西瓜视频|《中国好声音2020》开播，爱优腾却不见其踪影
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作者 | Echo 编辑 | 范志辉
8月21日 ， 浙江卫视《中国好声音2020》（下文简称《好声音2020》）如期开播 ， 成为史上第一个九岁高龄的音乐综艺 ， 但爱优腾这三大主流网站却不见其踪影 。 据悉 ， 《中国好声音》前8季节目的全网独播权都在爱奇艺 ， 而此次该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下 ， 并由抖音、今日头条联合进行播出 。
西瓜视频上次出现在全国人民的视野还是在今年春节 。 在电影院暂停营业、贺岁档集体退档的情况下 ， 西瓜视频砸下6亿元购买电影《囧妈》的版权 ， 免费在网络进行播映 ， 赚足了眼球 。 作为头条系三大短视频应用之一的西瓜视频 ， 最近一段时间明显在向长视频领域扩张 ， 长短视频并驾齐驱已成为其布局策略 。
随着热度的逐年递减 ， 被看作是强弩之末的《中国好声音》的未来 ， 在这次合作中变得更加扑朔迷离 ， 西瓜视频在娱乐版图的布局也再度引发业内关注 ， 此次\"老牌IP\"与\"新锐平台\"的合作效果如何？意义几何？
播了9年的《中国好声音》还有人看吗？
在《好声音2020》的首期舞台上 ， 当李宇春身披红色皮质风衣 ， 唱起李荣浩那首除了\"呵呵呵呵\"就只有一句歌词的《要我怎么办》 ， 弹幕上有人疯狂喝彩 ， 也有人直呼看不懂 。 作为超女选秀的冠军 ， 李宇春无疑是此次导师阵容中最具争议的一位 ， 她的到来也让《好声音2020》迎来了史上最为年轻的导师阵容 ， 除她之外 ， 另外三位导师分别是谢霆锋、李荣浩和李健 。
除了导师阵容与往年有较大不同 ， 今年《中国好声音》还新增了原创赛道 ， 这也是李宇春接下节目组邀请的一大原因 。 但除此之外 ， 节目的赛制和流程并未迎来较大改变 ， 创新点乏善可陈 ， 这对于一档已经走到第9年的综艺来说 ， 无疑是致命伤 。
如此前已经对观众造成严重审美疲劳的导师抢人环节依旧冗长 ， 第一位选手选定导师时 ， 节目已过去半小时有余 ， 全新的导师组合也让他们之间的谈话因缺乏默契而略显尴尬 。 而节目的舞台设计和画面呈现也一如既往延续其经典风格 ， 朴素无华至乏味的程度 。 选手依旧是一众素人 ， 但歌唱质量相较于《中国好声音》的前几季则是难以望其项背 。 用知乎上的最高赞回答来概括则是：\"以为它是个音乐舞台 ， 结果是个频频冷场的相声会 。 \"
【西瓜视频|《中国好声音2020》开播，爱优腾却不见其踪影】然而 ， 虽然节目只开播一期即迎来知乎上的恶评如潮、豆瓣显示评分人数不足的惨状 ， 但首播当晚仍以10个热搜的成绩霸屏微博热搜榜 。 根据广视索福瑞公布的数据 ， 《好声音2020》首播当晚即收获csm59城收视率2.476%、首播破二、创三季度卫视综艺节目开播新纪录的好成绩 。 可见 ， 《好声音2020》虽然不复巅峰期的风采 ， 但它仍旧是最受瞩目的音乐选秀节目之一 。
在竞争激烈的媒介环境和大众评判新维度之下 ， 《中国好声音》实际上已经成为了一个符号 ， 是对音乐综艺生态更迭的见证 ， 也是对平民音乐人的一种\"陪伴\" ， 这背后是9年时间沉淀下的品牌国民度 。
《中国好声音》的9年沉浮 ， 经历了2012-2015的红极一时 ， 也经历了2016-2017的断层之痛 ， 随之迎来的是2018-2020的七年之痒 。
2012年7月 ， 《中国好声音》播出 ， 首播CSM城市网收视率虽然只有1.477% ， 但第二期收视率就破2% ， 第六期就破4% ， 总决赛巅峰时刻收视率已经突破6% 。 这一季的冠军梁博、亚军吴莫愁、季军吉克隽逸 ， 时下仍活跃在歌坛 。 后来成为节目导师的王力宏曾对第一季点评道：\"这是一个现象级的文化的奇迹\" 。
从行业来说 ， 《中国好声音》无疑是一档推动了国内音乐综艺节目制作方向的现象级综艺节目 ， 它使后续的音乐综艺类节目趋向更专业、更高质的方向发展 。 而它当时的走红 ， 自然也有\"时势造英雄\"的因素 。
2005年《超级女声》的巅峰之后 ， 大陆音乐选秀囿于偶像选秀路径 ， 节目模式愈发同质化 。 2012年首次引进的《中国好声音》节目模式 ， 虽然依旧是\"草根选秀\"模式 ， 但节目采用盲选凸显\"好声音\"， 以\"音乐至上\"的核心理念激活了庞大的潜在音乐储备人才库 ， 也为音乐选秀市场注入了新的活力 。
意外发生于2016年 ， 《中国好声音》经历了失去节目版权 ， 改名《中国新歌声》的断层之痛 。 《中国好声音》的节目模式原是灿星从荷兰Talpa公司以低价引进 ， 四年合约到期后Talpa大幅提价 。 双方协商未果 ， Talpa便迅速拿回版权 ， 企图以高价转手 。
失去版权的两年间 ， 《中国好声音》更名为《中国新歌声》 ， 虽然有周杰伦坐镇 ， 但话题量和收视率仍旧下滑明显 ， 《中国新歌声2016》平均收视率跌至3%左右 ， 《中国新歌声2017》则跌至2%左右 。
2018年浙江卫视终于拿回版权 ， 与此同时节目也迎来了它的\"七年之痒\" 。 《中国好声音2018》归来 ， 收视率却并没有归来 ， 节目只有1期收视率勉强破2% ， 其余期数均在1%徘徊 。 与收视率和话题量下滑相对应的 ， 是后几季选手人气的低迷 ， 相比于偶像选秀节目屡被吐槽的\"出道即巅峰\" ， 那几年的《中国好声音》选手即使拿到冠军也鲜有人关注 。
转眼已是2020年 ， 播到第9年的《中国好声音》仍未迎来大刀阔斧的改革 ， 这是它走向衰落的自身原因 ， 也是根本原因 ， 但节目收视和高额营收的诱惑又无法让制作团队轻易放弃这个早已\"伤痕累累\"的经典IP 。
《中国好声音》牵手西瓜视频 ， 是互相成就还是彼此救赎？《中国好声音》并非西瓜视频在综艺领域踏出的第一步 。 早在2018年 ， 西瓜视频就曾豪掷40亿用于自制综艺 ， 仅在当年10月 ， 它就一口气发布了9部综艺 ， 但试水效果并不理想 。 自制路线不好走 ， 西瓜视频转而开始对外购买版权 ， 便有了今天它试图借助《中国好声音》加入爱优腾芒的综艺大战的局面 。
当\"垂死挣扎\"的《中国好声音》遇上\"锐意进取\"的西瓜视频 ， 后者是否可以成为它的\"救命稻草\"尚未可知 ， 但选择在综艺领域未成气候的西瓜视频 ， 无疑面临着一定风险 。 让它决定放手一搏的是西瓜视频隶属头条系的强大背景、节目内容受众与平台用户的重叠度 ， 以及爱奇艺所不能给予的\"排面\" 。
作为字节系的西瓜视频具备天然的强流量支持 。 数据显示 ， 今年6月份 ， 头条全网用户渗透率达到66.7% ， 同比增长7.1% 。 背靠头条系产品矩阵的优势 ， 西瓜视频的月活量虽然不敌主流视频 ， 但是通过联动今日头条、抖音等产品 ， 《好声音2020》或许能实现更高的用户触达率 。
此外 ， 西瓜视频给予《好声音2020》的\"排面\"也十分到位 ， 不仅为其拍摄宣传片 ， 在APP页面上给予专门的定制化版块 ， 还为节目开发了诸多玩法加强观众互动 。 比如 ， 开播前发布四位导师的盲猜视频 ， 并开启预约通道；开播后 ， 声量打榜、vlog视频、独家花絮、投稿征集、线上云直播等各类内容一并涌现 。 这些都是以《乐队的夏天》这类垂类综艺为核心竞争力的爱奇艺所不能给予的 。
随着青年亚文化成为风口 ， 综艺节目已经进入\"圈层选秀\"的分众时代 ， 打造垂类综艺已经成为爱优腾开发综艺生态的战略核心 。 与讨好\"Z世代\"的主流方向不同 ， 西瓜视频的用户呈现\"高龄化、男性化、低线化\"的特征 ， 据《西瓜视频用户画像报告》报告显示 ， 用户占比最多的年龄段为31-35岁 ， 3线及以下的城市用户占比58.6% ， 契合《好声音》节目的大众性与平民性 。
从这一角度看 ， 西瓜视频或许的确可以为《好声音2020》扩大下沉市场提供强有力的支持 。 对于《中国好声音》来说 ， 其现有体制在如今的年轻市场中显得格格不入 ， 但其\"音乐至上\"的普世性理念并不会过时 ， 若想保持节目的核心设定 ， 扩大下沉市场无疑是个明智的选择 。
而对于西瓜视频来说 ， 虽然短期内的合作效果不明显 ， 但其远期的战略价值却有所体现 ， 其\"以短带长\"的路径渐渐明晰起来 。 此次西瓜视频与《好声音2020》的合作 ， 其角色不仅是节目的播放平台 ， 而是尝试向电视综艺反向输送内容 ， 并对平台上的音乐人进行扩充和反哺 。 从节目的宣传片开始 ， 其主角就是西瓜视频上不同领域的短视频创作者的代表人物 ， 节目正片中也可以看到 ， 参赛选手都已被吸纳进西瓜视频的创作人队伍 。
可见 ， 这次《好声音2020》与西瓜视频的合作本可以是一件互相成就的事 ， 但因为《好声音2020》制作团队的抱残守缺与西瓜视频的综艺经验匮乏 ， 使得这次尝试不仅进一步损耗了节目口碑 ， 也尚未扭转观众对西瓜视频的刻板印象 。 但从其扩大下沉市场的决策、\"以短带长\"的布局路径和台网联动的创新性来看 ， 这仍是一场有价值的尝试 。
《中国好声音》的衰落之外 ， 是卫视音综的集体疲软《中国好声音》不是唯一一部走向衰落的电视音乐综艺 ， 此外还有湖南卫视的《歌手》、江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》等节目 。 当下 ， 卫视综艺整体靠《奔跑吧》《中国好声音》《我是歌手》《欢乐喜剧人》《极限挑战》等综N代撑场 ， 但是这些综N代又集体走向式微 ， 常青藤节目《快乐大本营》的收视率也徘徊在1 ， 与过去破4、破5的收视难以相比 。
对比卫视综艺的\"节节败退\" ， 网络综艺呈现出\"神仙打架\"的局面 ， 综N代《奇葩说》、《吐槽大会》等脱口秀类节目依然\"耐打\" ， 新的爆款也层出不穷 。 《创造营》和《青春有你》等偶像养成类、《中国新说唱》和《这!就是街舞》等垂类节目百花齐放 ， 不断在各社交媒体刷屏 。
可见 ， 综艺节目集体陷入困境是整个卫视综艺发展过程中的一个缩影 ， 《中国好声音》作为卫视综艺中的综N代 ， 其衰落或许是意料之中 ， 但也影射了卫视综艺所面临的人才流失和招商困难的共同困境 ， 还有处于体制内的电视节目避无可避的审查限制 。
凭借《乘风破浪的姐姐》在各视频网站的综艺大战中脱颖而出的芒果TV ， 其关键就在于芒果系在10年前就开始了互联网转型过程中的人才培养 ， 目前芒果TV旗下拥有16个综艺制作团队 。 此外 ， 爱奇艺2014年就提出了工作室战略 ， 目前拥有了十多个综艺工作室 ， 腾讯视频也打算在现有成熟工作室上进行裂变 ， 形成工作室集群 。
人才对于平台造血能力具有关键作用 ， 此前《极限挑战》总导演严敏的离开就曾引发观众的不安 ， 而传统电视台普遍面临着人才流失的困境 ， 互联网更大的利益空间和更自由的创作环境 ， 不断吸引着体制内的人才进入 。 据相关媒体报道 ， 如今广告商在选择投放渠道时 ， 大多将80%-90%的资源投向互联网平台 。
此外 ， 体制内的严格审查则不仅导致了人才流失 ， 也挤压了卫视综艺的创新空间 ， 对正能量的过度追求让卫视综艺陷入同质化的保守模式 。 比如 ， 同样一首歌 ， 在《乐队的夏天》的舞台上的歌词与在《歌手》舞台上的歌词完全不同 ， 标准模糊的审查制度反而加强了卫视综艺自我审查的力度 ， 一些并不敏感的歌词也可能被改得面目全非 ， 甚至直接放弃字幕 。
[旅行团在《歌手》节目中被改词
虽然《好声音2020》的播出效果并不理想 ， 但《中国好声音》的9年沉浮 ， 让我们看到它的坚持 ， 也感受到它的乏力 。 此次它与西瓜视频的合作 ， 有环境变化下的无奈 ， 也有选择上的勇敢 。 最终二者能否碰撞出更多的火花 ， 实现电视综艺与网络短视频的互相赋能 ， 可以保持关注 。
先声话题话题内容：你知道《中国好声音2020》开播了吗？如何看待这个九年老IP的后续发展？
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排版 | 安林
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