89岁的百雀羚“玩”电竞 国潮有了新语言
再出发 。
文｜春晓
2020已经走过了2/3 ， 进入到最后一程 ， 化妆品品牌们的营销攻势愈发猛烈 。 仅昨天一天 ， 就同时有4个护肤品牌启用明星代言 。 另一方面 ， 品牌们与经典IP跨界联名、影视综艺冠名植入 ， 深入不同圈层消费者的做法也更加普遍 。
同样是昨日 ， 国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》第二季正式开播 ， 作为节目的独家冠名商 ， 百雀羚再度以年轻姿态走向消费者 ， 也将品牌创新包容的底蕴显露无疑 。
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电竞与化妆品擦出火花
【89岁的百雀羚“玩”电竞 国潮有了新语言】尼尔森数据显示 ， 今年疫情期间 ， 电竞赛事整体用户量约增长了2600万 ， 预计2020年中国电竞用户将达到4亿 ， 同比提升14.3% 。 在电竞圈 ， 能够越战越勇 ， 引发上亿人齐声欢呼的游戏为数不多 ， 《王者荣耀》是其中之一 。 据了解 ， 近期圆满收官的电竞北京2020王者荣耀世界冠军杯总决赛 ， 近2000张门票在8分钟内售空 ， 各大直播平台观赛总人数预估达3.5亿 。
《王者荣耀》作为一款国民级游戏 ， 吸引着各色玩家入局 ， 王者荣耀职业联赛的出现也打破了人们固有的玩游戏就是“不务正业”的认知 ， 电竞产业以及电竞+产业的发展由此空前高涨 ， 化妆品行业也与之产生了化学反应 。
近两年来 ， 不断有化妆品品牌关注到电竞游戏的影响力 ， 纷纷与《王者荣耀》《阴阳师》《动物森友会》等知名游戏作品跨界合作 。 作为化妆品行业标杆性品牌 ， 百雀羚也当仁不让打入电竞圈 ， 全程独家冠名《荣耀美少女》 ， 以此传达“80多岁的老牌也能越来越潮”的品牌创新发展理念 ， 加快走进年轻人的世界 ， 实现流量互换 。
当然 ， 对于一个自始至终秉持东方文化与美学 ， 鼓励东方女性展现自我的国民护肤品牌来说 ， 百雀羚此次与《荣耀美少女》合作也有着更深层的意义 。
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归零心态 ， 突破创新
“我希望能够让更多人看到我们 ， 女生也可以玩得很好 ， 不输给男生” 。 《荣耀美少女》中一名选手的这番话令人印象深刻 。 实际上 ， 从《乘风破浪的姐姐》到《荣耀美少女》 ， 诸如“你也有不行的时候”“不红才需要被人看见”“女生玩游戏就是菜”……此类不和谐的音符时而会跳出来 。
被看见、被认同 ， 不仅是每个人也是每个品牌持续奋斗的动力来源 。 所以这一次 ， 百雀羚选择冠名《荣耀美少女》即是希望吸引不同领域的消费者 。
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此前 ， 社会各界对于女子电竞职业环境的关注并不够 ， 但随之女性电竞用户群体不断扩大 ， 打破性别偏见 ， 完善电竞赛事体系显得尤为重要 。 当国内头部护肤品牌百雀羚与荣耀美少女们站在一起 ， 无疑会让品牌和节目收获更多关注与好感 ， 也将为百雀羚所主张的国潮精神注入新生命 。
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更何况 ， 电竞领域的年轻用户与百雀羚的目标受众高度契合 。 所以 ， 百雀羚可以在电竞游戏中找到东方美学与现代文化的契合点 ， 以一种符合现代潮流精神的符号语言与年轻消费者进行有效沟通 ， 扩大消费圈层 。 借助百雀羚品牌广泛的影响力 ， 《荣耀美少女》也可以让更多人看到女性电竞用户的追求和“倔强不服输”的电竞精神 。
据了解 ， 百雀羚本次除冠名《荣耀美少女》 ， 花式露出外 ， 还特别选用《王者荣耀》高人气皮肤之一——貂蝉仲夏夜之梦打造了一款梦幻护肤礼盒 。
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再现“新”国潮
从百雀羚近年来一系列的举措不难看出 ， 年轻化是品牌可持续的命脉 ， 国潮创新则是品牌年轻化的重要载体 。 除了与在年轻群体中有着广泛影响力的当红明星迪丽热巴、王子异、许光汉、王一博合作 ， 通过国潮向消费者展示品牌对于年轻化的认真与坚持也是其近几年的一大创新 。
可以看到 ， 无论是长图《一九三一》《三生三世》还是与故宫、敦煌IP联名跨界 ， 百雀羚通过不同的元素与文化 ， 相互碰撞融合 ， 让品牌形象更立体丰满和富有纵深感 ， 一次次刷新着消费者对于传统国货的印象 。 百雀羚跨界电竞也再次让业界看到 ， “国潮”不仅在于画面呈现 ， 更重要是传达文化自信和精神内涵 。
如今 ， 是个品牌都能用上中国传统元素 ， 以至于有人说 ， 国潮不潮了 。 事实上 ， 除了可以从故宫、颐和园、敦煌等传统文化图腾中找寻国潮的表达 ， 电竞领域所展现的团队协作、不抛弃不放弃、热血热情的精神也是国人古往今来所推崇的 。 从这点来说 ， 百雀羚跨界电竞圈 ， 也不失为是一次对国潮精神的别样诠释 ， 是对“新”国潮的完美解读 。
在国潮刚刚冒头之际 ， 百雀羚就已经用《一九三一》等经典案例为行业打了板 ， 当“新”国潮来袭 ， 百雀羚又以先行者姿态跨界电竞 。 显然 ， 在年轻化和国潮这条路上 ， 百雀羚已愈发熟稔 。
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