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半月谈|直播热冲击乡风文明，如何引导好农民“网红”？

【半月谈|直播热冲击乡风文明，如何引导好农民“网红”？】农村正在“跑步”进入短视频时代 ， 刷短视频、直播带货、做主播成为乡村新潮流 。 但同时 ， 一些短视频出现了过度炒作、污言秽语等不文明行为 ， 部分家庭还因夫妻一方“刷礼物”、做主播引发矛盾 。 受访基层干部群众认为 ， 短视频软件已成为农村重要精神阵地 ， 应丰富监管手段 ， 引导好农民“网红” ， 严防不良信息对未成年人的影响 ， 让短视频更好地发挥丰富农民精神生活的作用 。
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农村加速进入短视频时代
“现在男女老少都会玩‘快手’ ， 在村里 ， 有些像我这样年龄的老年人还会发短视频 ， 今年家里还通了宽带 ， 再也不用担心手机流量不够用了 。 ”宁夏吴忠市盐池县大水坑镇大水坑村61岁的张玉珍说 。
中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年3月 ， 我国网民规模为9.04亿 ， 其中农村网民规模为2.55亿 ， 农村地区互联网普及率为46.2%；我国短视频用户规模为7.73亿 ， 占网民整体的85.6% 。 由此推断 ， 我国农村短视频用户规模为2亿左右 。
在农村 ， “抖音”“快手”“西瓜”等短视频软件可谓老少皆知 。 宁夏固原市隆德县网信办副主任李斌说 ， 短视频软件门槛偏低 ， 对受众文化水平要求不高 ， 内容也更贴近农村生活 ， 在农村覆盖面较广 。
半月谈采访人员在农村采访中发现 ， 短视频正成为农民不可或缺的“精神食粮” ， 部分群众茶饭、工作之余都会打开短视频软件 ， 部分农民还热衷于用短视频记录自己生活的方方面面 。
短视频的流行也波及部分未成年人 。 西部某乡镇中心小学校长告诉半月谈采访人员 ， 新冠肺炎疫情期间 ， 因要上网课 ， 有些忙于农活的家长就把手机丢给娃娃 ， 短视频软件大多有“青少年模式” ， 但孩子自制力较差 ， 有偷刷短视频甚至沉迷其中的现象 ， 这对他们的视力和学习产生了影响 。
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主播成为乡村新职业
河南省开封市祥符区西姜寨乡土流村的刘小芳靠着《红烧肉 ， 农村妈妈这样做》等短视频“吸粉”上百万 ， 随后她组建团队、开设店铺 ， 探索直播和短视频带货 。 去年4月 ， 她仅用10天就帮助村民销售5万多公斤蒜薹 。 近年来 ， 刘小芳和她的团队每年销售红薯超25万公斤 。
刘小芳告诉半月谈采访人员 ， 主播带货的前提是粉丝要足够多 ， 干农活、摘桃子、蒸饺子等贴近农村生活的短视频则是她“增粉”的利器 。
近年来 ， 特别是今年在疫情“加持”下 ， 短视频软件迅速成为农民创业新平台 。
固原市西吉县28岁的王毛 ， 2017年凭“断头舞”成为“网红” ， 粉丝目前已超过80万 。 做主播前 ， 小学毕业的王毛开三轮车拉砖 ， 做主播后 ， 他一个月最多能挣4万多元 。 王毛感叹 ， “我是个没啥本事的农村娃 ， 是短视频改变了我的命运 。 ”
除了带货 ， 短视频主播收入的主要来源为粉丝刷礼物和“隐性带货” 。 以“老村长”形象圈粉50多万的主播侯海珍说：“现在大家比较反感带货 ， 为防止‘掉粉’ ， 一般都是卖家进直播间互动刷礼物 ， 我‘帮忙’砍价 ， 然后把产品推荐给直播间的粉丝 。 ”
尽管做“网红”收入颇丰 ， 但其中的艰辛和焦虑只有他们自己知道 。 部分农村主播没有实力成立团队 ， 编段子、拍视频都要自己操作 ， 为保持热度 ， 主播基本每晚都要做直播 ， 嗓音沙哑成为他们的“标配” 。
“除了职业不被认同 ， 现在粉丝还很挑剔 ， 做主播压力越来越大 。 去年我徒步74天到云南 ， 一路做直播 ， 和沿线主播互动 ， 使尽了浑身解数 ， 效果并不理想 。 ”王毛说 ， 任何事物不可能一直流行 ， 他也不知道自己还能红多久 。
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另类短视频冲击乡风文明
【半月谈|直播热冲击乡风文明，如何引导好农民“网红”？】短视频在农村流行、主播成为农民新职业的同时 ， 也应看到 ， 部分主播以低俗炒作、污言秽语等方式挑战公序良俗 ， 部分农民不计后果地给主播“刷礼物”引发家庭矛盾 ， 这些都对乡风文明造成冲击 。


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