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库存|《琉璃》热播助汉服商家卖空库存，璇玑同款仙服成少女新宠

_原题是：《琉璃》热播助汉服商家卖空库存 ， 璇玑同款仙服成少女新宠
南都讯 采访人员蔡丽怡暑期档爆款仙侠剧《琉璃》的热播 ， 不仅带来持续的甜宠和虐恋话题 ， 也带来实际的商业效应 。 南都采访人员从播出平台获悉 ， 上半年 ， 广州一家汉服企业因为疫情积累了大量库存 ， 随着仙侠剧《琉璃》热播 ， 店铺里一批女主同款仙服一周内就卖出2万套 ， 几乎把同款库存清了个干净 。 看来 ， 二次元世界里的“三坑少女”不仅能叱咤汉服、萝莉装和JK制服圈 ， 还能联合起来“剁手”清库存 。
库存|《琉璃》热播助汉服商家卖空库存，璇玑同款仙服成少女新宠
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库存|《琉璃》热播助汉服商家卖空库存，璇玑同款仙服成少女新宠
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《琉璃》同款仙服网上卖得很好 。
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璇玑同款仙服成了众多“三坑少女”的新宠
据播出平台优酷透露 ， 该广州汉服店在今年8月中旬 ， 店铺内一款仙服集中迎来订单 ， 商家询问买家后得知 ， 这款仙服与最近热播的网剧《琉璃》中 ， 女主璇玑的服装高度相似 ， 店主郑老板表示 ， 该店立即把该款汉服调到了店铺首页 ， 结果不到一周卖了将近2万套 ， 相当于这款仙服的全部库存 。
而据该店老板透露 ， 疫情对企业影响比想象中更大 ， 网店经营汉服两年多 ， 主要消费群体是30岁以下的女性 ， 去年全年销售额接近1亿元 ， 但今年上半年只完成了1000万 ， 为了生存 ， 该店裁了60多人 ， 相当于公司三分之一的员工 。
但此次单品清仓后 ， 网店设计师已经着手设计剧中其他主角服装 ， 计划以此拉动因为疫情而惨淡的销量 。
仙侠剧崛起 ， 汉服从圈层文化变成国潮
据了解 ， 随着汉服从圈层文化逐渐成为一种新国潮 ， 消费群体也在逐渐扩大 。 统计显示 ， 去年淘宝上汉服市场规模超过20亿元 ， 并且保持每年150%左右的增速 ， 而仙侠类网剧的崛起 ， 也让更多原著粉成为汉服迷 。
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此次卖空库存的汉服店设计师表示：“自己平时也会看《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》这些仙侠剧 ， 从里面找流行趋势和设计灵感 ， 这次卖爆的单品 ， 就是在之前的款式上增加了飘带、外披改在抹胸里面 ， 增加了飘逸感 。 ”
【库存|《琉璃》热播助汉服商家卖空库存，璇玑同款仙服成少女新宠】随着线上内容与消费的融合 ， 文化拉动消费成为新趋势 。 去年 ， 现象级爆款网剧《长安十二时辰》 ， 让西安的火晶柿子和水盆羊肉成为网红美食；《鹤唳华亭》带火了服饰、点茶等宋代礼仪；《这！就是街舞》第二季 ， 让筋膜枪从专业运动配件成为健身圈的流行；今年上半年 ， 《人间烟火花小厨》覆盖了7000多个餐饮商家 ， 让餐饮在疫情期间抱团取暖 。


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