美国两大牙膏巨头布局中国多年，拿下20%市场，国人以为是国货
牙膏是我们日常生产必备 ， 熟悉的品牌有高露洁、佳洁士、云南白药、黑人等 。 我们在市面上见得最多的也是这几款牙膏 。 我们都知道 ， 云南白药是我们的国货之光 ， 黑人牙膏还一度陷入“种族主义”风波 ， 很多人以为是外国的品牌 ， 其实黑人牙膏也是我们的国产品牌 。
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美国两大牙膏巨头 ， 布局中国多年 ， 拿下20%市场 ， 国人还以为是国货 ， 这两大巨头就是高露洁和佳洁士 。 相信很多人都很惊讶吧！我们用了两代人的牙膏 ， 竟然是外国的品牌 。
高露洁是美国高露洁-棕榄公司旗下的口腔护理品牌 ， 这个品牌是以创始人威廉·高露洁的名字命名 。 为了发展需要 ， 高露洁公司和以生产肥皂为主业务的棕榄公司合并为高露洁-棕榄公司 。 经过了两百多年的发展 ， 这家公司产品越来越多 ， 不仅涉及到护理产品 ， 而且还有宠物食品 。
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去年高露洁还以15亿欧元收购了菲洛嘉 ， 这意味着高露洁-棕榄公司已经将业务伸向了高端护理产品 。 其个人护理业务 ， 尤其是以高露洁为主的口腔护理业务占据了企业营收的大部分份额 。 高露洁牙膏在全球的销售额已超过了1000亿 ， 占全球市场的4成 。
那么高露洁在中国的市场份额是多少呢？1999年高露洁占据着中国市场40%的份额 ， 随着其他外国品牌的涌入和本土品牌的崛起 ， 高露洁市场份额逐渐减少 ， 2002年高露洁在中国的市场份额缩减至20％ ， 如今市场份额已经低于20% 。
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另一大美国牙膏品牌——佳洁士 ， 是美国宝洁公司的口腔护理品牌 ， 相比高露洁 ， 它在母公司宝洁营收内占的份额不是很大 ， 而且打入中国市场的时间也比较迟 。 但因宝洁公司实力雄厚 ， 佳洁士可谓后劲十足 。
2019年 ， 宝洁公司实现全球营收710亿美元 ， 以佳洁士为主的口腔护理品牌占其营收的8％ ， 也就是说光以佳洁士为主的口腔业务 ， 营收就有56.8亿美元 。
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与此同时 ， 根据高露洁发布的2019年财报 ， 高露洁棕榄公司营收156.93亿美元 ， 以高露洁为主的口腔护理业务占了46%的份额 ， 意味着以高露洁为主的口腔护理产品营收为72.1亿美元 。
虽然佳洁士的营收规模不及高露洁 ， 但佳洁士背靠宝洁公司 ， 发展潜力巨大 。 所以 ， 佳洁士依然有足够的实力与高露洁相抗衡 ， 目前市场份额紧跟在高露洁之后 。
如果要问高露洁和佳洁士哪个好？想必每个人都有各自的看法 ， 其实两者在定位上并没有多大的差别 ， 都属于中高档口腔护理产品 。 宝洁公司实力雄厚 ， 在广告方面投入相对较大 ， 而高露洁进入中国市场较早 ， 知名度相对更高 。
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目前 ， 国产品牌云南白药占据国内市场份额的20% ， 一举超过美国两大牙膏巨头 ， 成为国内牙膏行业的老大 。 当然 ， 高露洁和佳洁士的实力也不容小觑 ， 这两个牙膏巨头排名第二和第三 ， 仍然占据着我国20%的牙膏市场 。
虽然云南白药已成为国内行业品牌的老大 ， 但是在接下来与高露洁、佳洁士两大巨头的激烈竞争中 ， 云南白药还是有一定压力的 。 反观国内其他的牙膏品牌 ， 最有能力与云南白药竞争的黑人牙膏 ， 其所属公司好来公司也被高露洁收购了50%的股份 。
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【美国两大牙膏巨头布局中国多年，拿下20%市场，国人以为是国货】所以国产牙膏品牌能否在国内站稳脚跟的同时 ， 顺利打入国际市场 ， 这依然是一个很大的挑战 。 云南白药牙膏传承我国中药之精神 ， 是具有民族特色的口腔护理品牌 。 它能否走长远 ， 不仅需企业研发和攻克高性能的护理产品 ， 还需要我们国人的大力支持 。
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