云酒头条|葡萄酒市场风云变幻，智利葡萄酒成“行业新贵”
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品牌“三国杀” ， 智利葡萄酒能否迎来自己的时代？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
当今世界 ， 形势瞬息万变 ， 一切都充满了不确定性 。
葡萄酒领域亦然 。
集中在北半球的地中海沿岸的传统葡萄酒 ， 在称霸世界多年之后 ， 迎来了发展势头强劲的“后浪”——新世界葡萄酒 。
而今 ， 以竞争力、增长率和出口业绩为目标的新世界葡萄酒国家 ， 已经在产量、出口数量等方面“亮剑” ， 并确立了自己的地位 。
作为新世界葡萄酒的典型势力 ， 智利葡萄酒自十年前开始就已经在国际市场有了亮眼的表现 ， 并被认定为新世界葡萄酒的先锋 。
为什么是智利葡萄酒
【云酒头条|葡萄酒市场风云变幻，智利葡萄酒成“行业新贵”】能担“先锋”之名者 ， 必定实力不俗 。
拥有广阔的葡萄酒消费市场的中国 ， 一向是世界葡萄酒品牌的必争之地 。 中国市场可以称得上是检验葡萄酒品质的“试金石” 。
根据全球贸易数据库数据显示 ， 截至2020年5月底 ， 中国对智利葡萄酒的进口量达到了中国进口葡萄酒总量的13%；中国食品土畜进出口商会酒类进口商分会发布的数据显示 ， 从2017年起 ， 智利葡萄酒在中国的进口量稳居第三名 。
根据智利与中国签署的自由贸易协定 ， 2015年智利葡萄酒进入中国的关税下降为零 。 然而 ， 除零关税的政策利好外 ， 智利葡萄酒之所以在中国市场迅猛发展 ， 还与中国消费者对其口感和价格的认可密不可分 。
智利葡萄酒的酿造历史以及创新与工艺不容小觑 ， 500多年的酿酒历史 ， 使其成为新世界中最古老的酿酒国家 。 独特、理想的葡萄种植环境 ， 是“酿酒师的天堂” 。
酿制手法上 ， 智利沿袭了波尔多的传统 ， 又进行了一定的创新 ， 使其既有欧洲的优雅醇厚 ， 又有南美的热情奔放 ， 这里酿造出的名庄等级酒性价比极高 ， 可谓“物超所值” 。
以世界知名葡萄酒商、南美最大葡萄酒集团干露集团为例 ， 其旗下的智利梦坡酒庄就是集新旧世界优点于一身的创新型酒庄 。
梦坡酒庄致力于酿造西拉葡萄酒 ， 西拉种植经验已经超过15年 ， 新世界葡萄酒酿造技术赋予了西拉新的特点 ， 使其在保留浓郁的黑色水果香气与辛辣香料的基础上 ， 呈现出了更复杂的浆果气息与丝滑单宁 ， 展现了别具一格的智利风味 。
据悉 ， 梦坡限量典藏西拉干红葡萄酒 ， 由梦坡酒庄首席酿酒师Max Weinlaub——智利最杰出的西拉葡萄酿造师亲自打造 。 这款葡萄酒自问世以来 ， 屡获国际大奖 ， 并得到了专业人士的高分评价 。
而且 ， 智利葡萄酒出口至中国的均价大约在2060美元/千升 ， 仅为澳大利亚酒、法国酒的25%、40% 。
此外 ， 智利葡萄酒协会也提供了诸多助力 。 之前 ， 在云酒夜话·南半球葡萄酒的崛起的直播中 ， 智利葡萄酒协会亚洲区总监Nicolai Samsing表示 ， 为了进一步打开中国市场、培育中国消费者 ， 协会制定了专门的推广计划 ， 包括智利葡萄酒学院、二三线城市的大型路演巡展专业的葡萄酒展会等等 。
本就在国际市场表现颇佳 ， 又通过了中国市场“试金石”的考验 ， 智利葡萄酒的“先锋”之名 ， 可谓实至名归 。
中国葡萄酒市场“新贵”？
据Nicolai Samsing介绍 ， 很久以前 ， 智利葡萄酒就凭借出色的口感、品质和对红葡萄酒的重点推广 ， 明确了其在中国市场的定位 。
2014年 ， 智利葡萄酒协会在中国成立办事处 ， 以专门的推广活动为基础 ， 在葡萄酒专业人士和消费者心目中树立了智利精品葡萄酒的形象 。
事实也确实如此 。 得天独厚的风土和酿酒人士的持续创新 ， 打造出了智利葡萄酒的高品质 。
近年来 ， 越来越多的智利葡萄酒品牌斩获国际大奖 ， 跻身世界顶级葡萄酒行列 。 比如圣丽塔酒庄的“真实家园红葡萄酒1989年份” ， 早在2014年就获得了专业的葡萄酒杂志《Decanter》授予的“南美葡萄酒传奇”的荣誉 。
整体而言 ， 智利葡萄酒独特的浓郁、优雅和平衡性 ， 正在被越来越多的中国消费者所认可 。
三年前 ， 被称为“进口酒王国”的中粮名庄荟与智利圣丽塔展开战略合作 ， 成为中国大陆的圣丽塔独家代理商及战略合作伙伴 。
一个是全球美酒商业整合平台 ， 汇聚国际著名酒类品牌 ， 秉承“全产业链”战略 ， 从每一颗葡萄、每一粒大麦开始关注 ， 确保能够全程追溯每一瓶进口酒 ， 备受信赖；一个是智利本土销量第一的葡萄酒品牌 ， 本土市场占有率超过31.5% ， 产品畅销全球五大洲、100多个国家 。
在中粮名庄荟的全明星版图中 ， 汇聚了各主要酿酒国的顶级品牌 。 而在其“1551”品牌战略中的“5”个战略核心品牌中 ， 与智利圣丽塔的合作可谓浓墨重彩 。
相关数据显示 ， 智利圣丽塔每年全球销量1亿瓶 ， 平均每秒就能卖出3瓶圣丽塔葡萄酒 。 所以说 ， 圣丽塔是备受全球推崇的智利葡萄酒品牌 。
正因如此 ， 圣丽塔在进入中国市场后 ， 即便遭遇了葡萄酒市场整体的低迷 ， 也依然能够保持同比30%左右的年增长率 。
强强联合 ， 既可以形成品牌合力 ， 又能够紧跟市场需求 。 作为名庄荟战略主推品牌之一 ， 圣丽塔品牌力、产品力在名庄荟的有力运营推广下 ， 进一步赋能渠道、赋能客户 ， 进而实现多赢 。
除此之外 ， 智利干露集团的梦坡品牌和新秀VIK酒庄也是由中粮名庄荟独家代理 。
2014年 ， 智利梦坡酒庄与中粮达成独家战略合作 。 二者携手制定了符合中国特色的市场战略 ， 使梦坡品牌广受赞誉 。
从适合日常消费的1948及建庄系列 ， 到以性价比称霸的梦想系列、2019年重磅推出的极具艺术性的梦幻系列 ， 再到适合葡萄酒爱好者及商务人士消费的绽放及高端产品 ， 梦坡全面覆盖了葡萄酒主销黄金价位段 ， 成为中国消费者心中智利葡萄酒的杰出代表 。 而其作为中粮名庄荟五大潜力品牌中的唯一智利品牌 ， 被名庄荟寄予厚望 。
VIK酒庄 ， 位于智利Millahue山谷 ， 是察加珀谷产区中的精华所在 ， 有“黄金之地”之称 。 据了解 ， 为了改善葡萄种植方式和优化葡萄酒生产各个阶段的技术 ， VIK酒庄采用了先进技术将葡萄调整至最佳状态 ， 以此提高葡萄品质 ， 保持酿造的稳定性 。 经过几十年的发展 ， VIK酒庄已经实现了土地、气候、人类、经验与先进技术之间的完美融合 。
由此来看 ， 无论是梦坡、圣丽塔还是VIK ， 都有成为中国葡萄酒市场“新贵”的潜质 。
品牌“三国杀” ， 智利葡萄酒能否迎来自己的时代？
葡萄酒情报机构Wine Intelligence发布的《China Wine Landscapes Report》 ， 深入研究了中国葡萄酒市场及中国消费者 ， 指出了中国葡萄酒市场面临的两大危机 ， 分别是疫情对即饮渠道造成的负面影响 ， 以及消费者变得更加精明、理性 。
报告指出 ， 随着市场的成熟和消费者的品质意识增强 ， 那些在品质上传达出清晰信息的大品牌正在崛起 。
如此 ， 对于以高品质著称的圣丽塔来说 ， 自然是一个爆发的机会 。
一方面 ， 中国年轻的消费者对葡萄酒的品鉴正在加强 。 在消费者对于品质、价值的需求日益提高的形势下 ， 品鉴能力的增强意味着对品质的要求更加严苛；另一方面 ， 智利葡萄酒进入中国市场零关税的政策依然是重要优势 ， 可以助力圣丽塔进一步深耕中国市场 。
而且 ， 作为圣丽塔、梦坡以及VIK在中国大陆的独家代理商 ， 中粮名庄荟也会发挥自身的优势 ， 推动智利葡萄酒走向爆发 。
有行业分析人士认为 ， 就市场格局而言 ， 中粮名庄荟的平台、品牌资源以及新零售发展战略都位于行业前列；就渠道而言 ， 中粮名庄荟布局全球产业链 ， 拥有高标准仓储及物流 ， 构建了“新零售、新团购、新分销”的复合生意模式 ， 力求深挖目标客群的最大价值 。
圣丽塔、梦坡以及VIK等知名智利品牌 ， 在中粮名庄荟加持下 ， 自然都有望成为中国葡萄酒市场的超级爆品 。
世界著名酒评家詹姆斯·萨克林（James Suckling）曾评价 ， “智利葡萄酒的时代已经来临” 。 对于这一观点 ， 或许我们可以从圣丽塔的未来发展中窥得真相 。
中粮名庄荟加码智利葡萄酒 ， 你怎么看？文末留言等你分享！
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