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务收入为|营收大涨70%，月活1.72亿，B站怎么又超预期了？

务收入为|营收大涨70%，月活1.72亿，B站怎么又超预期了？
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深响原创 · 作者|吕玥
”超预期“似乎已成为了B站每季度发布财报通用的关键词。
今年一季度，B站大增134%的月付费用户为其一季度财报画上了亮眼一笔；在今日早间，B站又拿出了营收创新高的二季度成绩单。据财报数据显示，今年二季度B站营收达26.2亿元，同比增长70%，远超市场预期。
事实上，大众已从B站今年上半年在自制内容、游戏、电竞、品牌宣传等各方面的行动中看出了B站加速布局、乘胜追击的信心。而向好的二季度财报数据，也将为B站长期发展再次打上一剂强心剂。
财报亮点
仔细拆解B站的这份财报，可以看到今年二季度的第一个亮点就在于其营收情况。
事实上，自2018年以来，B站营收基本上保持了50%以上的年同比增长趋势，特别是从2019年第三季度开始，其增速基本上都在70%以上。据财报数据显示，今年二季度，B站营业收入为26.2亿元，同比增速再一次达到了70%。
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B站主营业务分为游戏、增值服务、广告、电商及其他四项，具体分业务来看：
游戏业务同比增长36％至12.50亿元，其营收在总营收中占比已低于五成，为47.7%；
增值服务收入为8.25亿元，同比大增153%，其在总营收中占比已达31.5%；
广告业务收入为3.49亿元，实现了108%的高速增长，其在总营收中占比达13.3%；
电商及其他业务收入为1.96亿元，同比增长57.8%，其在总营收中占比为7.5%；
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从营收结构来看，B站目前已经摆脱了对游戏业务的绝对依赖，但同时自2018年以来其游戏业务的同比增速仍保持住了稳步上升的势头。
这一成绩背后，首先仍是得益于《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）和《碧蓝航线》这两款长尾效应极强的“王牌”型游戏，其中《碧蓝航线》在近期刚刚举办了三周年的活动，《命运-冠位指定》也迎来了四周年庆典。其次B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》于4月上线后成为了新标杆性产品，预约量超650万，新增量打破B站所有游戏新增量的记录，同时多次登顶iOS免费榜并进入iOS畅销榜前十。而这也进一步验证了B站对于二次元游戏的运营和分发能力。
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另外，在今年7月，B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界”，对外发布11款游戏作品，其中既包括《宝石幻想：光芒重现》、《机动战姬：聚变》等高质量的ACG游戏，也有B站的自研游戏《黑潮：深海觉醒》和围绕自有IP《灵笼》改编的手游《灵笼：火种》。在联运游戏方面，B站还将和头部游戏开发商联运《原神》、《哈利·波特：魔法觉醒》等热门游戏。
据财报披露，目前B站拥有超过30款游戏储备，其中有11款已获得版号。在接下来的几个季度里，这些游戏的营收能力也将被陆续释放，值得长期关注。
除游戏业务外，今年二季度增值服务和广告则是长势喜人的两大业务。
增值业务153%的同比增速，主要得益于直播和大会员两项业务的收入。其中大会员即针对站内视频提供免费看、超清看等特权的业务，据财报显示，今年二季度大会员数量同比翻番，达到了1050万。
在直播方面，首先是直播机构及主播数量的持续增长为业务收入带来直接正面的带动作用，其次更重要的是B站通过重要赛事直播版权强化了其电竞直播优势，吸引到了更多游戏核心用户。例如B站目前已与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。
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今年S10将在上海举行
广告业务的高速增长，则主要得益于B站品牌形象的传播和市场认可度的提升，带动广告主数量上升。
自从去年年底的跨年晚会让B站快速“出圈”以来，《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片都成为了今年的现象级作品，在全网曝光量达到了53.7亿次，引发了不同圈层的广泛讨论与传播。B站的品牌认知度与影响力都因此获得较大提升，B站副董事长兼COO李旎表示，目前全网14-35岁网民用户对于B站的品牌认知度已提升至60%。
在今年6月底的11周年活动上，B站也首次公布了品牌宣传语“你感兴趣的视频都在B站”，向更多品牌方和广告主展现出了站内内容的丰富度，而这也使得B站向更多广告主眼中的商业价值持续提升。
除营收之外，B站本季度的毛利率也从去年同期16％提升至23％，实现了连续5个季度的持续增长，呈现出了稳步优化的态势。
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总体来看，在财务数据方面，B站在今年二季度保持住了强劲增长的势头，同时其营收结构也在持续优化，增值服务和广告业务对营收的整体贡献已相当可观，游戏业务则是表现出了更加稳健的发展趋势。而从毛利数据来看，B站的产品和服务的盈利能力也正在稳步提升。


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