游戏茶馆|东南亚是含金量最高的新兴市场 女性向宫廷手游成黑马
整理时间：9月1日 上午10点
整理范围：越南App Store畅销榜前50名
上榜国产游戏如下：
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东南亚市场庞大 女性向宫廷手游成黑马
Sensor Tower上周发布报告指出 ， 东南亚Q2手游市场规模突破6亿美元 ， 是中东市场和拉美市场的两倍之多 。 东南亚依然是全球“含金量”最高的新兴市场 ， 其中泰国、新加坡和菲律宾收入同比增长均超过50% 。
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东南亚市场中 ， 泰国、新加坡以及马来西亚分别是收入最高的三大市场 ， 增长最快的市场为菲律宾 ， 同比增幅高达70% 。
分游戏品类来看 ， 角色扮演、动作以及策略游戏仍是东南亚市场的最受氪金玩家欢迎的游戏 ， 占Q2手游总收入的71% ， 同时也是市场规模增长的主要动力 。
据Sensor Tower发布的东南亚地区游戏Q2榜单Top 20中 ， 出海的国产游戏多达13款 ， 并且有8款跻身收入榜Top 10 。 充分说明出海游戏在当地占据很大市场份额 ， 就是头部游戏行列 。
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东南亚本土厂商Garena自研的《Free Fire》Q2拿下收入榜第一名 。 就游戏茶馆观察来看 ， 《Free Fire》近期在越南、泰国、马来西亚等东南亚重要市场上都领先于《PUBG Mobile》 ， 并且同样由Garena发行的《使命召唤M》也在部分市场领先于《PUBG Mobile》 。 看来Garena确实深度理解东南亚市场啊 。
游戏茶馆观察越南榜单发现 ， 沐游网络的《皇后吉祥》近期在越南表现不错 ， 始终排名畅销榜前五 。 《皇后吉祥》也是一款宫廷题材的养成类游戏 ， 以玩家在宫中升为为游戏主线 ， 融入换装、恋爱等元素 。 宫廷类游戏在国内、港澳台地区、日韩甚至中东市场都已经过验证 ， 在东南亚地区也有成功先例 。 不过此前东南亚地区宫廷类游戏缺乏瞄准女性玩家的 ， 《皇后吉祥》很好地填补了市场空缺 。
马来西亚榜单概况
据App Annie发布的马来西亚7月手游市场指数 ， 《搬砖我最强！》和《PUBG Mobile》分别是下载量和收入的冠军 。
在7月下载榜上 ， Voodoo的《搬砖我最强！》、Outfit7的《汤姆猫总动员》以及沐瞳科技的《无尽对决》分别排名前三 。 前十中还有《PUBG Mobile》《是特工就上一百层》等出海游戏 。
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7月马来西亚手游下载量Top 10
在收入榜单上 ， 《PUBG Mobile》《无尽对决》《Free Fire》分别排名前三 。 前十中还有《万国觉醒》《使命召唤M》《三国杀：名将传》以及《State of Survival》等出海游戏 。
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7月马来西亚收入榜
东南亚市场概况
东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共11国 ， 人口超6.5亿 。 据Google的报告 ， 2019年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚：泰国、菲律宾、印尼和马来西亚 。 2018年 ， 东南亚数字经济规模约为720亿美元 ， 有望在2025翻三倍达到2400亿美元 。
越南是东南亚较大的游戏市场 ， 体量大约与台湾市场差不多 。 据Statista的数据 ， 越南今年手游市场规模有望达到9100万美元 ， 未来五年里年复合增速预计能达到5.6% ， 玩家ARPU值16.47美元 。
在越南 ， 不仅卡牌、MMORPG比较流行 ， 如FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎 。 中日韩优质IP在越南都有很好的受众基础 ， 以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎 ， 基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错 。
值得注意的是 ， 越南不允许外国公司独立发行手游 ， 外国公司只能通过合作运营的形式 ， 但是51%股份是必须属于本地企业所有 。 支付渠道也限制为只有本地公司方可运营 。 越南市场共有VNG、SohaGame、VTC和GARENA四家拥有游戏运营执照 ， 其中VNG是越南最大的互联网公司 ， 而SohaGame则是越南最大的手游发行商 。
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【游戏茶馆|东南亚是含金量最高的新兴市场 女性向宫廷手游成黑马】
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