医师节|“了不起的医生”话题播放量超94亿，第三个中国医师节引致敬热潮
为了表达对医务工作者的关怀与敬意 ， 在今年第三个“中国医师节”到来之际 ， 国家卫健委政务新媒体平台“健康中国”在今日头条、抖音、西瓜视频开展了“了不起的医生”主题活动 ， 通过“话题+直播+贴纸+微纪录片”等多种互动形式 ， 展现医务工作者风采、普及卫生健康知识 。
在抗击新冠肺炎疫情的战场中 ， 广大医务工作者作为抗击疫情的中坚力量 ， 冲锋在前 ， 勇于担当 ， 奋不顾身 ， 为战胜疫情做出了巨大贡献 。 “了不起的医生”活动进一步增进了广大网友对医务工作者的了解和理解 ， 获得广泛好评 。
上线“了不起的医生”头条、抖音双话题 ， 总播放量超94亿
弘扬抗疫精神 ， 护佑人民健康 。 7月起 ， “了不起的医生”话题就在头条、抖音先后上线 ， 活动邀请了全国卫健委系统、三甲医院的创作者讲述抗疫故事、展现工作日常、科普健康知识 。
截至8月26日 ， 头条、抖音双话题播放量已超过94亿 ， 累计投稿讨论量超过254万 。 一篇篇记录医者工作日常的图文 ， 一条条展现抗疫一线工作的视频 ， 让更多人走近医务工作者、了解医务工作者 。
开展44场医师节系列直播 传递权威健康知识
同时 ， 此次活动还重点调动了多名优秀创作者通过直播的形式与网友互动 。 他们有的是来自三甲医院的知名医生、有的是地方卫健委的官方账号 。 44场直播主题分别为“难忘抗疫瞬间”“健康知识科普”“直播显微镜” ， 观看人次达167万 。
在“难忘抗疫瞬间”系列主题直播中 ， @健康中国 联合@健康报、@CCTV4 在医师节当天开启了长达10小时直播《一起“医”路同行》 ， 直播通过回访武汉洪山体育馆、雷神山医院 ， 讲述抗疫故事 ， 向中国医师致敬 。
@北京协和医院 通过直播带网友走进协和院史馆 ， 讲述白衣战士抗疫故事 ， 吸引了超过23万人观看 ， 网友们纷纷在直播间留言点赞“白衣天使 ， 你们是最可爱的人” ， “谢谢你们用凡体肉身护佑我们的生命健康” 。
“健康知识科普”系列主题直播则分别从疫情常态化个人防护注意事项出发 ， 就核酸检测流程、常规门诊就诊指南、如何呵护3-6岁儿童健康成长等在线问诊 ， 与网友积极互动 。 不少网友为医生们的专业解答点赞 ， 单场直播最高评论量高达8000多条 。
值得一提的是 ， “了不起的医生-直播显微镜”专场直播 ， 由顶级权威心理专家倾情助阵 ， 多位抖音心理领域主播 ， 以关怀视角、交流互动形式 ， 为抗疫一线医师进行心理疏导 ， 缓解精神压力 。 其中@心理师老杨 杨波主任在医师节当天的抖音直播间中 ， 除了分析解读了抗疫一线医师们的心理调查问卷结果外 ， 还结合抗疫医师们的心理困扰 ， 为网友们解答了各种心理问题 ， 甚至结合疫情期间自己父亲脑梗住院的经历分享给网友 ， 并提供了“呼吸训练”、“着落技术”、“渐进性肌肉放松”、“冥想训练”等疏导心理压力的方法 ， 引得直播间网友们纷纷点赞 。
“话题+直播”互动模式 ， 不仅为网友们传递了大量专业健康知识 ， 带网友进一步了解了医务人员的工作日常 ， 除了展现医务工作者抗疫及工作风采 ， 也增加了网友对医院、医生专业度的认可和敬意 ， 进一步促进了和谐的医患关系 。
明星、贴纸、纪录片 ， 用多种形式点燃网友注意力
“了不起的医生”专项活动还邀请到了黄晓明、刘涛、万茜、游本昌、何家劲等43位明星和艺术家 ， 通过发布微头条或录制医师节致敬视频 ， 为“了不起的医生”话题跨界发声 ， 进一步引发广大网友积极参与话题活动 ， 关注系列直播 ， 促使该行业性节日实现跨圈层传播 。
此外 ， 特效开放平台专门为此次活动定制了“了不起的医生”特效贴纸 ， 并于医师节前夕上线抖音 。 网友们在拍摄抖音视频时 ， 在贴纸面板选择“中国医师节”贴纸 ， 即可测试自己在医界生涯最适合的角色 。 这种玩法不仅简单有趣 ， 吸引了何家劲、郑业成、余少群等一众明星使用带头参与 ， 还让广大网友们通过趣味测试快速地了解不同医务工作者的服饰差异 。 截止目前 ， 该款贴纸累计吸引了12.5万人使用 ， 相关视频播放量超过了3500万次 。
【医师节|“了不起的医生”话题播放量超94亿，第三个中国医师节引致敬热潮】值得一提的是 ， 8月19日 ， 健康中国联合西瓜视频制作的微纪录片《了不起的医生》正式发布 ， 通过对抗疫一线的真实短视频进行混剪 ， 展现了医务工作者抗疫的感人细节 。 纪录片中 ， 医生们的抗疫心路由他们自己娓娓道来 。 上线后受到网友们热烈关注 ， 截止8月20日累计播放量已达393.6万次 。
【医师节|“了不起的医生”话题播放量超94亿，第三个中国医师节引致敬热潮】
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