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2020数智新玩家 谁将站上市场的风口

2020数智新玩家 谁将站上市场的风口
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微博、微信、APP滚动推广 ， 线上、线下联动投票 ， 《新闻晨报》特别滚动报道……超过百万人次的消费者进行了投票 ， 历时3个多月的2020第九届上海零售风云榜评选结果 ， 于8月27日浮出水面 。
2020第九届上海零售风云榜是新闻晨报·周到主办 ， 由上海购物中心协会支持的一次大型的消费者评选活动 ， 该活动到今年已持续了第九年 。
2020年的特殊性 ， 对商业的影响也毋庸置疑——一场疫情将重新改变商业企业运维习惯 ， 改变消费者的消费习惯 ， 疫情的影响并不全是负面的 ， 它让我们更清晰地认识到了商业的初心 ， 并在逆境中激发出了前所未有的潜力 。 数字化转型、云消费、数智新玩家、线上购物……成为了今年零售的主旋律 。
疫情之后 ， 在这场零售业的大洗牌中：谁将能抓住市场的流量？谁将重新站上市场的风口？谁将能吸引新生代的关注？谁将能再造市场的人气？谁将成为消费者最青睐的那个？谁将成为2020上海零售的新标杆？这些 ， 都已在2020第九届上海零售风云榜中一一揭晓 。 此次榜单评选出了代表2020“上海购物”新零售的标杆企业 ， 其中包括商场、购物中心以及零售品牌 ， 绘就了“上海购物”的新云图 。
由消费者选出他们心目中的零售榜单
上海 ， 因商而兴 ， 商业文明是这座城市最优质的基因之一 。 举办上海零售风云榜评选的初衷 ， 也正是因为上海特殊且重要的商业属性 ， 以期传播上海零售的影响力 ， 引领上海零售业的风向标 。
由新闻晨报·周到主办的2020第九届上海零售风云榜活动 ， 到今年已是第九届 ， 本届零售风云榜活动特别关注了直播、短视频等线上传播动向 ， 这些疫情之下激发的新元素 ， 让购物中心变得更加多元化、丰富化 。 今年评选的主题 ， 也扣准了后疫情时代的新零售动向 ， 数字化转型、云消费、直播、线上购物等方面综合评定出今年的“数智新玩家” 。
在今年的评选中 ， 结合新时代的传播特点 ， 利用新媒体和线上传播 ， 利用全新的移动端的推动和传播 ， 吸引广大的消费者进行微信投票和微信传播 ， 凭借《新闻晨报》的公信力 ， 全方位地展示“上海购物”的创新发展 。
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2020年上海的零售业 ， 将会出现什么新趋势？将为会为消费者带来哪些变化？8月27日 ， 在2020第九届上海零售风云榜颁奖盛典上 ， 四位演讲嘉宾从各自不同的视角切入 ， 分享了他们眼中的数智新零售 。
不要浪费任何一个危机
4s的丛林生存法则
新闻晨报商业事业部总监钱鑫
今年《新闻晨报》迎来了20岁的生日 。 新媒体的崛起 ， 给传统媒体带来了很多挑战 。 同时 ， 疫情也给零售业带了诸多翻天覆地的变化 。
作为一个全媒体传播平台 ， 我们将用如何的解决之道 ， 去应对市场发生的变化？我们推出了4S的丛林生存法则：SPECIAL、SERVICE、SITUATION、SPEED(独道、服务、环境、速度) 。
SPECIAL：我们将用什么特别的方案 ， 来为客户进行营销推广？今年3月至今 ， 抓住直播经济的浪潮 ， 新闻晨报·周到发起了近200场直播 ， 推出了由16位采访人员组成的直播天团 ， 在周到客户端、晨报微博、微信及抖音、快手等第三方平台上分发 ， 总计获得上亿流量 ， 助力销售1.4亿元 ， 如推出了国潮老字号游园会等多场直播 ， 并初次进行了全球直播的尝试和探索 。
SITUATION：如何抓住当下的一些热点和动态 ， 实时地推出一些切合时势的营销活动？在后疫情时代 ， 大家都减少了外出就餐 ， 身边诞生了很多家庭厨神 。 我们策划了“秀出你的生活滋味”厨神大赛 ， 这个活动得到了广大消费者的热烈响应 。
SERVICE：如何利用我们20年的沉淀 ， 凸显主流媒体的原创力、传播力、整合力 ， 为客户提供一整套整合营销方案？在“55购物节”期间 ， 我们为徐家汇商圈策划了“花漾徐家汇”的方案 ， 不仅通过了《新闻晨报》的报纸和各种新媒体进行传播 ， 还通过第三方新媒体 ， 如抖音、快手、上海头条播报、分众传媒等进行了分发和传播 。
SPEED：秉承《新闻晨报》“最快、最鲜活”的原则 ， 我们以最快的速度为客户打造系列的营销方案 ， 如今年情人节和伊利策划了“摘下口罩那天 ， 我要抱抱你”的策划 ， 策划了10场“迎接复工、爱心放送”活动 。
快手让品牌跃入人海
快手商业化全国策划负责人孙汇沣
随着互联网、大数据等新兴技术的发展 ， “云生活”成为人们的一种生活常态 ， 快手借助“短视频＋直播”的方式 ， 打破了时间、空间的限制 ， 不仅为人们带来在线娱乐的欢愉 ， 还提供了品牌与用户建立情感链接的渠道和桥梁 。
如果说《新闻晨报》是聚光灯下的舞台 ， 那快手所展示的是充满了烟火气息的芸芸众生 。 快手一贯坚持的普惠基因 ， 是让每一个个体都能被看到 ， 构筑私域流量的护城河 。 同时 ， 快手具有独有的商业基因 ， 随着用户消费观念的升级 ， 他们不只为了便宜、刚需而买 ， 更多是为了品质、爱好、前卫而买 。 在产品基因上 ， 快手极速版的单列信息流实现了简单不打扰用户 ， 快手主版的双列视频流 ， 则把选择权交给老铁 ， 双版本做到组合出击 ， 各有侧重 。
关于快手内容生态 ， 基于短视频和直播两种媒介形态 ， 内容生态包罗万象 ， 用户将烹饪、健身、钓鱼、美甲、征婚、驾考等生活的方方面面都搬上了快手 ， 契合了“在快手 ， 看见每一种生活”的平台理念 。
在商业化方向 ， 基于快手独有的信任土壤 ， 实现双LIU价值的全域营销关系共生 。 首先 ， 通过技术找到人 ， 实现流量的高效利用 。 其次 ， 利用短视频、直播不同表达方式的优质内容 ， 建立与用户的强信任关系 ， 最终实现用户留存 ， 由此实现覆盖用户关系的全生命周期 。
摘星阁MCN如何通过小红书平台为品牌赋能
小红书官方MCN机构商务负责人曾乔丹
生活方式平台小红书上最不缺的 ， 就是热衷于分享每日穿搭、把日常照片拍得像画报的博主 。 而在其中 ， 你会发现许多人都写过一句个人介绍——“摘星阁的女孩” ， 像是某种暗号 。 摘星阁是一家专注于小红书的MCN ， 旗下有170位以时尚生活内容为主的博主 。
摘星阁如何通过小红书平台为品牌赋能 。 小红书去中心化程度高 ， 让美更容易被发现 。 小红书平台用户质量较高 ， 以一二线城市年轻女性用户为主 ， 是互联网用户里具有高消费能力和消费欲望的高价值用户群体 。 商业化生态结合高质量用户形成了品效合一的利器 。 摘星阁的营销特点围绕美来进行 。 在时尚生活领域深耕 ， 多样化领域探索；与小红书官方合作 ， 多维度鼎立支持；用美创造影响力 ， 以影响力促进公益 。
而摘星阁如何让美成为生产力 ， 主要在于博主签约和价值优化 。 品牌寻找“美”的形象和格调 ， 打造高颜值高调性；KOL结合生活或职业感悟 ， 产出系列视频；激活商业化能力凝聚规模营销效益 。
新媒体内容出海的机遇
葡萄子（北京）传媒科技有限公司副总裁李晋曦
相信很多人都看过李子柒的视频作品 ， 透露出中华田园之美 ， 视频最大的特点就是无声胜有声 ， 看似没有什么台词 ， 也没什么文字 ， 但能迅速抓住人的眼球 ， 这无疑就是李子柒视频的魔力 。 葡萄子 ， 作为李子柒的运营机构 ， 在海外运营领域居于领先地位 ， 帮助李子柒、日食记等国内头部IP成功出海 。
【2020数智新玩家 谁将站上市场的风口】目前葡萄子团队运营海外YouTube频道约有600个 ， 共涉及28个大类 ， 包括美食、长科技评测、音乐、游戏、生活百科、明星访谈等 ， 其中李子柒频道已突破千万订阅并获得钻石奖牌 ， 成为全球首个突破千万订阅的中文创作者 。 葡萄子在内容方面选择质量优质 ， 选题符合当地受众喜好的视频；添加精准关键词标题和当地用户语言字幕翻译 ， 选择合适的发布时间、保持良好的观众互动；另外谷歌广告投放可以把内容推荐更精准的用户 。 从内容输出到粉丝到品牌IP最后实现变现 。


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