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21世纪经济报道|苹果修改iOS 14隐私条款，广告商跟踪用户数据将更难

即将更新的iPhone操作系统iOS 14关于隐私条款的修改引发了市场广泛关注 。 苹果表示 ， 在iOS 14上 ， APP将需要获得用户的许可 ， 才能跟踪其他APP和网站上的用户数据 。 此外 ， 新的隐私条款也将适用于iPadOS 14和tvOS 14其他设备类型的操作系统 。
官网显示 ， iOS 14将在今年秋季发布（Coming this fall） 。 结合往年传统 ， 预计iOS 14将在秋季新品发布会上和大家正式见面 。
21世纪经济报道|苹果修改iOS 14隐私条款，广告商跟踪用户数据将更难iOS14将让用户选择是否允许APP跟踪其他APP和网站上的数据 。 （图源：苹果官网）
作为移动终端最有影响力的设备之一 ， 苹果生态系统的一举一动牵动着APP开发商群体的神经 。 社交媒体平台Facebook在8月26日公开发表《帮助我们的合作伙伴做好应对iOS 14的准备》（Preparing Our Partners for iOS 14）文章称 ， 苹果系统iOS14更新要求APP必须获得用户许可 ， 才能使用苹果的设备标识符来收集和共享数据 ， 这项政策将影响企业的营销和广告赚钱能力 ， 他们将不能在iOS 14系统的设备上收集IDFA 。
IDFA创建于2012年 ， 全称Identifier for Advertisers ， 这是苹果官方唯一允许APP开发者跟踪用户信息并服务于广告商的标识符 。 用户可以选择打开或者关闭IDFA ， 当前苹果设备上的IDFA是默认打开状态的 。 iPhone上显示 ， 选择打开“限制广告跟踪”功能 ， 意味着用户不再接受特定目标的广告投放 ， 用户可能还是会收到同样数量的广告 ， 但广告内容和你的关系程度将更小 。
对于大多数APP开发者来说 ， 移动广告投放是收入的重要来源 ， 尤其是像Facebook这样的社交媒体巨头 。 根据财报数据 ， Facebook第二季度广告收入高达183亿美元 ， 非广告收入3.66亿美元 ， 广告主数量超过900万 ， 将Facebook形容为一家广告公司其实毫不为过 。
Facebook表示 ， 考虑到对APP广告的重度依赖 ， 预计新的iOS 14隐私条款将严重影响旗下的人群精准定位服务Audience Network ， 广告商定位和衡量广告活动的能力将受到影响 。 “苹果的更新可能会使人群精准定位服务变得低效 ， 以至于在iOS14上提供Audience Network服务可能变得没有意义 。 ”
不过 ， 苹果隐私工程经理Erik Neuenschwander在接受媒体采访时却表示 ， 这些更新是苹果隐私保护规划的一部分 。 当被问到监管部门和竞争对手会何看待这些隐私变化时 ， Neuenschwander说：“顾客一直是苹果的主要考虑 。 ”
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