行业互联网|刘作虎咋就成了新闻焦点？因为OPPO确实急需一位“掌舵人”
传言总会变成真的 。 现在回顾来看 ， 很久之前就传说刘作虎要回归OPPO ，距离现在已经是两个月前的事情 。 然而双方都否认了这点 ， 表示刘作虎仅仅是担任OPPO"首席产品体验官"的角色 。 而现在又传出了刘作虎要回OPPO做产品的传闻 ， OPPO对此的回应其实也并不明确 ， 刘作虎确实是担任了高级副总裁 ， 但不是OPPO的 ， 而是欧加控股高级副总裁 。
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欧加控股是OPPO、一加、Realme三大品牌的共同投资方 ， 并且在投资、供应链和制造领域给三个品牌予以支持 。 简单的这么理解 ， 这是一个整合三大品牌资源在产业中寻求话语权的平台 。 所以理论上说 ， 三大品牌的高层都可能升任到这个位置 ， 前提是要交出足够好的成绩单 。 而在此之外 ， 目前刘作虎作为一加创始人和CEO的身份没有变化 。
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但这样一个消息 ， 已经被解读成"刘作虎重回OPPO"并在网上疯传 ， 已经显示出了媒体和吃瓜群众对此的关注 。 对比一下OPPO、一加和Realme三个品牌 ， 其中Realme成立时间不长、资质尚浅 ， 如果欧加需要一位能够掌控全局的高级副总裁 ， OPPO和一加的掌舵人都有机会 ， 然而沈义人已经离开了OPPO ， 并且从交出的成绩来看 ， 刘作虎也更有底气 。
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大家对于刘作虎的期待 ， 源于目前OPPO自身的状况 。 去年沈义人对OPPO做了大刀阔斧的改革 ， 年初砍掉了经典的R系列产品线 ， 推出了全新的OPPO Reno系列 ， 并且继续推出了全新Ace系列 ， 并且把Find系列重新拿了出来 。 然而OPPO Find已经不再是此前那个梦幻一般的翻盖概念机 ， 而是一款顶级旗舰 ， 用最粗暴的两个字就能形容产品特色——堆料 。 消费者对于这样的顶级旗舰认可吗？销售情况说明一切 。
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这一系列的转变 ， 源于营销方式的转变 。 OPPO正在从线下转向线上 。 沈义人甚至开启了自己品牌在社会化媒体营销的理念 ， 因为他本人就已经是科技数码界的网红 。 不管Reno也好、Ace也好、Find也好 ， 也都是按照网友口味定制的产品 ， 大家要什么OPPO就做什么 ， 然而产品做出来了 ， 愿意为之买单的人却变少了 。
这其中的原因不难解释 ， 在互联网上声音很大的 ， 销量不一定大 。 大多数网友其实并不明确自己需要什么、没想过愿意为此花多少钱 ， 所以越是能主导大家想法的品牌 ， 才越走得顺畅 。 说到底做品牌其实是我决定做什么产品 ， 然后推销给别人 ， 让我的产品获得别人的认同 ， 而不是别人喜欢什么我就做什么 。 更何况 ， 说说而已 ， 又不花钱 。 就好比大家对待老罗的坚果手机永远是"不错 ， 下一部我一定买" 。
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OPPO这样的转变 ， 其实是源于线下渠道的逆境 。 不夸张的说每个品牌都遇到过 ， 比如华为早早就准备了荣耀进行线上的部署 ， 小米也和Redmi重新定义了自己的角色 ， 而vivo则推出了以iQOO为首的多个系列线上机型 。 对比之下OPPO可做的事情确实不多 ， 总不能再孵化出一个子品牌吧？
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然而OPPO的互联网化转型并不顺畅 ， 导致OPPO的品牌形象愈发模糊 ， 迎合互联网消费者的产品理念 ， 也给品牌带来了不利影响 。 "充电五分钟 ， 通话两小时"这句广告语就是沈义人当年的杰作 ， 但此后还有多少让人印象深刻的营销？尤其是铺天盖地的线下广告 ， 随着线下渠道一同收缩之后 。
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然而调研报告显示 ， 即便是互联网非常发达的2020年 ， 线上销售在手机销售中的占比也仅仅是28%而已 ， 线下则是72% 。 如果看到了这份数据 ， 那直接把线下的销售搬到线上这种做法是否理性 ， 是不是也值得考量一下？至少其他品牌虽然号称转型 ， 却并没有顾此失彼 ， 就宛如学霸告诉我他考试前通宵开黑 ， 我信以为真了 ， 结果成绩出来他依然是学霸 ， 我却因为没复习彻底变成了渣渣 。
现在的OPPO缺少什么？想变回前年的样子已经不可能 ， 缺少的正是一位新的精神领袖或者掌舵人 ， 既能成为OPPO的象征又能把OPPO带领到正确的方向 。 很多人一度期望沈义人是这样的角色 ， 然而最终证明他不是 。 那刘作虎会不会是呢？或者别人也可以 ， 总之OPPO需要这样一个人 ， 所以当刘作虎的职位发生变动时 ， 才会引起如此重视 。
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