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创课堂｜企业要走在产业生产能力的前沿，和消费者需求的前沿

本期嘉宾——孙立
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精彩抢先看：
1.现在制约文创企业发展的一些难点是什么？
2.政府在文创产业的发展中起到什么样的作用？国外有哪些先进经验可以借鉴？
3.给文创企业的创业者一个建议？
孙立 ， 视觉艺术研究生毕业 ， 文创设计师 ， 现任社会上海市创意产业协会秘书长、上海市现代服务业联合会副会长、上海市黄浦区文化创意企业联合会副会长、上海市黄浦区青年联合会常委、新加坡“海归”留学生联谊会执行会长、《创意产业》杂志副主编 。 凭借参与策划和组织“2010年上海世博会主题馆”文化创意精品配套作品展 ， 荣获世博会“杰出组织奖”；因参与策划与成功举办“上海市创意产业国际论坛”、“两岸四地创意产业高峰论坛”、“中国与新加坡创意产业合作论坛” ， 荣获中国策划师年会授予的“2011年度创意策划荣誉奖——问鼎奖” 。
新站点：现在制约文创企业发展的一些难点是什么？
孙立：我们曾经做过一些调研 ， 做文创的企业通常有几个特点 。 第一个它的规模可能相对来讲还是比较小 。 第二 ， 它的收益可能也是相对比较少 。
如何要突破瓶颈？这需要有一个跨界的组合 。 我自有产品加上别人需要我的产品的采购 ， 形成一个多元化的内容 。 创意产业其实是一个很有挑战的产业 ， 因为很多的企业对于自身这个行业可能就做一而一 。 如果就做一而一 ， 它的风险非常的大 ， 因为竞争非常的大 。
如果你要去做第二个淘宝 ， 第二个腾讯 ， 这个可能性不太大 。 但是如果再创出一个什么新的产品 ， 或者新的一个业态 ， 新模式、新产业、新材料 ， 这样的话你的竞争机会就非常的大 。
新站点：政府在文创产业的发展中起到什么样的作用？国外有哪些先进经验可以借鉴？
孙立：我们其实在2000年初的时候 ， 就去世界各国进行了一些调研 。 比方说英国 ， 美国 ， 亚洲地区的像日本、韩国 ， 包括国内的台湾都是做文创 ， 做创意做得非常好的国家和地区 。
拿英国为例 ， 当时我们去采访英国的一个著名的创意经济学家 ， 他讲了一句话 ， 中国具有5000年的历史 ， 应该把文化变成一种新型的文化产业的形式去运作 。 我们看到了德国 ， 很多的当时军工厂改建成的创意园区 ， 改建成休闲的方式 ， 使我们耳目一新 。
我们去韩国考察 ， 那时候正好是韩流 ， 韩国的电影、韩国电视剧、综艺节目等等都影响着很多的年轻人 。 通过中国的本地文化的深入挖掘 ， 利用科技、时尚的表达形式 ， 载体 ， 体验各种消费场景 ， 提供创意产品 ， 或者是服务 ， 且能够持续文化消费 ， 这就是我们的使命 。
很荣幸我们上海是第一家成立创意产业的社团组织 ， 我们就致力于把国际的、时尚的、流行的加上国内文化的重要的产业进行联通和资源重组 。
十一五规划就提出要成立主管部门来研究政策 ， 推动文化创意产业发展 ， 推动城市的转型升级 ， 提升城市的软实力和打造上海的各样的名片 。 比方说上海有很多的时装周 ， 有电影节、有艺术节 ， 有上海马拉松等等 ， 文体各个方面的品牌的塑造 ， 所以上海才成为国际的上海 。
到2022年 ， 本市文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到15％左右 ， 基本建成现代文化创意产业重镇；到2030年 ， 本市文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到18％左右 ， 基本建成具有国际影响力的文化创意产业中心；到2035年 ， 全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心 。
新站点：给文创企业的创业者一个建议？
孙立：因为文化创意企业其实也蛮多元的 ， 我认为你应该专精于某一门专业 ， 同时又有一些创意上的扩延或者是提升 。
现在我们很多的企业有几个问题 ， 第一个叫做看着碗里吃着锅里的 。 他的心太活 ， 只在外面看 ， 没有反求诸己 ， 没有从自己的优势去出发 。 我们的企业一定要把自己的专业做深做强 ， 做创新 。 只有你创新做好了 ， 其他赋能的内容都会往你这边来找你 ， 因为你是新的、没有的 。
就像我们讲5G ， 很多场景可以运用过来 。 我们今天如果在这边来摄像 ， 可能我们的5G可以在任何地方无延时的传播 。 比方说我们戏剧 ， 可以在美国、在上海、在东京三个国家同步的演出 ， 我们就不用聚在一起 ， 花很大的成本去演出了 。
以后的产业会面临非常快的迭代 ， 所以企业一定要走在时代的前沿 ， 产业的生产能力的前沿 。 一定要理解消费者的需求的前沿 。 如果不懂年轻人 ， 不懂95后、00后他们消费习惯、消费模式 ， 这个时代就会无情地更换使你落后 ， 企业发展就很困难 。
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