森马|森马“碰瓷”少林，想借国潮挽颓势？ 森马对此事未作回应
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位于郑州德化街的一家森马门店内 ， 摆放着印有“shaolin”“禅武”等字样的服装
河南商报采访人员郭丁然首席采访人员杨桂芳特训生谢鹏文/图
少林寺 ， 是中国佛教禅宗祖庭和中国功夫的发源地 。 作为河南闻名世界的一张历史文化名片 ， 它的一举一动都牵动着大家的神经 。
而随着影响力在世界范围内的广泛传播 ， 少林寺也面临各类侵权事件 。 9月1日 ， 少林寺官方网站发布声明 ， 指出国内服装品牌森马涉嫌侵权 。
9月2日 ， 河南商报采访人员在郑州市场上发现 ， 森马门店仍在正常销售相关被指侵权的产品 。
发函
被森马退回涉及商品下架后又上架
9月1日 ， 少林寺官方网站发出一则声明 ， 引发关注 。
在声明中 ， 嵩山少林寺的知识产权管理机构河南少林无形资产管理有限公司提出：森马Semir各线下实体店、天猫“森马官方旗舰店”、微信小程序“森马官方掌上旗舰店”、拼多多“森马品牌店” ， 以及淘宝、拼多多等众多店铺均在销售“Semir国潮跨界合作—国潮少林功夫森马”系列服装 ， 未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称 。
河南商报采访人员注意到 ， 声明中提到一个颇值得玩味的细节：森马公司接到社会投诉后 ， 已主动将相关线上平台的涉嫌侵权服装下架 。 但在河南少林无形资产管理有限公司与森马公司主动联系 ， 并发去告知函 ， 希望其以有序、规范方式参与“少林功夫”相关研发后 ， 森马公司拒绝沟通 ， 退回了告知函 。 随后 ， 重新将上述涉嫌侵权服装在各平台网店和实体店上架销售 。
9月1日下午 ， 河南少林无形资产管理有限公司相关人士向河南商报采访人员确认声明属实 ， 但其表示不便发表更多言论 。
9月1日下午5点 ， 河南商报采访人员在天猫等森马旗舰店发现 ， 确实有少林功夫系列服装上架 ， 品类包含T恤、外套等 。
到了当日晚上7点采访人员发稿前 ， 森马天猫旗舰店已经无法搜到少林系列服装 ， 但其微信小程序“森马官方掌上旗舰店”仍有相关产品在售 。
郑州
森马线下门店仍在售卖“少林”元素服装
9月2日下午 ， 河南商报采访人员实地探访郑州二七商圈的德化街多家森马店发现 ， “少林”系列的服装仍在销售 。
在一家森马门店内 ， 当提及“少林”系列的服装时 ， 门店店员表示：你是看到新闻后来的吗？据该门店店员介绍 ， 这个少林系列是今年秋装的第一批新品 ， 还是限量款 ， 很抢手 ， 售完就不会再补货了 。
另一家森马店的店员也表示 ， 这个系列特别火 ， 之前补过几次货 ， 都很快卖出去了 。
在店内醒目位置 ， 河南商报采访人员还看到标有“‘少林—竞技’联名”系列字样一人高的广告牌 。
“这件灰色T恤 ， 昨天刚补货五六件 ， 今天就剩两件了 。 光昨天下午一单就卖了三件 。 ”一名店员说 。 至于该系列服装涉嫌侵权的问题 ， 她表示 ， 目前的销售并没有受到影响 。 在接到公司通知安排前 ， 仍是正常销售 。
据该店员透露 ， 郑州市场上的森马实体店中都有“少林”系列的服装在销售 ， 存货至少有百十件 。
市场
主体选择“碰瓷”少林 ， 国潮流行或是主因
“森马使用少林 ， 说明少林品牌、国潮在年轻群体和未来消费中 ， 潜力是巨大的 。 ”北京执惠旅游文化传播有限公司创始人兼董事长刘照慧说 ， 这两年国潮的崛起 ， 也反映了我们的文化自信 ， 包括传统品牌 ， 对文化元素年轻化的使用越来越重视 。
刘照慧认为 ， 森马的定位是偏年轻的休闲风 ， 他们希望抓住年轻群体的崛起 ， 尤其是年轻的千禧一代 ， 他们这一代对于国潮是十分认可的 。 正是这种需求 ， 让一些市场主体去“碰瓷”或者是去使用少林的品牌 ， 以此迎合年轻群体 ， 抓住年轻用户 。
“如果森马使用少林品牌、形象等 ， 必须经过少林的授权 。 ”刘照慧说 。
其实 ， 合法使用少林相关文化符号 ， 并非没有先例 。
河南商报采访人员注意到 ， 2020年6月份 ， 特步就曾与少林寺进行过联名合作 ， 6月21日还举行了名为“开门见山”的发布会 。 据称 ， 双方的合作旨在以功夫文化为魂 ， 以潮流设计为型 ， 致敬少林禅武精神 ， 展现运动时尚新国潮 。
根据公开数据 ， 此次活动 ， 仅一周时间各平台话题曝光量就接近1.8亿 ， bilibili视频直播最高人气达255万+ ， 联名系列产品全国订货量提升200% 。
此外 ， 经过合法授权的电影《少林寺2》也于2020年通过国家电影局的相关立项备案 。 该片将由“香港电影教父”、曾拍摄电影《醉拳》的吴思远执导 。
森马仍未对该事件作出正面回应
对于类似合作案例的开展 ， 也有人对少林寺的做法提出疑问 ， 认为少林寺应该是“公益的” ， 与品牌进行合作 ， 是否有商业性过重之嫌?
对此 ， “森马被指侵权”一事的相关知情人士表示 ， 少林寺一直主张“只做事 ， 不说话”的态度 。 其针对相关无形资产维权 ， 大多是为了弘扬少林相关文化 ， 防止少林文化被滥用 ， 保证少林文化的健康发展 ， 并不以盈利为目的 。
上述知情人士说 ， 在品牌合作的选择上 ， 少林寺也很慎重 。 以特步为例 ， 其两年前就找到少林寺 ， 经过长期沟通才最终确定合作 。 确定的合作基调也是激发青少年对体育及功夫文化的热爱 。 至于盈利部分 ， 该知情人士表示 ， 如果有盈利 ， 都是用在少林寺的文化事业上 ， 比如少林文化节、艺术节 ， 以及少林文化的推广 。
而有接近少林寺的人士也透露 ， 其实“森马被指侵权”事件最开始 ， 少林寺确实不想发声 ， 经过近一个月的沟通无果 ， 才发表声明 。 该人士还透露 ， 少林寺并没有索赔打算 ， 只是要求其立即停止侵权行为 。 但如果森马持续侵权行为 ， 肯定将采取法律手段维权 。
在使用“少林功夫”前 ， 森马是否和少林寺进行过沟通？为何将少林寺的函件退回？
9月2日 ， 河南商报采访人员与森马方取得联系 ， 其市场部相关负责人表示 ， 此事需要问证券部或者品牌部 。 证券部则让采访人员以书面形式发送相关采访问题 。 但截至采访人员发稿前 ， 森马未就此事作出正面回应 。
值得一提的是 ， 森马近期披露的2020年半年报显示 ， 森马服饰上半年实现营收57.34亿元 ， 同比减少30.24%；实现净利润0.22亿元 ， 同比减少97.01%；公司总资产为150.60亿元 ， 归属于母公司所有者的净资产为105.33亿元 。
观点
森马的操作存在“赌徒”心理
“森马的这种行为存在一定的‘赌徒’心理 。 ”长期从事知识产权维权工作的李明（化名）评说 。
首先 ， 他认为一家上市公司有完整的法务体系 ， 不会不知道自己的行为涉嫌侵权 。 之所以还愿意这么做 ， 是认为对方维权成本高 ， 而自己侵权成本低 。
李明推测 ， 森马很可能就在赌 ， 少林寺不敢或者不愿意维权 。
“少林寺作为一个寺院 ， 如果强力反弹 ， 很可能会受到社会舆论的压力 。 ”李明分析 。 但他同时表示 ， 一般这种操作都是小公司的行为 ， 森马如此操作很有可能引火烧身 。
【森马|森马“碰瓷”少林 ， 想借国潮挽颓势？ 森马对此事未作回应】
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