宝龙酒店|宝龙酒店集团“一地一艺”塑造艺珺品牌 助力宝龙书写城市文化记忆
中国酒店住宿业的市场规模不断扩大 ， “群雄争霸”的局面正反推着酒店品牌不断“进化” ， 寻找并打造差异化的竞争路径 。 坚持艺术品牌基因的宝龙酒店集团开创“酒店+艺术+新零售”的独特发展道路 ， 创新并坚持“一地一艺”模式打造高端艺术酒店艺珺品牌 ， 以此在日益同质化的酒店市场中破圈而出 。
破局：“一地一艺”独特模式 ， 摆脱同质化桎梏
宝龙酒店集团从“艺珺”设计伊始 ， 便坚持“一地一艺”的理念 ， 寻找、挖掘当地城市文化特性 ， 选择与之人文属性相协调的艺术主题 ， 并以此为基点进行酒店设计与打造 。 高端、精致、轻奢的品牌调性融合城市个性化的艺术主题 ， 为每一家艺珺酒店注入与众不同的艺术灵魂 ， 将酒店打造成为一处地标性的综合美学空间 。
首家艺珺品牌酒店坐落于杭州市滨江区宝龙城内 ， 适配当地时尚文艺的标签属性 ， 整体设计充满精致时尚质感 。 地上五层、空中四层的漂浮式建筑结构被称为钱塘江边的“云端酒店” 。 酒店外墙的菱形窗扇构建了极具现代感的建筑风格 ， 而从室内看来仿佛是一幅幅画框 ， 框住了滨江流动的风景 。 酒店的室内设计打破传统 ， 不同风格、不同类型的艺术品分布于客房和公共区域 ， 打造“千房千面”的独特艺术体验 。
而在“人间仙境”山东蓬莱 ， 宝龙艺珺酒店又呈现另一种截然不同的“新中式”姿态 。 山东蓬莱宝龙艺珺酒店位于仙境蓬莱海滨 ， 从前期的设计创意 ， 到基础空间筑造、整体氛围布局、服务细节掌控 ， 均是在深入研究蓬莱文化特色后 ， 以艺术为核心加以延展 。 蓬莱宝龙艺珺酒店整体采用新中式齐鲁古建格调 ， 以秀美壮丽的“重檐三滴水”式主楼 ， 结合“合院式中庭” ， 将古典韵味与现代时尚巧妙糅合 ， 呈现仙境般的画阁朱楼 。
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具像化城市文化属性、场景化艺术特色 ， 打造触手可及的艺术氛围 ， 以地方艺术主题为特色 ， 搭配高端豪华酒店的软硬件基础标准 ， 凭借“一地一艺”的独特模式 ， 每家艺珺酒店已然成为当地必去的“城市文艺新地标” 。
【宝龙酒店|宝龙酒店集团“一地一艺”塑造艺珺品牌 助力宝龙书写城市文化记忆】洞察：主题运营 营造全氛围式艺术体验
从杭州到蓬莱 ， 艺珺酒店坚持艺术不流于形式 ， 而是将艺术融入到设计陈列、整体运营、艺术体验等全方位氛围营造与软性服务中 ， 让艺术之于酒店不再只是简单的装饰 ， 而是打造“复合式入住体验”的核心驱动力 。
不论是主题艺术客房的打造 ， 还是专业艺术画廊 ， 艺珺品牌将多元化、符合市场潮流趋势的艺术元素与高端轻奢的品牌调性相结合 ， 在延续酒店本身不同文化主基调的基础上 ， 为不同区域 ， 不同消费习惯的客群延展出个性化艺术体验空间 。
除此之外 ， 艺珺酒店更定期举办艺术展、艺术沙龙、全球艺术家驻地创作等精彩缤纷的艺术活动 。 摆脱传统“纯艺术展示”的模式 ， 这类艺术活动更多融入了社交空间与情景体验 ， 入住宾客将不再以“观赏者”的身份远距离欣赏艺术 ， 而更多以“参与者”的身份融入到空间氛围里 ， 与艺术家面对面交流、倾听由艺术家本人解读作品……所有的体验都不再是单方向的输出与感受 ， 而深入演变为社交型的多维互动 。
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延伸：布局新零售 赋能艺术生态全产业链
后疫情时代 ， 在远距离出行受限和海外游客骤减的现实下 ， 酒店业竞争再度白热化 ， 特色服务、艺术附加值、全产业链运营成了酒店行业摆脱同质化与价格竞争的最大突破点 。
宝龙艺珺酒店创新地将艺术作为酒店服务的延伸 ， 在精准把控消费场景、消费渠道、消费需求之上 ， 布局“艺术售卖”产业链 ， 融合节日特性、主题氛围、客房布置等多种元素 ， 打造酒店艺术生态新零售 。
针对不同节气并融合文化特色打造的如：【粽·艺】礼盒、秋艺月饼礼盒等艺术美食 ， 每家艺珺酒店均有所铺货销售的艺术衍生品 ， 乃至酒店内每一幅展示的画作 ， 对所有宾客来说均是“所见即可得” 。
遵循“一地一艺”的原则 ， 艺珺酒店的艺术零售也拒绝复制与雷同 。 仅以艺术衍生品为例 ， 杭州滨江艺珺酒店多出售如炫彩背包等偏时尚、年轻人喜爱的配饰为主；而蓬莱艺珺酒店出售的则更多是结合中国风的艺术产品 ， 推出团扇、香囊、茶、茶具等凸显中式艺术的品类 。
与众不同的艺术新零售模式 ， 已然成为艺珺酒店破局同质化的有力切口 ， 不断赋能酒店日常营收 。 以杭州滨江艺珺酒店为例 ， 2020年疫情冲击下 ， 杭州滨江艺珺酒店4月出租率与1月出租率持平 ， 5月更是成功反超 。 从差异化艺术体验及零售体验带来的粉丝黏性 ， 也侧面验证着艺珺“一地一艺”模式的成功 。 由此可见将艺术体验延伸到酒店之外 ， 也同时增强了住客与酒店品牌间的情感互联 。
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艺珺独特的“一地一艺”模式 ， 不仅在消费市场上得到有效口碑认证 ， 也不断收获来自行业的认可 。 杭州滨江艺珺酒店先后斩获“第十三届中国酒店星光奖-中国十佳新开业酒店奖”、“2018AHF亚洲酒店大奖-年度最佳城市新地标酒店”等多项重量级奖项 ， 山东蓬莱艺珺酒店一经推出 ， 亦将“第十五届中国酒店星光奖-中国十佳新开业酒店奖”收入囊中 ， 艺珺品牌也不断荣获“2019中国饭店业最具潜力新锐酒店品牌奖”等重磅奖项 。
颠覆常规的制胜之道 ， 可以从品牌运营多方位体现 ， 也可以从服务特色体现 ， 但关键靠品牌的核心模式来支持实现 。 艺珺品牌之所以能在激烈的竞争中绽放 ， 正是源于对“一地一艺”模式的创新 ， 更源于宝龙酒店集团对艺术品牌基因的坚持 。
2020年正值宝龙集团30年 ， 宝龙酒店作为宝龙集团多元产业的重要一环 ， 不断深耕打造艺术酒店 ， 践行让空间有爱 。 而艺珺品牌作为宝龙酒店集团打造的高端豪华艺术酒店品牌 ， 坚持艺术与生活同生共融 ， 未来亦将努力以“城市文艺地标”属性 ， 助力宝龙书写城市文化记忆 ， 丰富产业多元发展 。
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