中兴|刚刚，中兴发布全球首款屏下摄像手机，它能拯救中兴手机吗？
_本文原题：刚刚 ， 中兴发布全球首款屏下摄像手机 ， 它能拯救中兴手机吗？
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当谈到华为手机 ， 你会立马想起荣耀、P 系列、Mate 系列、Nova 系列…
当说起小米手机 ， 你至少会脱口而出红米、MIX 系列 ， 青春版…
而当提到中兴手机 ， 你可能要思索一番了 。 在印象中 ， 中兴这几年似乎没有让人印象深刻的机型 ， 你可能要花很大的功夫才能想起努比亚、天机系列 。
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▲ 中兴手机. 图片来自：Android police
为什么中兴手机的存在感这么低？是它不够努力吗？
如果你这样问它 ， 它立马就能委屈地哭出来 。 毕竟在过去几年中 ， 它也创造出多个「世界第一」 ， 自认为一直在科技一线冲浪 。
为了证明自己的勤奋 ， 9 月 1 日 ， 它又骄傲地宣布创造了一项「世界第一」 ， 这个成果就是全球第一款屏下摄像手机——中兴天机 AXON 20 ， 售价 2198 元起 。
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在追求全面屏的路上 ， 各家厂商都在寻求显示效果与成本的最优解 。 从刘海屏到水滴屏再到瞳孔屏 ， 其进化路上最大的拦路虎就是前置摄像头 。 于是我们看到了弹出式摄像头的方案 ， 它让我们真正见识到了高屏占比下 ， 全面屏的魅力 。
但弹出式摄像头并非完美的方案 ， 不光成本高、容易积灰 ， 还会导致手机防水性能、续航变差 ， 体积重量增加 。
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▲弹出式摄像头. 图片来自：gsmarena
于是业界开始把目光投向屏下摄像头的方案上 。
先是华为在 2019 年 3 月申请了一个「用于隐藏前置摄像头的结构、摄像头模组及终端设备」的专利 。 接着是小米在 2019 年 6 月 ， 宣布了自家的「隐视屏」技术 。 紧接着 OPPO 又在 MWC 大会上展示了一种名为「透视全景屏」的屏下摄像头方案 ， 不过当时展示的样机拍照效果不太理想 。
▲ 华为相关专利. 图片来自：中国专利公布公告
当我们在猜测这几家厂商 ， 谁会发布第一款量产的屏下摄像手机时 ， 很难有人想到 ， 中兴成为了这匹黑马 。
中兴这次在发布会上 ， 并没有仔细讲解屏下摄像头实现的原理 。 只是简单地概括了以下五点：超高透微米级新材料、独立驱动屏显芯片、高集成极简电路设计、独创自然像素排列、三重前摄灵透算法 。 此外中兴还宣称自己率先实现了屏幕 0 开孔 。
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看起来很像是采用了维信诺的「InV see」屏下摄像头解决方案 。 在今年的 6 月 ， 维信诺刚刚宣布这是世界上首个能够量产的方案 。
维信诺称「InV see」方案 ， 采用了新的透明 OLED 器件、新型驱动电路和像素结构 ， 导入高透明新材料等 ， 使用新的封装方式 ， 平衡了显示效果和透光性 。 此外 ， 维信诺表示对副屏区域的干扰因素进一步「清空」 ， 采用业内首创的驱动电路和像素结构设计 ， 规避了像素驱动电路对摄像头的干扰 。 和 A20 5G 发布会上提到的技术比较相似 。
A20 5G 屏幕的参数 ， 看起来还不错 。 6.92 英寸 OLED ， 2460×1080 分辨率 ， 90Hz 刷新率 ， 原生 10bit 色深 ， 都是目前比较主流的配置 。
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从 A20 5G 发布会展示的信息来看 ， 屏下摄像头的拍出的照片质量还是比较高的 。 但由于目前还没有看到真机 ， 所以暂不知道摄像头上方的纱窗感强不强 。
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尽管 A20 5G 的出世具有里程碑式的意义 ， 但中兴似乎并没有因此享受到该有的热度 。 比如微博没有上热搜 ， 讨论仍集中在数码爱好者圈层 ， 没有破圈 。
「努力了个寂寞」
在过去的几年 ， 中兴每次都是「起了个大早 ， 赶了个晚集」 。
2019 年 8 月 ， 中兴 Axon 10 Pro 5G 开售 。 听名字你可能有点耳熟 ， 但又记不起这款手机长什么样 。
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实际上它是国内首款开售的 5G 手机 ， 按理说它应该激起足够高的浪花 ， 但实际并没有 。
热度并没有发酵出圈 ， 在很多人的印象中 ， 华为 Mate20X 5G ， 才是国内第一台 5G 手机 ， 毕竟它宣称获得「首张中国 5G 进网许可证」 ， 给人留下了很深的印象 。
反观中兴 ， 「5G 先锋 ， 唯快不破」这一平淡的广告语 ， 似乎很难让人注意到它的地位 。 另一方面 ， 手机本身在硬件和设计语言上 ， 也没有让人印象特别深刻的地方 。 当然 ， 系统就更不用说了 。
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▲ 中兴 AXON 10 Pro. 图片来自：Phandroid
在 5G 首发这场战役上 ， 中兴打赢了 ， 但气势上却输了 。 虽然「低调」是种优秀的品德 ， 但对于市场营销来说 ， 就不合适了 。
如果提到第一款对折的折叠屏手机 ， 你可能会认为是三星的 Fold ， 或者华为的 Mate X ， 而不会想到中兴 。
而 2017 年发布的中兴 AXON M 才是对折式折叠屏手机的「始祖」 。 虽然它是由两块屏幕组成的手机 ， 但这种创新性的手机形态还是在数码圈获得阵阵掌声 。
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▲ 中兴 AXON M. 图片来自：Memeburn
然而也仅仅是在数码圈掀起波澜 ， 普通消费者并不买账 。 而中兴面对惨淡的销量 ， 便把折叠屏这条路放弃了 。 直到三星和华为相继推出折叠屏机型并受到热捧 ， 中兴开始捶胸顿足 。
理念同样先进的还有中兴旗下的努比亚 X 。
这款 2018 年发布的手机 ， 采用了前后双屏的设计 ， 而它的后屏并非魅族 Pro7 Plus 那样的「小窗」设计 ， 而是真正可用的大屏 。 此外它倡导的全面屏、夜景模式拍星星等理念 ， 都是当时「芸芸众机」中的一股清流 。
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▲ 努比亚 X. 图片来自：XDA Developers
但它的 OS 实在配不上优秀的设计语言 ， 而且前后双屏在实际使用中 ， 并没有足够多的场景适用… 种种原因让它折戟沉沙 。
除了手机 ， 在可穿戴设备方面 ， 中兴也没有掉队 ， 甚至差点成为领航人 。
2019 年 ， 努比亚发布了 Alpha 智能腕机 。 这块 4 英寸长条状柔性屏 ， 支持 eSIM 卡的腕机 ， 让科技发烧友为之狂欢 。
然而使用起来 ， 能像表面看上去那么炫酷吗？答案是否定的 。 简陋的 Alpha OS 使用起来就像一个未经打磨的半成品 ， 实际使用场景中 ， 很难谈得上「易用」 。
于是它再次沦为一个小众玩物 ， 普通消费者根本不了解这款腕机 ， 或者对其说不感兴趣 。
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▲ 努比亚 Alpha. 图片来自：Passage Blogz
然而尽管中兴在终端产品上 ， 作出了这么多努力 ， 但它就像被施加了魔咒一样 ， 并没有实现「复兴」 ， 可以说是「努力了个寂寞」 。 难道这些年终究是错付了？还是它努力的方向错了？
节节败退的中兴手机
中兴手机是从什么时候开始「退步」的呢？这个时间节点似乎很难找到 。
我们仍能记得「中华酷联」时期 ， 中兴有多么辉煌 。
把时间节点往后拉 ， 在 2012 年 ， 我们仍能看到中兴手机活跃在行业一线 。 据 IDC 报告 ， 2012 年第四季度 ， 中兴智能手机的出货量、市场份额排名第四 。 前三名分别是三星、联想和苹果 。 华为在当时还处在第五名 。
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▲ 中兴公司. 图片来自：盖蒂图片社
不过到 2013 年第三季度 ， 这一排名就发生了变化 。 中兴跌出前五 ， 华为追到了第三 。
再之后 ， 中兴就像班里没有跟上课程进度的学生 ， 成绩一直滑坡 。
据市场调研机构 TrendForce 的报告 ， 2014 年 ， 中兴智能手机的出货量 ， 在全球的排名就已经下滑到第十 ， 仅占 3.1% 。 小米、OPPO、vivo 成为后起之秀 ， 纷纷超越了中兴 。
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而随着 2016 年美国商务部对中兴通讯实施出口限制 ， 导致中兴暂时停牌交易 。 中兴这一年元气大伤 ， 遭遇了上市 20 年来的第二次亏损 ， 净亏损达 23.6 亿元 ， 同期净利润较上一年减少 173.49% 。
时任中兴总裁的赵先明难掩焦虑：「公司正在遭遇成立 31 年来最大的危机 ， 企业必须面向未来 。 」
在之后近的两年 ， 中兴一直被来自美国的「烦心事」搞得心神不宁 。 不仅支付了 11.9 亿美元的罚款 ， 国际贸易业务也一度几近停摆 ， 对于中兴的打击很难量化 。
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▲ 中兴展会. 图片来自：Fortune
在「禁令风波」过去之后 ， 中兴在最近两年 ， 一直想证明自己没有掉队 。 比如上述发布智能腕机努比亚 Alpha 等 。 但这种努力「刷存在感」的效果如何 ， 相信大家已经看到了 。
拿什么「拯救」你？
除了市场、政策等客观原因 ， 造成中兴手机萎靡不振甚至每况愈下的因素 ， 还有自身的问题 。
时任中兴通讯执行副总裁、终端 CEO 的曾学忠曾表示 ， 中兴手机最大失误有两点：一是战略失误 ， 没有提前洞察到消费者转换趋势和渠道转换趋势 ， 错过了功能机向智能机转换、升级换机两个风口；二是固有的运营商管控模式、品牌建设等短板 ， 在供应链、品牌传播上力度不够 ， 还有待提升 。
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▲ 中兴的功能机时代. 图片来自：The Star
的确 ， 在功能机时代 ， 中兴手机抓住运营商这个核心要素 ， 使其市场份额稳列前茅 。
随着智能手机的普及 ， 中兴没有及时把握住风口 ， 依旧在依赖传统运营商渠道 ， 这就给了线下渠道极为丰富的步步高、华为等品牌超车的机会 ， 于是我们就看见了上述它从 2012 年开始不断退步的过程 。
而中兴的品牌建设 ， 几乎是智能手机知名品牌里 ， 最薄弱、没有存在感的 。 无论是以前还是现在 ， 你可以在街上轻松地找到 OPPO、vivo、华为、小米等厂商的大幅广告 。 但中兴呢？你几乎很难在记忆里寻找到 ， 什么时候看到过中兴手机的广告 。 这就导致消费者很难对这个品牌建立起形象认知 。
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▲ 中兴展会. 图片来自：Reuters
除了曾学忠上述两点的反思 ， 中兴的手机业务还存在着不少其他问题 。
比如中兴手机的市场定位不够明晰 。 千元机市场没有抓住 ， 高端市场也没能打入 。
再如系统层面上 ， 中兴手机一直没有像 MIUI、EMUI 一样易用且知名的操作系统 。 其旗下品牌努比亚 ， 手机系统的更新问题一直被用户吐槽 ， 包括更新时间太慢 ， 适配性差等问题 。
而手机系统往往比手机硬件更能影响到用户的直观体验 。 中兴在这方面的「短板效应」尤为明显 ， 导致其手机产品的口碑一直不佳 。
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▲ 中兴手机操作系统 Mifavor
当你在知乎上搜索「中兴」时 ， 你大概率会看到「如何评价中兴 xxxx」之类的问题 。 而问题的答案中 ， 往往会有人在吐槽中兴的企业文化和企业管理等方面 。 从 2015 年中兴终端中国区 CEO 吴海被曝出涉嫌卷入联通腐败一案 ， 及随后的高层管理者的变动 ， 即可窥见一二 。
在今天 ， 与逐渐固化的社会阶层相比 ， 各品牌手机市场的份额的可变性相对较高 。 因此我们可以看到诸如 iQOO、realme 等新生品牌的崛起 。
对于中兴手机来说 ， 仍有机会可以「再抢救一下」 。 无论这次发布的屏下摄像 A20 手机 ， 能否成为中兴「复兴」的信号 ， 中兴都理应得到掌声 。 毕竟在低市场占有率的情况下 ， 依然能坚持创新 ， 是一件了不起的事情 。
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▲中兴 AXON 20 5G
讲朴素易读的故事 。 工作邮箱：wanghelong@ifanr.com。
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