的增长都已开始放缓 。
根据抖音官方披露的《抖音数据报告》显示 ， 截至2020年1月5日 ， 抖音的日活跃用户数突破4亿 ， 同比增长60% ， 环比增速仅为25% 。 而在2018年6月 ， 抖音首次向外界公布数据时 ， 其日活的环比增长还高达400% 。
今日头条的情况则更糟 ， 易观的预估数据显示 ， 2019年1月到6月 ， 今日头条的月活人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿 ， 增长几乎陷入停滞 。
另一个原因则是 ， 字节跳动希望通过抖音的“以短带长” ， 让西瓜视频起到增加用户留存的作用 。 在这点上 ， 其他长视频平台的动作足以证明其合理性 。 优酷就在今年初发布短剧短综招募令 ， 正式进入短视频行业；4月 ， 爱奇艺推出了对标YouTube的短视频App“随刻” 。
张一鸣没想好
40亿投入、十余档节目、密集的版权采买 ， 这些都表明了字节跳动对西瓜视频的重视 。 然而在具体的操作上 ， 肩负重任的西瓜视频却存在一些问题 ， 其中最突出的就是杂糅了UGC、PUGC、直播等市场上已存在的模式 ， 而西瓜视频在模式上四处模仿的结果 ， 却不是集百家之所长 ， 而是无一不做却又无一不精 。
从定位上来看 ， 西瓜视频的发展方向 ， 无非就是做与爱优腾相似的平台 ， 或者用长内容做一个用于提升字节跳动全系产品用户留存的工具 。
如果做视频平台 ， 那就不得不面对盈利难题 ， 过高的内容成本将是它面前的“拦路虎” 。 以爱奇艺为例 ， 2019年其内容成本高达222亿元 。

换句话说 ， 如果字节跳动对西瓜视频的定位 ， 是类似爱优腾的长视频平台 ， 那仅在版权上的“补课”就会是百亿级别 。 “麻烦”远不止于此 ， 在“补课”之后 ， 西瓜视频不可避免的会遇到与优爱腾们相似的困境 ， 即会员收费渗透困难和广告收入下滑 。
在2019年Q4的财报电话会上 ， 有分析师曾问龚宇如何看待字节跳动入局 ， 是否会提高长视频平台的内容采购成本 ， 龚宇直言“这不是一种可持续的、健康的商业模式” 。
比这更加残酷的是 ， 业内虽有实现盈利的案例 ， 但前提仍然是对内容大力且长期的投入 ， 且内容质量并不可控 。
以Netflix为例 ， 其2019年内容成本高达245亿美元 。 与此同时 ， 并不是所有自制内容均实现了好成绩 ， 同样的问题也出现在了采用相同模式的爱优腾身上 。
也就是说 ， 如果字节跳动要把西瓜视频打造成国内长视频行业的第四极 ， 甚至挤进前三 ， 目前的两种模式都决定它的前期投入会非常大 ， 且后续效果不可控 。
至于工具定位 ， 情况则与做平台类似 。
一方面 ， 字节跳动擅长的算法虽然在短视频领域发挥了极大的作用 ， 但在长视频方面却未必如此 。 有算法专家表示“目前给中长视频做算法分发的准确度远低于短视频 ， 现有的技术依然很难处理这个问题 ， 在大量内容和用户同时涌入平台的情况下 ， 推荐机制会面临很大的考验 。 ”
另一方面则是版权问题 ， 西瓜视频即便是仅做工具 ， 但留住用户的手段还是长内容 ， 因此还是要采买版权 ， 由此而来的问题与做平台相似 。
此外 ， 直播能为西瓜视频的破局 ， 提供多大的助力尚不可知 ， 但有陌陌的珠玉在前 ， 吸金能力强的直播业务 ， 至少不会让字节跳动在西瓜视频上落得“只出不进”的尴尬境地 。
但这也仅限于理论上 ， 毕竟没有头部游戏、头部主播加持的西瓜视频 ， 在这方面还无法与B站相媲美 。 从成绩上来看也是如此 ， 在2019年包括直播在内的非游戏业务为B站带来了11.4亿的营收 ， 同比增长了157% 。
同时 ， 西瓜视频也在App内上线了少儿频道 ， 不过从内容数量上看 ， 与爱优腾以及以番剧见长的B站都存在较大差距 。
西瓜视频与B站的相似之处不仅仅是直播和番剧 ， 双方在UP主方面的争夺就明显的体现出二者在UGC内容上的布局出现了重合 。
从今日头条到抖音 ， 打造了一个个爆款的字节跳动 ， 拥有的流量、资金、技术都是创业公司所无法比拟的 。 在这种情况下 ， 造成西瓜视频“四不像”的最大原因 ， 或许还是张一鸣没想好 ， 字节跳动到底需要一个什么样的西瓜视频 。
字节跳动的破局点在哪里？
实际上 ， 字节跳动文娱棋局上的棋子 ， 并不止西瓜视频这一个 。
【三星|西瓜视频要做什么，张一鸣没想好】在文娱产业的上游 ， 字节跳动不仅与欢喜传媒达成了合作 ， 还投资了泰洋川禾、吾里文化、鼎甜文化、磨铁旗下秀闻科技等内容公司 ， 还成立了上海星睐文化传媒有限公司 ， 为进军MCN市场做铺垫 。
与此同时 ， 字节跳动在动漫方面也有所布局 。 它早在2018年就收购了COS绘画小说社区“半次元” ， 还曾投资快看漫画 。
字节跳动在文娱上的动作还有很多 ， 包括与多个音乐版权公司达成合作 ， 推出自己的独立音乐人计划；推出免费阅读小说平台“番茄小说” ， 投资塔读文学获取小说版权；组建游戏部门 ， 在小说的基础上改编了两款手游 ， 《花亦山心之月》与《灵猫传》…
如果将这些举动摆在一起 ， 就会发现不仅是西瓜视频在长视频方面四处模仿 ， 字节跳动在整个文娱方面也采取了这样的战术 ， 字节跳动的布局与腾讯的“新文创”战略十分相似 。
不过相似的战略 ， 对字节跳动而言有喜有悲 。
一方面 ， 有腾讯的成功在前 ， 字节跳动自然可以少走弯路 。 另一方面 ， 字节跳动的文娱战略与西瓜视频在长视频方面存在同样的问题 ， 那就是“无一不学却又无一不精” 。
腾讯的“新文创”战略能发挥作用 ， 其实在于各版块之间可以实现联动 。 以《斗破苍穹年》为例 ， 基于网文IP不仅做了影视化（剧集、动漫） ， 还推出了游戏 。
反观字节跳动 ， 它的问题主要是网文、视频平台、游戏、音乐各版块相对割裂 ， 而IP上的缺失 ， 则让各版块之间本应有的联动 ， 变的更加难以实现 。
因此对于字节跳动而言 ， 可能的破局点 ， 或许只有在照猫画虎的同时 ， 及时找到适合自己的文娱模式


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