“哪吒体育嘉年华”炒热夜间经济“体育+商业”模式亮点频现
近一段时期 ， 2020活力河西·哪吒体育嘉年华如火如荼 。 火热赛事持续上演 ， 缤纷活动轮番亮相 ， 为广大市民提供了夏日健身、休闲的好去处 。 活动落地街区中冶·和悦汇近期客流量明显上涨 ， 餐饮商户上座率持续走高 。 昨晚 ， 2020活力河西·哪吒体育嘉年华精彩落幕 。 然而 ， “体育+商业”模式催生的新型夜间经济形态及其培育出的群众性文体活动良好氛围已悄然形成 。
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哪吒体育嘉年华吸引力如此之大 ， 市民参与热情如此高涨 ， 为何？
国务院发布的《全民健身计划（2016-2020）》显示 ， 2020年中国体育产业总规模将超过3万亿 ， 每周参加1次以上体育锻炼的人数将达7亿 。 国家统计局最新数据则显示：全国90后人口数量超过两亿 ， 约占全国人口总数的15% ， 专业机构对该群体的调查结果表明：其在文体、休闲、社交及运动健身方面的消费比重明显提升 。 随着全民健身、消费升级时代的到来 ， 体育产业的重要性和关注度不言而喻 。 庞大的数据基础 ， 也促使“体育+商业”的新型模式逐步显现 ， 并呈现蓬勃发展之势 。
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河西区看准行业风口 ， 举办2020活力河西·哪吒体育嘉年华 ， 将活动落地于商户设施齐全、文化氛围浓厚的商业街区 ， 无疑是新形势下探索文体娱乐与休闲消费有机融合的有益实践 。 今年的嘉年华在保留去年“足篮排”小组赛、3V3经典赛、家庭赛的基础上 ， 活动规模进一步扩大 ， 专业化程度不断提升 。 篮球排球参赛队伍规模比去年增加了一倍 ， 新增观赏性更强的沙滩排球专业赛事和更为正规的笼式足球赛事 ， 新设CBA线下青少年选拔赛 ， 在扩大体育影响力的同时 ， 引导市民尤其是青少年规范有序地进行健身运动 。 与此同时 ， 嘉年华业态进一步丰富 ， 场景更为多元 ， 全民消防、慈善捐助等公益元素的加入也带给了更多市民更强的参与感与体验感 。 活动中 ， 体育界明星大咖的站台助阵、亮相表演更是让广大体育爱好者耳目一新 。 多类型的赛事、丰富的潮流文化展示及夜市活动最大限度释放了“体育+”的效果 ， 有效提升了区域活力 。
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近年来 ， 天津市大力发展夜间经济 ， 力求推进消费升级 ， 激发城市活力 。 今年 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 经济社会发展节奏放缓 ， 文娱活动大面积取消或暂停 ， 在疫情防控常态化下 ， 河西区举办“哪吒体育嘉年华” ， 也正是深入贯彻落实市委统筹推进疫情防控和经济社会发展 ， 推动实现“双战双赢”部署要求 ， 着力打造夜间经济新引擎 ， 进一步提升城市活力 ， 助力打造品质城区升级版的具体体现 。 目前 ， 体育、商业、娱乐文化联动的局面正逐步形成 ， 活动促进市民文娱休闲生活恢复常态、带动夜间经济发展的效应逐渐凸显 。 哪吒体育嘉年华期间 ， 中冶·和悦汇客流量明显上涨 ， 日客流量达1.8万人次 ， 环比7月提升43.3%；日均销售额达50.96万元 ， 环比7月提升48.5%；累计销售额1579.8万元 ， 累计客流量55.8万人次 。
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作为天津市首个体育体验夜市品牌 ， 哪吒体育嘉年华开局亮眼 ， 后劲十足 ， 促进了河西区乃至天津市群众体育的发展 ， 实现了群众从“站着看”到“进来玩”的转变 。 华灯初上 ， 采访人员再次走进和悦汇街区 ， 之前的场地和舞台已经撤除 ， 但仍有不少市民在空地上活动 ， 打羽毛球、玩滑板......广场上的欢声笑语不绝于耳 。 “打通群众体育的最后一公里 ， 为老百姓打造家门口的健身文娱场所” ， 河西区在这个议题上的探索效果如何？答案早已写进了男女老少的笑颜与活力中 。
【“哪吒体育嘉年华”炒热夜间经济“体育+商业”模式亮点频现】采访人员：张嫚芮佟玉峰
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