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巨亏26亿 国美半年亏掉京东拼多多投资额

（_本文原始标题：巨亏26亿 ， 国美半年亏掉京东拼多多投资额）
以此计算 ， 仅在今年上半年 ， 国美就亏掉了京东和拼多多认购的可转债额度 。
黄光裕的回归仍未能让国美停止亏损 。
巨亏26亿 国美半年亏掉京东拼多多投资额
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图片来源：图虫创意
8月31日晚 ， 国美零售（00493.HK ， 下称国美）发布2020年半年报 。 财报显示 ， 上半年国美录得营收190.75亿元（人民币 ， 下同） ， 同比下滑44.44% ， 去年同期营收为343.33亿元；同期归属于母公司的净亏损为26.23亿元 ， 同比去年同期的3.8亿元净亏损大幅扩大 。
超过26亿元的巨亏也意味着 ， 仅在今年上半年 ， 国美就亏掉了京东和拼多多认购的可转债额度 。
今年4月19日 ， 拼多多宣布认购国美发行的2亿美元（约合人民币13.7亿元）可转债 ， 可转换国美5.62%的股本；5月28日 ， 京东又认购国美1亿（约合人民币6.8亿元）美元可转债 ， 可获得国美总股本的2.8% 。
线上销售不足成下滑主因
国美在财报中表示 ， 收入大幅下降的主要原因是疫情对家电零售业造成冲击 。 在疫情最为严重的一季度 ， 销售收入同比下滑61.48% 。 报告期内 ， 国美1360间门店录得销售收入约162.01亿元 ， 相比去年年同期的263.76亿元减少38.58% 。
报告期内 ， 国美毛利率也同比减少5.57个百分点至8.98% 。 其中 ， 电器及电子产品销售的毛利同比下滑超过190%至17.13亿元 。
国美在财报中表示 ， 毛利率降低的主要原因是疫情期间 ， 通讯、电脑及数码产品等毛利率较低的产品销售占比大 ， 而毛利率较高的大家电销售占比下滑 。 今年上半年 ， 国美通讯、电脑及数码产品销售占比达41.56% ， 去年同期则为27.34% 。
9月1日 ， 家电行业分析师刘步尘在接受时代财经采访时表示 ， 作为家电渠道商 ， 国美的销售渠道集中在线下实体门店 ， 线上渠道贡献不足 ， 这也让其经营在疫情期间受到了巨大影响 。
正如刘步尘所说 ， 一直以来 ， 国美的销售以线下门店为主 ， 线上渠道占比偏低 。
根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》 ， 在家电行业线上市场 ， 2019年京东、苏宁易购、天猫分别以22.39%、18.09%、11.72%的市场份额位列前三 ， 国美的份额仅4.88% 。
也是因此 ， 国美也未能如同京东等平台一般在疫情期间获得线上红利 。
财报显示 ， 国美线下电器及消费电子产品的营收为188.42亿元 ， 较去年同期的327.39亿元下滑42.45% 。 线上电器及消费电子产品的营收同比大幅降85.38%至2.33亿元 ， 在总营收中占比仅为1.22% ， 去年同期这一数据则为15.94亿元 ， 在总营收中占比约4.64% 。
不过 ， 从第二季度开始国美的经营有所恢复 。 国美表示 ， 在第二季度 ， 借助线上直播等方式 ， 营收入跌幅同比收窄至26.32% ， 而随着各地刺激拉动消费的趋势 ， 二季度的综合毛利率已经明显回升 。
互联网化加速
这也是国美创始人黄光裕回归后国美发布的首份财报 。
今年6月24日 ， 国美创始人黄光裕被予以假释 。 随着黄光裕归来 ， 国美也进行一系列的战略调整 。
财报显示 ， 今年8月 ， 国美和京东达成300亿元的联合采购协议 ， 接入京东的开普勒系统 ， 在国美的平台上售卖2万多种京东的非家电商品 。 而在此前 ， 国美还与京东、拼多多两大电商平台达成股权合作 。 根据国美公布的信息 ， 国美与两家电商平台将在物流、数据和家电销售等业务展开深度合作 ， 加速线上线下的融合 。
【巨亏26亿 国美半年亏掉京东拼多多投资额】从财报数据来看 ， 上述合纵连横的效应有所显现 。
国美在财报中表示 ， 与拼多多的合作能够实现渠道下沉 ， 快速打入低线城市消费者的生活圈 。 财报显示 ， 今年上半年来自县域店的收入占比已提升至总收入的8.23% ， 去年同期这一比例为5.49% 。 同时 ， 通过引入京东及拼多多作为战略伙伴 ， 国美在这两家电商平台的GMV增长超过100倍 。
海豚智库创始人、电商分析师李成东告诉时代财经 ， 国美在上半年引入了京东、拼多多作为战略投资方 ， 在8月又升级了与京东的合作 ， 启动300亿联合采购计划 。 联合采购后 ， 将会增加国美在供应链上的竞争优势 。
整个上半年 ， 国美自身线上平台的各项数据也有所增长 。
报告期内 ， 国美的社群+国美APP的交易总额（GMV）同比增长70% 。 社群数量增长超过40%达到20万以上 ， 用户同比增长超65%达6600万以上 。 借助国美APP“门店”频道功能的升级 ， 下单转化率同比提升150%以上 。
国美方面在财报中表示 ， 目前国美已完成基础建设投入期 ， 做到线上线下互为融合和门店网络布局优化 ， “到店”、“到家”、“到网”等业务模式的运营也日渐成熟 。 未来 ， 国美将进一步深化升级“家?生活”战略 ， 在电器零售的基础上拓展更为广阔的商品和服务平台 。
值得注意的是 ， 为加快向线上转型的步伐 ， 今年8月13日 ， 国美新成立线上平台公司 ， 由百度搜索公司前总裁向海龙任CEO 。
不过 ， 向海龙是否是能够加速国美互联网化的进程 ， 依然有待观察——虽然向海龙在销售管理上有资深经验 ， 但其在百度时负责的工作主要与广告营收、竞价排行有关 ， 能否成功操盘国美电商仍有巨大挑战 。
与此同时 ， 举债寻求外部合作、加大线上线下融合的力度也让国美负债高企 。
根据财报数据 ， 截至今年上半年 ， 国美负债总额已经达到680.88亿元 ， 相比去年末增加了6.87% 。 但国美方面表示 ， 目前资金充裕 ， 截至今年上半年 ， 其现金及现金等价物约为人民币114.37亿元 。
文章来源：时代财经编辑：贾红辉


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