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ZAKER|“你无法拒绝李普曼式的人生”?( 二 )


他一生持续写作60余年 ， 创作1000余万字 。 他并不指挥千军万马 ， 然而他确实有左右舆论的巨大力量 。 他是美国最伟大的采访人员之一 。
二、理论成就
01
议程设置
议程设置的研究最早起始于李普曼的《公众舆论》 ， 这是他新闻传播事业最为突出的贡献 。
在书中他表达了这样的基本思想：媒体创造了我们头脑中的象征性的想像 ， 这些想像有可能与我们经历的“外在”世界完全不同 。 他论证了大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的想像之间的主要连接物 。 议程设置过程描绘了舆论在一个民主制中如何发挥作用 。
02
拟态环境
李普曼在其名著《舆论学》中 ， 针对大众传播可能会“歪曲环境”的负功能 ， 提出过警世之言 ， 这就是颇有名的“两个环境”理论 。
我们人类生活在两个环境里：一是现实环境 ， 一是虚拟环境 。 前者 ， 是独立于人的意志 ， 体验之外的客观世界；而后者 ， 是被人意识或体验的主观世界 。 与此相联系 ， 能被人自身直接体验的环境 ， 叫“直接环境” ， 而需要通过他人才能间接体验的环境 ， 叫“间接环境” 。 他的“两个环境”理论的创造性在于 ， 强调指出了大众传播的作用 。 即：现代社会中 ， “虚拟环境”的比重越来越大 ， 它主要由大众媒介造成 。
03
固定成见
李普曼认为 ， “固定成见”是指人们对某些特定事物所持有的较为固定的高度概括的观念看法 ， 伴随着这件成见成为人们认识的一种认知模式 ， 容易让人产生先入为主的印象 。
04
新闻与真实
“新闻与真实并不是一回事 ， 必须清楚的加以区分 。 新闻的作用是突出的表明一个事件 ， 真实的作用是把隐藏的事情显露出来 ， 将他们联系起来构成一幅真实的情景 ， 人们能够根据它来行动 。
05
“局内人”与“局外人”
李普曼引用柏拉图的“洞穴理论” ， 将普通的民众比喻为一生束缚在洞穴之中的奴隶 ， 将社会上的人分为“局内人”与“局外人” 。 “局内人”指受过特殊训练的“社会贤达” ， “局外人”指普通民众 。 李普曼认为在公共利益与社会舆论并不完全一致时 ， 应该有一个掌有特权的阶级来对公共利益进行管理 。
三、新闻写作理念
1、深思熟虑 ， 对事实深入分析
李普曼不会单纯揭露事实 ， 也不会急于对某件新闻事实发表态 。 他总是经过冷静的思考与多个角度的分析之后 ， 才得出自己的观点 。
如1958年正值美苏冷战时期,李普曼第一次访问苏联并采访了赫鲁晓夫 。 和当时西方传媒竭力妖魔化社会主义国家相比 ， 李普曼显得很理性 ， 他在《苏联的挑战》中写道:“目前共产主义国家之所以能在亚洲进行扩张 ， 是因为它们正在指出目前易然行之有效的迅速增强落后国家的力量和提高它的人民生活水平的道路 。 对此唯一令人信服的回答必须是由非共产主义国家作出榜样:要克服亚洲国家这种亘古以来的贫困和孱弱 ， 还有另外一条更加人道的道路 。 ”
2、博文多识 ， 寻根究底
幼时李普曼的家庭给予了他良好的文化教育 ， 欧洲的文化旅行 ， 在萨克斯男校时饱览的文学名著以及在哈佛学校图书馆流连于大家们的作品的过程 ， 让李普曼积累起深厚的文化底蕴 ， 优良的文化素养使得他的新闻写作游刃有余 ， 新闻评论也更为深刻 。
3、语言凝练生动
对于新闻写作 ， 李普曼认为语言应简洁凝练 ， 注意用词的严谨规范 ， 以一语中的的话来发表对事情的看法 ， 据统计 ， 李普曼在“今日与明日”专栏撰稿期间 ， 就曾规定自己每篇文章字数都在800字左右 。 李普曼不主张以枯燥乏味的文字进行新闻时评 ， 而更偏向于以生动有趣的语言进行写作 。
【ZAKER|“你无法拒绝李普曼式的人生”?】真理的朝圣者


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