河北新闻网|《河北省文化和旅游品牌评价规范》正式发布
图片提供：河北省文化和旅游厅
河北新闻网9月2日讯（河北日报记者高振发、李艳红）今天 ， 在河北省张家口市崇礼区举行的2020中国文旅营销高端峰会暨第二届中国旅游映像汇上 ， 河北省文化和旅游厅正式发布了《河北省文化和旅游品牌评价规范》（以下简称《规范》） 。
据介绍 ， 该《规范》的制定旨在为构建全省文化和旅游行业品牌体系 ， 推动文化和旅游品牌标准化、规范化、品质化发展 ， 不断提升“京畿福地·乐享河北”品牌知名度和影响力 ， 配合第五届河北省旅发大会的举办 。
《规范》制定遵循“规范性、科学性、前瞻性、可操作性”的原则 ， 以相关政策文件和标准规范为依据 ， 以品牌建设领域研究成果与实践经验为基础 ， 规定了文化和旅游品牌的类型、总体要求、评价指标体系、评价方法和评价结果等主要内容 ， 制定了评价细则与认定管理办法 。
近年来 ， 河北将品牌建设作为推动文化和旅游高质量发展的重要举措 ， 持续实施品牌质量提升工程 ， 加快构建品牌支撑体系 ， 强化品牌宣传推广 ， “京畿福地·乐享河北”品牌影响力不断扩大 ， 文旅品牌建设取得了一定成效 。
该《规范》呈现三大亮点：一是厘清了文旅品牌类型 ， 划分了目的地品牌、企业品牌、产品品牌和服务品牌四种类型 ， 充分体现文旅产业特性 。 二是构建了品牌评价指标体系 ， 围绕质量、市场、效益、创新和管理五大要素建立了三级指标体系 ， 指标选取全面精准、突出类型差异、体现引导培育 。 三是明确了评价方法和路径 ， 分类型制定评价细则、设置指标权重 ， 采用社会评价和现场评价、定性和定量相结合的评价方法 ， 分类开展品牌评价工作 。
【河北新闻网|《河北省文化和旅游品牌评价规范》正式发布】河北省文化和旅游厅有关负责人介绍 ， 该《规范》填补了国内文化和旅游领域品牌评价的空白 ， 对全国文旅品牌建设具有一定引领示范作用 。 下一步 ， 河北将深入实施文旅品牌战略 ， 以品牌评价为抓手 ， 创品牌、树品牌、强品牌 ， 发挥品牌价值效应与引领作用 ， 培育产业发展新动能 ， 激发市场主体新活力 ， 满足消费升级新需要 ， 为河北建设文化和旅游产业强省提供强大动力 。
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