天猫精灵|智能儿童玩具暑期销售火爆 天猫精灵系列早教机月销超百万
【天猫精灵|智能儿童玩具暑期销售火爆 天猫精灵系列早教机月销超百万】【TechWeb】近日 ， 全国多地中小学校、幼儿园正式开学 ， 家长们在社交网络上“欢呼雀跃” ， 庆祝这个超长暑期的结束 。受疫情影响 ， 为了安抚不能外出的“神兽” ， 过去两个月家长平均在天猫花费上百元买玩具 ， 其中益智类多功能玩具、智能儿童玩具销售火爆 ， 天猫精灵与趣威文化联合定制的点读笔成了月销额超百万元的爆款 。此外 ， 天猫母婴亲子玩具行业运营专家玟箬透露 ， 今年春节后 ， 早教机、点读笔的同比销售增速最高曾达到70%以上 ， 中国家长平均花费400多元网购0-6岁的智能早教玩具 。
“带有学习、益智倾向的 ， 能够寓教于乐的儿童玩具比较受国内市场欢迎 ， 中国家长希望孩子能够从玩中启迪智慧 ， 激发对于学习的兴趣和动力 。”玟箬介绍称 ， 受益于二胎红利政策的延续 ， 面向3至6岁的中大童玩具呈现爆发式增长 ， 是近两年来母婴行业增速前三的垂直品类 。其中有着更丰富云端内容资源的智能早教机、绘本机器人的细分品类 ， 把大量的儿童故事、百科知识点、绘本阅读等“软内容”融入进来 ， 在今年3、4月份的销售最为亮眼 ， 环比销售额一度突破70%以上 。“这是典型的消费需求驱动的产品创新 。”
据了解 ， 2018年曾涌现出儿童陪护机器人的消费热潮 ， 但动则近千元的昂贵价格 ， 只有简单的语音对话 ， “软内容”的升级跟不上 ， 很快走向同质化竞争的红海 。“0到3岁的幼童玩具多数是家长主动购买 ， 而进入幼儿园阶段的孩子在玩具消费时已经有了‘主见’ 。支持多种人机交互模式 ， 拥有海量优质内容 ， 同时又能用AI算法为孩子推荐喜欢的个性化内容 ， 这样的智能玩具才会成为爆款 。”玟箬认为 ， 天猫精灵价格实惠 ， 却承载了丰富的AI教育内容资源 ， 这类家庭AI助手普及 ， 打开了智能玩具厂商的“脑洞” ， 开始借助阿里生态的力量升级技术方案、开创新品 。
上海趣威文化从事开发和销售幼儿早教玩具已有近10年 ， 其点读笔和有声书在妈妈圈广受好评 。不过 ， 趣威前两代产品都是封闭性系统 ， 一个点读笔配套的有声内容 ， 孩子1年左右就能掌握 ， 想要学习新的绘本知识就必须从电脑下载 ， 再用USB连接线进行传输 ， 不少家长觉得既费时又费力 。“经过与天猫精灵IoT团队的合作探索 ， 首次在业内实现了WIFI无线下载 ， 孩子即点即用 。这直接带动了我们付费内容的购买 ， 今年上半年环比增长了5、6倍 。” 趣威文化负责人许恭华表示 ， 技术革新不仅改善了消费体验 ， 还带来了新的商业模式 。
天猫平台数据显示 ， 2020年7、8月份 ， 内置天猫精灵的趣威三代点读笔销售额达到数百万元 ， 成为今年暑期智能早教玩具品类排名前三的爆款 。天猫精灵IoT负责人张薇表示 ， 趣威AI点读笔是其在儿童早教行业的首次联合定制尝试 ， 这次跨界孵化的新品 ， 双方团队投入了半年多的时间打磨交互体验 ， “我们把人工智能团队的技术优势、硬件设计能力 ， 与天猫平台的消费洞察结合 ， 不断对‘软内容’迭代更新 ， 才诞生了爆款 。”
据悉 ， 凯叔讲故事、米小圈、义方教育、皮皮鲁讲故事等优质儿童内容 ， 也在天猫精灵带屏产品端上线 ， 今年暑期吸引了数万家长付费购买 。着手布局AI教育场景服务 ， “软内容”生态开拓与智能硬件研发两手抓 ， 将成为天猫精灵覆盖K12全阶段的教育服务的长线策略 。下半年 ， 天猫精灵还会与喜马拉雅在儿童绘本领域展开密切合作 ， 不断丰富教育内容体系 。
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