中关村在线|苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里
作为科技圈头号大哥 ， 苹果不负众望 ， 总市值终于在七月底超越沙特阿美重回全球第一 。 但这这一切还没结束 ， 随后几周 ， 苹果美股股票涨势不减 ， 一路势如破竹并最终踏破了2万亿美元门槛 ， 成为了美股第一家突破2万亿美元的上市企业 。
【中关村在线|苹果市值突破两万亿 国产手机的超车机会在哪里】
本文插图
苹果本身便是一家擅长创造奇迹的公司 ， 翻开它的发展史 ， 1976年4月创立 ， 1980年12月上市 ， 乔布斯逝世时苹果市值3000亿美元 ， 2018年突破万亿大关 ， 而仅仅不到两年 ， 苹果便又创造了一个奇迹 。
可以说 ， 在过去40多年时间里 ， 苹果在公司市值、营收、利润、产品线布局、市场引领等方面一步步成长为最顶级的企业 ， 尤其在乔布斯逝世后 ， 外界普遍不看好 ， 片面“唱衰”的境遇下 ， 反而愈发生机勃勃 ， 最终登上了一个又一个的新台阶 。
本文插图
笔者无意去揭秘苹果公司屡创市值奇迹的缘由 ， 但浅显的道理大家应该都明白 ， 市场是块大蛋糕 ， 以前是大家抢蛋糕吃 ， 现在不一样了 ， 不但要抢 ， 还要夺 。 苹果这个庞然大物就在眼前 ， 它每强大一分 ， 国产手机的生存压力也会随之骤增 ， 成长空间会被压缩 ， 这种情况下别说超越 ， 就是紧跟着不掉队都很难 。
苹果值不值得被学习？
人人所谓学习 ， 无非是向比自己牛、比自己强的人取经 。 iPhone到底有多牛？美团老大王兴就曾放言：“不管嘴上说不说 ， 手机行业的人远比普通消费者更清楚苹果有多强” 。
本文插图
虽然王兴大佬并不身处手机圈 ， 但想来以他的人脉和见识 ， 断然不会无的放矢 。 毫无疑问 ， iPhone一直很强 ， 这种强既源于其独步天下的江湖地位 ， 也源于一代代iPhone孜孜不倦的技术创新 。
回顾初代iPhone的惊艳亮相 ， 虽然经常被认为是一个“要啥没啥”的电子花瓶 ， 但它还是火了 ， 原因很简单 ， 只因为它改变了人机交互方式 ， 带用户进入了全新的触控交互时代 ， 以致于出现了那句看似狂妄却被认为理所当然的广告语：“今天苹果重新发明了手机” 。
本文插图
当然 ， 也有人认为iPhone是顺应时代的产物 ， 它本在那里 ， 只不过苹果发现并改进了它 。 对此笔者不敢苟同 ， iPhone算不算革命性产品 ， 我认为还是算的 ， 毕竟它的出现颠覆了手机行业的发展 ， 虽然并没有脱离智能机的范畴 ， 同样是“站在同行的肩膀上” ， 却只有iPhone做到了引领世界 ， 带动行业发展改变 ， 这完全可以被视为一场行业革命 。
本文插图
在此后的岁月里 ， 用户又见识到了更具革命性的iPhone OS系统 ， 从不被看好的封闭性 ， 却最终孕育了iPhone良好系统生态的赫赫威名 。 简单来说 ， iOS对生态的掌控力非常强 ， 强到一切APP都需要经过系统的审核和验证、管控和监督 ， 什么乱收费、后台疯狂自启、探取隐私、私撩其他APP、乱入广告、热更新等行为基本都不会有活路 ， 相比于“乌烟瘴气”的Android ， 我想用户显然更喜欢前者 。
本文插图
除了之外 ， iPhone还形成了一套与其他苹果设备连贯一致的生态体验 ， 当用户选择苹果设备时 ， 无需花费过多时间成本去学习和研究新的硬件设备 ， 习惯iPhone的用户也能很容易接受Mac ， 而且iPhone 上的文件可以轻松 AirDrop到 Mac上 ， 全局剪切板让用户可以在 iPhone上复制一句话 ， 直接粘贴到 Mac 里 。 这种生态体系下 ， 建立了新的协同工作秩序 ， 用户一旦习惯后就很难再脱离 ， 用户粘性远高于安卓 。
与此同时 ， iPhone A系列芯片则是另外一个常被果粉津津乐道的地方 ， 从iPhone 4首发A4处理器开始 ， 苹果正式走上了自研芯片的道路 ， 之后芯片性能一路飙升 ， 到了A7更是推开了手机处理器向64位进军的大门 ， 谁敢说这不是具备划时代的意义？
本文插图
历代A系芯片跑分（图源见水印）
此后 ， A系列芯片一路高歌猛进 ， 在A11时达成了自研程度最高的成就 ， 其中CPU、GPU、神经网络引擎等等均为自研 ， 性能之强再次领先同行一代 。 而在即将到来的秋季发布会 ， A14芯片也即将随着新机一同发售 ， 有爆料称该芯片相比上一代单核新能提升25% ， 多核性能提升33% ， 这样的表现确实堪称惊艳 。
本文插图
常言道：学无前后 ， 达者为师 。 iPhone开辟了一个时代 ， 同时又走出了一条辉煌的道路 ， 如果这都没资格被同行学习和借鉴 ， 那就有些荒诞了 。
iPhone都有哪些值得学习的地方？
俗话说 ， 知己知彼 ， 百战不殆 。 打败对手的第一步 ， 就是要了解对手 。 时至今日 ， 苹果手机依旧是行业中的标杆 ， 哪怕屡屡被拿出来“吊打” ， 但你不得不承认 ， 人家依旧我行我素 ， 一副高不可攀的模样 。
由此可见 ， 其品牌效应之强大确实少有能及 ， 以致于不管设计成什么样 ， 都会有人掏腰包 ， 更何况苹果手机还没并没有沦落到不值一提的地步 ， 其在很多方面依旧保持着绝对的优势 ， 这才是苹果的底气 ， 也是国产手机需要学习的地方 。
本文插图
iPhone 11镜头呈等边三角形排列
而把这些优势拿到具体的层面上来讲 ， 苹果无非掌握着真正核心的技术 ， 而所谓的核心技术也无非来自于硬件研发、软件服务、工业设计、产品开发能力等等多个方面 ， 当然这里不是鼓励去学习苹果模式 ， 毕竟一个企业成长到如此规模 ， 其背后有着更深层次的逻辑 ， 不是简单“模仿”就能完美copy的 。
那我们应该向苹果学习什么呢？在我个人看来无非就是三点 。
其一是产品价值观的正向输出；很多人吐槽苹果贵 ， 可这么贵每一次出新机掏腰包的人依旧络绎不绝 ， 究其原因还不是产品是真好 。 苹果利润奇高是事实 ， 但高利润的背后意味着也会有更多的投入被用于下一代产品之上 ， 产品体验升级 ， 用户喜欢自然还会继续购买 ， 良性循环下 ， 用户用到更好的产品 ， 企业赢得了利润 ， 树立了品牌价值 ， 双方都将是受益者 。
其二 ， 敢于创造未知的消费者需求 ， 但同样注重用户体验 。 手机不止用来打电话 ， 它是一个集成了社交、娱乐、工作、生活的工具 ， 但iPhone厉害的地方在于 ， 这些功能我都有 ， 但不只是“有” ， 有时反而会更加超前 ， 甚至超出用户认知 ， 并敢于创造并最终服务于用户 ， 而不被眼下大众需求所奴役 ， 所以苹果往往能开辟先河 ， 创造出划时代的作品 。 原因在于用户认知有限 ， 但企业要发展 ， 却需要具备前瞻性的认知 。
本文插图
iPhone X刘海屏
当然 ， 任何超前功能的研发都是以提升用户体验为前提的 ， 如果盲目地进行一些激进的改革 ， 也许会起到事倍功半的效果 ， 甚至得不偿失 ， 最终造成用户流失 。 iPhone本身便是一个非常注重体验的产品 ， 因此一些技术虽然很超用户需求 ， 但在经过一段时间感知下 ， 用户往往会收获到满意的体验 。
其三 ， 源源不断的创新力！创新力有多重要 ， 我想没有哪个行业会小瞧 。 苹果的创新体现在“无中生有” ， 比如原彩显示、触摸式按键、Face ID ， Siri语音 ， 指纹识别 ， 3D touch等等 ， 而国内很多厂商所谓的创新更多是概念创新 ， 随便改个名字、设计个外观就叫创新了 。
本文插图
触摸式Home键
事实上 ， 这不仅仅是手机行业存在问题 ， 从近现代科技发展来看 ， 诸如汽车、火车、飞机、冰箱、洗衣机、电视、发动机、互联网、卫星等等 ， 凡是叫得上号的、改变世界的发明创造 ， 几乎都没有中国人什么事 ， 创新力土壤的缺失 ， 也将掣肘国产手机行业的发展 。
好在 ， 多年来国家一直不遗余力宣传增强自主创新能力、重视自主知识产权的重要性 ， 企业也加大科研投入的比重 ， 未来创新力还将源源不断涌现 。
国产手机弯道超车的机会还有吗？又在哪里？
说了那么多苹果的好 ， 估计很多小伙伴又要吐槽了：“国产手机的进步你看不见吗？”、“iPhone也有很多缺点”、“跪久了”……其实 ， 笔者并不否认国产手机确实越来越好 ， 甚至已经出现了可以和iPhone旗舰掰手腕的存在 。 但客观的说 ， 没有十全十美的产品 ， 更何况手机这种电子集合体 ， iPhone同样如此 ， 它也有缺点 ， 尤其需要注意的是 ， 苹果行业霸主的地位已经成形 ， 除非手机本质上再发生一次革命性变革 ， 否则很难再出现“苹果干掉诺基亚登顶”的戏码 。
本文插图
这世界几乎没有永恒无敌的企业 ， 再良性的发展基因也会随着时间的发展而变得斑驳不堪 ， 虽然算不得客观规律但同样反应了一些事实 ， 眼下任何如日中天的品牌 ， 未来都有被其他品牌超越的风险 。 而对于国产手机品牌而言 ， 在前十年甚至二十年的手机发展黄金期 ， 苹果已经积累了大量优势 ， 并迅速成长为一个市值超过2亿美元的庞大巨人 ， 想要超越它 ， 就只能比它做得更好 。
好在 ， 苹果有自己的劣势 ， 国产手机发展也更迅速 ， 弥补差距的同时 ， 也在不遗余力发挥着自己的优势 ， 一旦品牌价值得到巩固 ， 届时也就有了和iPhone、三星在全球舞台一较高下的实力 。
本文插图
华为P40 Pro
现在看来 ， 国产手机和iPhone之间仍然存在较大差距 ， 哪怕某一个单一机型有着出类拔萃的用户体验 ， 足以媲美iPhone ， 却依旧难以形成压倒性优势 。 但你可能也已经发现了 ， 几年前我们的手机是什么光景？哪敢说超越苹果 ， 再看看现在 ， 一个个气势十足 ， 当家旗舰最起码有了和iPhone旗舰叫板的实力 。 这说明国产手机在有些地方确实做得比iPhone更好 ， 而这恰恰是弯道超车的拐点 。
比如这些年越来越火的超级快充技术 ， 在苹果千辛万苦来到18W时 ， 发现连同行的尾灯都快看不见了 。 2019年 ， OPPO发布了Reno Ace ， 作为当时全球最高快充功率的量产手机 ， 65W闪充半个小时左右就能充满一部4000mAh电池容量的机型 ， 速度快得令人咋舌；而在今年 ， OPPO 65W闪充又一步下放 ， 一些中端机型也陆续配备了这个级别的闪充 。
本文插图
除了OPPO以外 ， 华为、小米、vivo等等国产手机大厂也没闲着 ， 也相继发布了多款40W及以上机型 ， 到了下半年则更加恐怖 ， 小米、iQOO也陆续发布了120W超级快充手机 ， 甚至OPPO还有配备125W闪充方案的机型正在酝酿之中 ， 十几分钟就能充满一部手机 。 反观最高只支持18W有线快充iPhone ， 充电体验就要大打折扣了 。 当然如果有人非要说什么苹果不做更高瓦数的快充是为了安全 ， 而不是没有技术 ， 那我也只能“呵呵”了 。
本文插图
除此之外 ， 屏下指纹技术也是国产手机推动行业变革的贡献之一 。 说起指纹识别 ， 还是iPhone带动起来了的 ， 到了iPhone X的时候 ， 也从实体指纹换成了3D结构光 ， 甚至被一度认为代表了未来手机指纹解锁的新方向 。 但很快 ， 这阵风就被国产手机的屏下指纹技术所取代 ， 尤其是vivo ， 先后研发并发展了多代指纹解锁方案 ， 对屏下指纹技术的发展更是起到了推波助澜的关键作用 ， 现在哪怕一台普通的千元机 ， 都有着最为迅捷的屏幕指纹解锁方案 。
本文插图
接下来是5G通信技术 ， 这一点无需过多描摹其实大家也都心知肚明 ， 今年是5G手机的普及之年 ， 从华为、OV、小米、中兴、联想等国产手机厂商 ， 再到三星、谷歌等国外大厂 ， 都有5G机型问世 ， 偏偏少了一个苹果 。 而与苹果“不紧不慢”的节奏相比 ， 国内大厂对于5G的重视远超其他 ， 华为、中兴更是将5G作为核心发展战略 ， 不但成果显著 ， 5G专利数量独步全球 ， 更凭借在网络终端、行业应用等方面建立起了一套产品和技术优势 ， 从而加速推进5G商用普及 。
本文插图
另外 ， 前面也提到了苹果系统具有很强的封闭性 ， 好处一箩筐 ， 但劣势也不少 ， 比如它会牺牲掉一些在安卓手机上十分常见的便捷功能 ， 像什么游戏空间、应用双开、NFC模拟门禁卡等等 。 而且 ， 苹果手机至今还没有红外遥控功能 ， 但安卓手机上的红外功能却非常好用 ， 可以用来控制电视、空调等红外硬件设备 。
结语：
苹果市值超过2万亿 ， 成为了横亘在所有国产手机面前的庞然大物 ， 但现实经验告诉我们 ， 再强大的对手也有战胜的可能 ， 这取决于历史机遇 ， 更取决于自身实力 。 很显然 ， 5G的快速发展和普及便是千载难逢的机遇 ， 而国产手机不断提升的产品质量也在一点点拔高着竞争优势 。
最后说一句 ， “超车”的定义十分广泛 ， 笔者认为单纯以市值、销售额、出货量来看有些难以服众 ， 但说到“技术超车”又显得过于宽泛且笼统 ， 真正的超越应该是品牌价值的完胜 ， 用同样甚至更高的价格买到国产机而用户却觉得理所应当 ， 或者用苹果手机还会被吐槽一句“这台苹果卖6K？国产机也才卖8K” ， 那就真正实现超车了 。
(7514527)
推荐阅读
- 苹果蛋挞，香甜中淡淡的酸，香酥诱人！
- 果园|果园植被多样性对虫害的控制
- 《 苹果燕麦粥》的制作方法
- 零脂肪超简单苹果蛋糕
- 全靠天然味道的苹果脆片，无油无糖小孩也能吃
- 苹果这样做，孩子咋吃都不够，营养美味，上桌孩子一口一块
- 3个苹果，2个鸡蛋，教你做苹果鸡蛋饼，香甜营养，孩子说太好吃
- 维C是苹果的10倍，热量是米饭的一半，做成小点心，超级香
- 苹果别直接吃了，加上鸡蛋做成早餐饼，营养好消化，女儿最爱吃
- 孩子超爱！酥脆苹果曲奇做法教给你 ，不仅有颜值，味道更是美味