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“立顿”作为联合利华的“王牌”，年入百亿，为何还要被抛弃？

被时代抛弃的时候 ， 连句招呼都不打 ， 对企业如此 ， 对企业的产品更是如此 。 立顿红茶 ， 曾经经常在办公楼里 ， 宾馆酒店里看到 ， 像是标准配置一样 ， 基本都准备了几包立顿红茶 ， 就在这同时期 ， 立顿红茶也成了中国茶包销售额和市场占有率第一 。
“立顿”作为联合利华的“王牌”，年入百亿，为何还要被抛弃？
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在1992年在中国成立的立顿红茶 ， 到今天28年后 ， 立顿还是没有撑过去 ， 近日联合利华宣布将在2021年底完成对旗下茶业务的剥离 。 联合利华 ， 很多人没听过 ， 其实它不仅是立顿的母公司 ， 也同时经营化妆品 ， 日化产品 ， 你日常生活中接触到的很多品牌都属于这个公司 ， 同时 ， 它也是全球最大的茶公司 。 尽管茶业务位居世界第一 ， 但联合利华对于茶业务中的红茶已经不再青睐 。
中国作为几千年茶文化的国家 ， 立顿在进入中国之后 ， 进行深入了解 ， 认为打高端品牌 ， 没有可能成功 ， 最后盯上了写字楼里面的白领人群 ， 将茶饮这一年纪大 ， 中老年人的活动 ， 慢慢改变成成功人士的选择 ， 比如我们当时很火的杜拉拉升职记里 ， 立顿红茶广告的植入甚至引起了反感 。 但是这并不妨碍它进入中国仅仅五年就做到行业第一 。
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立顿红茶的成功出现 ， 也让我们这个茶大国的同行业看到希望 ， 希望中国出现本土的立顿红茶 ， 可这么长时间过去了 ， 联合利华都要放弃了 ， 我们的袋装茶饮还在路上 ， 根据联合利华财报内容显示 ， 没有被点名保留的茶业务 ， 将开始进行剥离 ， 相关工作预计将在2021年底完成 。
据了解 ， 这些业务在过去的一年贡献了20亿欧元的收入 ， 约占联合利华茶业务整体收入的三分之二 。 至于对中国市场的影响 ， 联合利华没有给到回复 ， 但按照“未被点名保留的”来看 ， 在中国 ， 也将有相当大一部分业务被剥离 ， 包括立顿茶包 。
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那么既然还这么赚钱 ， 联合利华为什么还要进行剥离呢？今年年初就传出联合厉害要对旗下茶业务进行从新评估 ， 评估对象就包括立顿 。 最后评估被证实 ， 根据联合利华首席执行官乔安路表示 ， 估的最终结果不一定是全盘剥离 。 但值得注意的是 ， 表现良好的高端茶品类也在评估范围内 。 目前 ， 我们宣布的战略评估重点还是全球范围的茶业务 。
作为茶业务里的实力担当 ， 联合利华的红茶业务尽管占比最大 ， 但是增长情况却并不理想 。 在2019年四季度的财报里 ， 联合利华提及 ， 尽管茶业务实现了由价格驱动的增长 ， 但销量出现下滑 ， 原因在于发达市场消费者对红茶的需求下降 。 红茶的销量减少 ， 是红茶没人喝了？还是不受待见了？
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如今消费的主力军应该当属年轻人 ， 年轻人的口味变得举足轻重 ， 由于市场的激烈竞争 ， 年轻人的选择可以有很多选择 ， 而且年轻人对于新鲜事物的尝鲜感 ， 也比较敢于尝试 ， 愿意尝试 。 对于茶 ， 年轻人的反应反而越来越平淡 。 对于联合利华的决定 ， 也并不奇怪 ， 这也是对于市场的反应 ， 一方面 ， 红茶销量的下降 ， 增速下滑 ， 另一方面 ， 其他茶类的快速增长 ， 迅速占领市场 ， 如果立顿继续坚持也没有好的方法 。
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对于联合利华在中国市场 ， 中国和发达国家市场并不一样 ， 立顿红茶在中国市场面对的不仅是外卖的崛起 ， 奶茶的崛起 ， 星巴克 ， 瑞幸的迅速增长 ， 我想更多的是 ， 品牌已经老化 ， 没有进入高端市场 ， 也没有推出新模式和新产品 。 也许联合利华现在的剥离 ， 是最好的选择也是明智的选择 。
“立顿”作为联合利华的“王牌”，年入百亿，为何还要被抛弃？
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【“立顿”作为联合利华的“王牌”，年入百亿，为何还要被抛弃？】并且 ， 现在大家所熟知的联合利华也并不是以食品板块为主流 ， 他们真正的主流业务是化妆品和个人护理市场 ， 所以 ， 对于抛弃“立顿”这一做法仿佛也更理所当然一点 。 时代的发展 ， 老品牌如果没有更新换代、推陈出新的话 ， 未来将很难在市场上“站住脚跟” ， 市面上的商品层出不穷 ， 大家的选择也更多 ， 消费者也不可能十年如一日的喜欢同一个产品 。


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